《2016微博汽车营销生态白皮书》
新浪及微博联合尼尔森，在2017中国汽车市场论坛暨新浪年度车颁奖盛典上发布了《2016微博汽车营销生态白皮书》。新说君将陆续为大家呈现白皮书的精品干货内容，汽车领域不可不阅读的白皮书哦。
汽车行业微博2016经典营销案例
2016年，汽车品牌在微博平台上开展了一系列新的营销方式，如利用明星效应激活粉丝经济，借势奥运、公益等热点打造话题互动，利用直播助力新车上市等。本次列举的年度经典营销案例，通过话题互动、线上线下联动等多种形式，为各汽车厂商塑造了独特而深入人心的品牌形象，并且通过大量的广告曝光和转化，直接带来了销售机会。
明星效应引爆品牌粉丝能量
近年来，邀请明星参与到品牌营销环节，已经成为激活粉丝经济的有效途径。微博是明星与粉丝互动的重要平台，也是品牌方愿意与之合作的主要渠道之一。
智能微博：汽车营销的内涵“新天地”
让用户真正了解汽车产品内涵，并引导用户主动参与营销环节，成为今年汽车营销中开辟的“新天地”。在汽车新型内涵营销，尤其是新车上市案例中，将产品内涵自然渗透到营销环节中，为汽车营销提供了一条新路径。
数据驱动汽车营销新模式
在微博平台中，单一品牌关键词日均提及量数以千计，产生的曝光量达到百万级别。这一丰富的社交资产成为品牌与微博合作的重要切入点。为推广全新A4L的上市，奥迪借力微博的社交资产优势，精准传播奥迪A4L (配置|询价)核心卖点，助力超强曝光和线上预售。
台网联动实现品牌营销效果最大化
随着综艺节目热度的上升，越来越多的品牌选择与综艺节目合作来拉近品牌与观众之间的距离。微博作为集合了节目宣传，明星资源，品牌资源的互动平台，一方面能提升节目的关注度，另一方面可以帮助品牌更好地通过节目来与观众互动，起到双赢的效果。
直击新浪、微博IP大事件
基于社交平台辐射电商直播平台
借助新浪网在新闻、财经、娱乐、汽车等多个行业的影响力，新浪与微博举办的盛典、评选、展览等大型活动均成为各个行业品牌的热门事件。
品牌营销突围，借势奥运“东风”
2016年作为奥运年，汽车品牌通过借势全民关注的奥运盛事，不仅能增强品牌活力、创新、拼搏的正面形象，更能借此机会拉近与受众的距离，提升受众对品牌的好感度。
瞄准目标用户痛点，联手网红KOL
打造品牌热门话题
微博作为品牌社交媒体营销的重要阵地之一，其打造热点话题的机制早已处于成熟期，通过瞄准目标用户的痛点，合理地运用易传播、有内涵的话题触发热点讨论，引发消费者现象级的自传播，从而塑造独特的品牌形象，并实现大量的品牌曝光和转化。
微博直播助力汽车营销
随着智能手机的普及以及网络传输技术的升级，观看直播并参与互动也成为了不少消费者喜爱的娱乐方式。2016年，众多汽车品牌成功通过微博直播的方式开展营销活动，并获得了影响力和口碑的双丰收。
重新定义自驾：汽车营销的新赛道
结合现下最受年轻人欢迎的直播方式以及名人效应，汽车品牌开始通过自驾活动的营销方式吸引眼球 。
跑步场景+社群：汽车整合体验营销新玩法
跑步近年来逐步从一项基本的运动演变成为一种时尚的生活方式，越来越多的年轻人开始在朋友圈分享自己的跑步成就，加入跑步组织，或是参与马拉松赛事。围绕跑步运动的各种营销活动也应运而生。
