2016 年是直播元年，酝酿了多年之后突然井喷，成为社交平台上最常见的一种内容形式，随之产生的短视频也成为公认的新风口。2016年微博的视频日均播放量同比暴增713%，直播和短视频的强大潜力可见一斑。
回过头来看今年，正在进行中的上海车展，最火的词仍然是直播，新浪汽车在4月19日媒体日策划的“车展八小时不间断直播”，通过演播室加前方切换多机位的方式，对车展进行直播，并使用“直播在线云剪辑”技术在线剪辑，直播结束前即时产生精彩短视频投入传播，从17日车展预热到19日媒体日首日结束，新浪汽车直播内容平均单场播放量达93万，微博车展相关短视频总量达42万，观看人数超1千万。在赞叹新浪汽车的“专业性”、“效果好”之余，我们来共同探秘新浪、微博双平台车展传播的威力。
直播绑定短视频共同发力 你不是一个人在战斗
新浪在天眼直播平台的技术支撑下，多个机位灵活切换，做到直播间解读、现场连线、新车测试等同步更新，全面直播。这已经不是什么新鲜事。
直播后抓取直播中的热点，快速精编短视频，形成二次传播热潮。新浪专业剪辑团队24小时备岗，保证2小时内完成精简视频，而此次上海车展采用的“直播在线云剪辑”技术，更是能在视频直播的同时进行短视频剪辑，保证二次病毒传播的素材输出。
直播+短视频几乎已经成为新车上市营销的标配，搭车上海车展，丰田中国于4月18日举办TNGA丰巢之夜，活动开始前在#TNGA丰巢之夜#的话题页进行预告，提醒关注，活动开始后，新浪和微博双平台多终端直播活动现场，获得69万+的用户关注。
直播结束后形成精编短视频在丰田中国官方微博进行发布，该短视频的累计播放量高达20万次。通过直播+短视频的标配营销模式，丰田中国联合新浪本次活动打造成了行业热点事件，为TNGA概念制造了最大声量。
联合超级账号互动扩散 营销告别自醉自嗨
除了直播+短视频的标配外，联合超级账号互动扩散，保证直播热度，也是新车上市营销中不可或缺的一环。这方面新浪具有先天优势，数据显示，微博汽车类超级账号共计1375人，其中单月阅读量超过1000万的有85人，衍生覆盖潜在汽车兴趣用户1.6亿人。
上海车展，蔚来汽车很好的利用了KOL的影响力。蔚来汽车本次携11辆车亮相上海国际车展，希望为品牌形象的传播及车辆的销售打下良好基础。蔚来的直播活动，首先邀请了央视著名主持人王屹芝，带领观众参观展馆和展车，然后由创始人李斌揭秘蔚来最新量产车ES8，最后由蔚来董事李想和资深车评人韩路再次对ES8、EP9和蔚来汽车展馆进行介绍，娱乐性与专业性并存，蔚来品牌在车展大受欢迎，直播最终获得280万次播放量，6万+的互动量。
酒香也怕巷子深 优势平台是王道
推广资源位作为最基础的营销推广方式，虽然从创新上来讲弱了些，但绝对是必不可少的，争取更多的资源入口才能笼络更多的消费人群。
作为新浪本次上海国际车展主赞助商的奔驰就拥有这样资源优势，通过PC\WAP\APP多终端的资源展现，将奔驰的直播及短视频做到最大程度的传播，最大化的达到了新浪汽车与微博双平台相互借势、补益增效的推广效果。奔驰此次虽无新车展示，但仍旧获得了很高的关注度。
奔驰的声量持续攀升
数据来源新浪全景大数据
另外值得一提的是斯柯达柯迪亚克，亮相车展直播公布价格后，为延续车展及产品本身热度，投放微博语义广告，用户发布带车展字样的微博后即出现斯柯达Card广告，并落地#2017上海车展#话题页，广告传播力度广泛，形式易于接受，传播效果凸显。
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