12月19日，新浪时尚“风格大赏”盛典在北京诺金酒店举办。长安睿骋CC以首席合作伙伴的身份，引流时尚频道大IP，利用新浪平台的高效传播特性，撬动用户自发口碑传播。实现从形象输出、调性提升、认知深化，至连接用户的能力升级。#风格大赏#将自身IP价值赋予长安睿骋CC，将眼球、流量光环成功导向品牌方。实现用户的迁移，完成社交声量转化。
一、文艺、时尚、生活与汽车的跨界
1。与明星同框，引流活动声量
2017年12月14日，@新浪时尚 推出感官系列微电影《浮生六梦》第一梦，收获22708次转发，正式引爆#风格大赏#活动传播。借助活动声势，植入长安睿骋CC匠心品牌理念的第二梦“意”，总播放量2000万+，取得了不错的效果。随着活动的深入，系列话题互动量持续走高，并长期处于高位。@魏大勋 、@陈瑶Sebrina 、@演员马可 等10位明星大咖，在红毯区与长安睿骋CC合影、签名，有效将关注度引向品牌方。
2。明星、时尚、爱生活，围观群众兴趣广泛
#风格大赏#受众兴趣十分广泛，收获包括明星、生活、时尚、文化在内的19大类兴趣用户的关注。作为新浪时尚频道的大IP，云集@高云翔 @金晨 @黄雅莉 等明星、时尚界的人士，吸引其粉丝捧场。感官微电影，从“眼耳鼻舌身意”的用户体验出发，寻求爱生活、爱美食的用户共鸣。@余秀华 与主持人@曹涤非 现场演绎诗作《这样就很好》，引来喜好的文艺群体围观。#风格大赏#汽车标签用户占比9%，排名第三，是长安睿骋CC选择合作的出发点。
3。借势植入品牌，微博用户表示接受
与#风格大赏#活动紧密结合，以及多位明星深度合作，长安睿骋CC时尚风格设计，与匠心品牌理念得以深化。2017年11月29日至今，借助#风格大赏#营造的文艺、时尚、生活气息，微博用户关于“长安睿骋CC”的讨论中，正面情绪占比72%，明显优于同期网友用户的评价（66%）。
二、#风格大赏#赋能长安睿骋CC策略
1。从形象输出至连接用户的能力升级
输出品牌形象、提升品牌调性、深化品牌认知，这些都是品牌商进行项目推广的重要目的。但在微博为代表的社交媒体环境中，用户有绝对的自主意识，相比单向的品牌输出模式，用户更加强调自身的参与感与互动体验。因此，“广而告之”的品牌推广方式在当下是远远不够的，更需强调品牌对受众连接能力的强弱。作为首席合作伙伴，长安睿骋CC牵手#风格大赏#，并定制话题#致心质美#，调动用户在品牌传播过程中的自主性，充分满足用户的参与感与互动体验。借助微博的社交能力与话题的互动特性，长安睿骋CC实现从形象输出、调性提升、认知深化，至连接用户的能力升级。
2。社交用户的自主性，撬动自发口碑传播
通过明星代言，为品牌背书是提升品牌扩散效率、放大传播效果的的重要方式之一，在社交媒体环境中，“自说自话”的形式是不够的。与“广而告之”的品牌推广模式不同，微博还提供了引发自传播的信息分享环境。长安睿骋CC与#风格大赏#活动紧密结合，与@魏大勋 、@陈瑶Sebrina 、@演员马可 深度合作产出街拍专题，增强借势热点力度。由魏大勋合作拍摄微电影“意”，解读睿骋CC匠心品牌理念。以优质的内容为依托，时尚明星KOL引导，触发用户的分享、转发行为。对于能够激发共鸣的内容，用户通过评论点赞的方式进行解构、创作，形成自传播热潮。利用社交用户的自主行为，长安睿骋CC的品牌传播活动，转换为用户口碑传播行为。
3.IP价值凸显，长安睿骋CC准确发力
眼球效应，流量经济是新媒体环境的重要特点，作为重要的流量入口，IP价值愈显重要。微博作为优质内容供给平台，网罗了全行业的明星、网红、KOL，形成了成熟的IP生态链。#风格大赏#项目总曝光量7.2亿+，72张海报总曝光量2.3亿，现场直播观看量700万+，成为新浪时尚频道名副其实的大IP，是微博时尚话题中的流量担当之一。长安睿骋CC通过与其合作，其效果也立竿见影。主话题#风格大赏#阅读量2.1亿，讨论量11.7万，#致心质美#阅读量2亿，讨论量2.3万。#风格大赏#头图、海报处处体现长安睿骋CC权益，将自身IP价值赋予长安睿骋CC，将眼球、流量光环成功导向品牌方。实现时尚用户、明星粉丝向长安睿骋CC用户的迁移，完成社交声量转化。
（来源：营销新说）
