2019超级IP生态大会暨第3届莱萌奖颁奖盛典于9月19日在厦门隆重举办，这是一场洞悉IP风向、分享实战经验、寻找潜力IP、发现合作商机的文娱产业年度殿堂级盛会。
近几年，互联网的风口由移动端转向内容端，文化产品之间的连接融合更为明显。IP经济已成为中国文娱产业发展的新形态，IP价值在不断放大。聚合了大量粉丝的超人气IP也成为品牌跨界合作的首选，人气IP与品牌营销的结合，催生了许多优质的跨界合作案例。
本次超级IP生态大会融合了不同形式的IP，风格鲜明，各具特色，呈现了百花齐放的业态。明星微制片人携手BMW X1 (配置|询价)打造“敢作敢为”内容营销，在本次激烈角逐中摘得了莱萌奖。
2018年10月上市的BMW X1，自带 BMW X家族与生俱来的豪迈大气基因， 由于主要面向年轻消费者，自由、敢作敢为气质尤为凸显。为将产品理念深度传达给用户，新浪汽车携手BMW以明星微综艺的内容营销方式奏响了一曲“敢作敢为”交响曲。
歌手周笔畅备受年轻人欢迎且与车型调性一致。BMW携手周笔畅，通过“明星+品牌+短视频”的形式，打造专属微综艺《冬日交响曲》。以“勇者”为关键词，全程记录周笔畅德国六日穷游挑战，并自然融入慕尼黑之旅——参观BMW博物馆，将用户对于BMW X1的了解引向纵深。
与其他营销方式不同的是，明星微制片由明星微博直发相关内容，在根源引爆粉丝传播。BMW X1在12期节目中全程出现，与周笔畅建立强联系，在穷游德国的过程中，实现生活化场景使用“脚尖感应”、“中空”等功能，旅行场景中深度沟通产品信息，趣味网感设计收割粉丝好感度。
节目预埋“5欧元太抠”的梗，制造粉丝#心疼傻笔笔#的话题，契合周笔畅“可爱正直”的形象；以#笔笔畅游德国# #宝马博物馆寻找碟中谍# 等各式话题热点引爆微博，成功将周笔畅的粉丝转化为BMW X1的粉丝。
明星微制片人意在借助短视频风口，联合微博和明星双平台优势，打造明星个人短视频项目，探索社交化明星短视频IP玩法。
微博平台与短视频内容契合，借助微博的流量和资源优势，明星微制片人通过明星定制短视频内容，形成优质内容和海量用户之间的连接器，为品牌内容营销增加更多选择。此次获得莱萌奖也表明了明星微制片人IP的潜力和价值。
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