时代变化下，平台流量之战胶着，“新媒体还能走多远”的疑问越来越多。
清博梳理过去一年的新媒体观察，在令人焦虑的红海期，仍有大量脚踏实地的内容创作榜样在蓬勃生长，努力制胜互联网下半场。
2018年1月28日，清华大学新闻与传播学院周庆安副院长、清华大学彭兰教授、中国人民大学新闻学院胡百精院长、浙江大学传媒与国际文化学院韦路院长、中山大学传播与设计学院张志安院长等知名学者将齐聚第三届清博盛典，在国家会议中心与您一同用数据解读“内容之变”。
1、政务新媒体：兼顾政务属性与媒体属性
在所有领域的新媒体内容产出中，政务新媒体也许是包袱最重的那一个。政务新媒体不仅要承担政务公开、资讯发布、权威辟谣的基础职责，还要实现民意沟通、舆情回应、形象宣传的重要功能。
尽管性质特殊、束缚多、责任重，2017年，清博也发现了不少政务微博、政务微信公众号表演抢眼。
@平安常州 创新推出“阿汤哥说防范”系列微电影，以小短片的形式向群众宣传安全防范要点，通过幽默风趣的语言、形象生动的画面吸引网民点击观看，获得好评如潮。@威海公路在线 发布《威海公路全景VR》，网友称赞通过VR技术，可以全方位领略美丽威海，领略美丽威海公路。
萧山公安公众号针对不同节日策划不同活动，以鲜活、即时与生动的内容展示警察队伍有血有肉、有情有义的一面。平安长垣公众号则固定推送时间，坚持每天及时发布便民利民的资讯信息，并举办微警局粉丝进警营等线下活动，从日常生活中采撷最生动的瞬间。
深扒政务新媒体发展痛点，良性发展趋势如何保持？| 2017上半年政务新媒体发展态势报告
半年新增政务微博账号6889个，它们是真的“火”了！
为什么萧山地区的朋友圈爱刷屏这个公号？
粉丝从0到35万，原来警务新媒体是这样撩粉的
2、企业新媒体：根在行业，拼在技能
与政务新媒体相比，企业新媒体也没有那么好做。定位不准、团队缺失，加上意识不够，是很多企业新媒体的共有难题。
去年，清博任聘首批央企新媒体观察员，并访问了六家中央企业新媒体，与六位负责人畅聊运营经验，将他们的成功经验带给更多的正在寻求“互联网+”转型的企业。
由于受众多为企业负责人、专业领域人士，中国黄金报社、中国航油与中国钢研的企业新媒体都采用了深耕垂直领域的方式。南方电网新媒体在日常运营中，会对传播内容与传播方式做出相应调整，以适应平台的不同，追求传播效果最大化。中国移动、中国联通的众多10W+则来自强大的新媒体矩阵与丰富的线上、线下活动，不仅拼内容，还会拼技能。
央企新媒体系列访谈之一
央企新媒体系列访谈之二
央企新媒体系列访谈之三
央企新媒体系列访谈之四
央企新媒体系列访谈之五
央企新媒体系列访谈之六
3、头部自媒体如何登上顶峰？
过去一年，清博还采访了秋叶大叔、阿滋楠、运营公举小磊磊、野食小哥、丁香医生等多位大家耳熟能详的自媒体，讲述他们的神秘“发家史”。
秋叶大叔用15个字总结自己的成功：起步早，做原创，有干货，勤输出，接地气。“我内心其实还是个农民，我始终觉得一分耕耘一分收获的事情最靠谱。”
旅游博主阿滋楠用历练沉淀独特品质内容，关注旅途中对当地文化生活的体验，坚持不懈地输出真诚、可读性强、具有指导帮助性的内容，逐渐成长为高品质生活的分享者与倡导者。
运营小公举磊磊用一个月时间思考确定公众号定位，初创时连续产出30篇原创内容，遭遇瓶颈期也不曾放弃。
野食小哥凭借专业的捕食技能、朴实的画风和独特的定位拿下百万迷妹迷弟。
丁香医生新媒体主编王辘则在与清博的会话中一再强调优质内容的力量。“说人话”的科普、用“专家”把关内容、破谣言制造热点，受到2000万粉丝的喜爱。
这些头部自媒体登上巅峰的秘诀你领会了吗？总结下来，他们依靠的仍然是优质内容。
为1亿人做好PPT，秋叶大叔玩转新媒体就靠“不要脸”？（附辣耳朵音频）
篇篇10万+教你“败家”，带着700万粉丝吃喝玩乐走天下，这个女人不简单！
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400万粉丝还在围观小哥打“野食”，他却捧着金秒奖笑了
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4、技术赋予内容更多可能
尽管拥有好的报道内容，传统媒体面对转型也常会感到焦头烂额。不断涌现的新兴媒介技术，正好赋予了优质内容更多可能性。
清博曾统计，2017年两会期间国务院客户端、中国政府网原创产品近70篇，在全网引发转载狂潮。在中国政府网微信上，20余篇原创作品阅读数突破10W+。
通过高大上的航拍和VR技术、多样专业的H5、数据可视化解读，党媒、央媒也能一改往日的严肃拘谨，生产出直观、可视化、凝练的作品，让两会报道盛况空前。
国务院客户端两会放大招：视频、H5……惊艳了我的朋友圈
2017年，清华附小的一群小学生用《大数据帮你进一步认识苏轼》、《苏轼的旅游品牌价值》、《行走的苏轼》等研究小论文引爆了网络，让网友们惊呼“别人家的孩子”。
随着近年精确新闻报道的发展与大数据概念的普及，量化研究方法在内容生产领域逐渐流行。通过数据分析，内容生产者可以挖掘意想不到的素材与关注点，获得更多主动空间，而不局限于追逐热点新闻。
不知道写什么？找不到选题？是时候学学澎湃美数课、清博、财新数字说、网易数读、清博舆情等公众号/栏目了！说不定下一个折腾出“我分析了42万字的歌词，为了搞清楚民谣歌手们在唱些什么”的就是你！
意外！李白如果没有了“朋友圈”，爆文数将锐减25%
5、内容电商扩展想象空间
优质内容的吸引力是惊人的，黎贝卡、一条、吴晓波频道、艾格吃饱了、年糕妈妈等自媒体的背后都通过内容聚集了庞大的消费群体，并通过网红经济、粉丝经济、内容经济逐渐建成电商闭环。2017年，内容推送+小程序联动完成了第一个惊人的“双十一”。
从内容到电商，火了。反向，电商也在狂补内容短板。
淘宝头条、淘宝直播，还有收获广泛关注的淘宝二楼短视频系列剧集，与自媒体KOL最大的不同大概就在于，进入淘宝的用户原本就是“带着钱来的”……
变现刺激之下，KOL们的花式软性广告和电商们的《一千零一夜》、《夜操场》也在为新内容的发展注入强大的新活力。
6、2018年，新内容之风将吹向何方？
（来源：营销新说）
