送车营销案例：全新哈弗H6, 6到飞起！

这个话题之所以火的如此迅速，在微博上以席卷之势蔓延开来，是因为抓对了点。

哈弗把目标用户放在首位，发动广大网友参加活动，迅速拉近了与目标用户的距离。

获奖网友微博公示

同时动用了KOL矩阵助力，效果杠杠滴！

新浪汽车账号矩阵推广

话题亮点：超级接地气！互动性超级强！效果超级火爆！

另类直播，告别“网红腔”！

在这次活动中，哈弗动用了很多方式，无论是自制微博热点还是制作H5推广，无论是直播还是KOL助阵。

但其中最具创新性、最被大家津津乐道的是直播。

哈弗的自制小视频直播中，不比网红腔和锥子脸，“主播们”比的是谁的直播形式更新颖更有特色。

比如在2017上海车展直播中，哈弗展台全新H6特别展示，用体育赛事解说的形式进行趣味解说，并单独剪辑小视频发布；在哈弗4S店中，则采用了天气预报的形式进行解说，整个视频趣味横生，让人耳目一新。

哈弗H6

9.89-14.98万元2.68万

询底价

这种传播新玩法，让广大网友通过自制小视频来观看“主播们”不同风格的趣味说车，增加了内容可看性，吸引粉丝互动、分享及转发。

效果显著：单条观看最高为90万，话题内小视频累积观看量为152万。

资源好，就是diăo。

整个热点营销中，新浪可谓用了洪荒之力，最大化的利用自身丰富的媒介资源，将整个事件的营销推向最高潮。

很明显，通过微博，品牌可以寻找到自己的目标用户及潜在用户，在拥有了这些大量人脉资源后，再通过营销将其转化为效益。

此次#百万粉丝追神车#活动中，新浪通过了多种手段来帮助哈弗定位目标用户：

• 先为哈弗打造热点，引起网友关注；

• 品效通信息流广告促进推广，大大增加曝光和互动；

• 新浪新闻APP 黄金信息流广告补充传播，继续助力话题发酵；

• KOL助力推广，多个微博大号连续发声；

• H5助推，进一步促进转发；

• 其他位置的车展专题展示，包括PC专题车展专题首页要闻区文字链等。

随着活动的进程，越来越多的网友参与其中，并互动发声，表示纷纷被哈弗H6圈粉！

网友们的好评如潮其实也可以理解的，毕竟哈弗H6长这样：

此次#百万粉丝追神车#营销活动，新浪从调动广大网友的积极互动过入手，通过优质的自身平台为哈弗构建了一个良好的营销环境，结合产品开展了一系列专业、全面、花式传播，从而达到了意想不到的效果，将哈弗H6推向全民！

这，就是平台的力量；

这，就是资源的优势。

哈弗H6，岂止是6到飞起！