2017年已经过去，我们迎来了无限可能的2018。
在过去一整年里，我们为大家带来了许多精彩的营销案例。今天，我们根据这些营销案例的类型来盘点一下，将会分粉丝营销、大事件营销、话题营销、视频直播、公益营销，逐一分享给大家，快来看看这些案例带给我们什么灵感吧！
请大家准备好迎接这一波营销实战的干货。
粉丝营销篇
从2017年的营销实战来看，品牌利用名人、明星、KOL在微博上的影响力，把产品与名人、明星、KOL联系起来产出营销内容。产品在推出过程中从筹备到营销都体现出用户参与感，与粉丝和用户构建情感连接更容易达到营销目的，并最终实现营销效果的转化。
1、荣威I6：金星首次为商业活动站台
作为一款由概念车进阶成为品牌“灵魂”的量产车，本身就自带聚光效果，荣威I6却找来了同样具有极高人气的脱口秀主持人金星来为品牌发声，一开场就打出“第一场商业活动”的噱头，加上2.14情人节话题的热度，荣威I6还未上市就获得了足够多的曝光，上市当天更是吸引了诸多眼球，使得整个新车上市项目以超出预期两倍的曝光，为营销画上了一个圆满的句号。
2、Jeep指南者：孙俪“娘娘”与“娘”
Jeep在一个中国最大的节日——春节，以一个完美的概念做了一场现象级的营销。Jeep指南者联合孙俪，以强势“娘娘”与温柔“娘亲”的差异化形象，唤起人们对于家庭观念的感情共鸣。两支视频“娘娘”篇和“蛋”篇以掀起了两个高潮，捆绑春节的返乡情，更好的使指南者“外刚内柔，超级家值”品牌形象深入人心。
捷豹首款跑车SUV捷豹F-PACE，以一场#挑战不可能#——上海黄浦江畔“最大垂直环形跑道摩天轮飞车”成功引发轰动，话题阅读量一度达到了5.3亿。并且邀请了英国传奇特技车手Terry Grant和明星李治廷，Terry Grant负责实力，李治廷负责偶像，成功聚焦用户视线，线上线上齐头并进，为捷豹带来巨大的价值回应。
一部《欢乐颂》里，安迪以其霸道硬朗的形象稳坐五美一姐。铁打的营盘，流水的兵，安迪男朋友不止一个，但是从第一部到第二部，安迪的座驾——保时捷Panamera却始终没有换。保时捷趁势邀请刘涛前往德国的莱比锡体验中心，拍摄并制作了一部运用了VR虚拟现实技术的360度全景H5，由新浪微博全程为此进行追踪，话题营销、借势营销整合新浪微博营销资源，实现高效传播，帮助保时捷Panamera重新找到在中国市场的定位，加大品牌在用户心中的形象。
5、东风风行景逸：潘玮柏表白景逸
风行景逸借势潘玮柏表白吴昕这一热点，打造#潘玮柏真表白了#热门话题，设悬互动，调动起粉丝的兴趣。KOL矩阵传播，打造新车上市前社交媒体大声量。新车上市潘玮柏现场表演，引爆热度，风行景逸的营销层层推进，有条不紊，话题、直播等营销手段玩的贼6，造就了风行景逸上市搜索指数创下历史新高。
6、红旗新H7：红旗史上第一位代言人
作为中国最根正苗红的一汽红旗，在新H7上市时，选择了红旗史上第一位代言人——靳东，在社交平台上掀起了一阵营销风暴。#靳东神秘新搭档#话题红旗新H7顺势发布三个视频来吸引来靳东的粉丝，引发关于靳东的讨论，适时抛出新H7与靳东的合作，靳东成熟稳重，沉凝干练的气质与红旗成熟谦逊、睿智进取、实干创新的内涵精神搭配，引发大量关注，一汽红旗品牌年轻化的第一仗打的漂亮！
7、东风日产轩逸 (配置|询价)：梦想夏令营，玩转未来驾驶员
日产轩逸与《爸爸去哪儿》明星夏克立父女以#未来驾驶员#为话题，打造了一场线上线下联动的亲子营销。炎炎夏日里，东风日产总部花都气氛火热，童趣卡丁车大赛、参观工厂、与一线工作人员交流，把汽车元素以趣味的方式与孩子建立连接，带动了线上互动情绪的高涨，日产轩逸还跨界汽车、科技、亲子、教育等多个领域，玩了一把大的，最终使日产轩逸的亲子形象深入人心。
8、捷豹XFL：陆毅、梁文道、窦文涛的绅士三人行
与一般的营销不同，捷豹XFL把营销做成了文化现象，联手陆毅和《锵锵三人行》复活高端文化节目场景，打造《绅士三人行》，陆毅、窦文涛、梁文道诠释全新的绅士定义，当《锵锵三人行》的受众与陆毅的粉丝结合起来，再加上捷豹本身的受众，发酵成了一场文化现象，在社交平台上引发了广泛的讨论，成功聚焦用户的注意力，完成一场别开生面的粉丝营销。
9、MINI Countryman明星限量版：明星的真实人生故事
京郊的古北水镇，MINI与刘若英、阮经天、朴树、黄觉以讲人生故事的形式，展开了一场独具特色的营销。先期为四位明星量身定制的MV展现了一个真实的，有血有肉的明星，真实自然，情真意切的明星对粉丝来说，无疑拉近了与明星之间的关系，借由微博的传播能力，极大的拓展了MINI Countryman的品牌声量。
（来源：营销新说）
