从迈腾 (配置|询价)到宝来 (配置|询价)、从蔚领到高尔夫、从速腾 (配置|询价)到捷达，从潘石屹到苏芒、从田沅到孔维、从《商业演化论》到《出彩中国人》、从TREK100到BEST109、从南方航空到大众公社、从吉尼斯世界纪录到传梦公益基金……2017年，一汽-大众在跨界营销领域玩出多维度、强深度、新高度。
迈腾：携手《商业演化论》，诠释精英之道
车格即人格，一部车能够生动的见证车主的人生故事，更能够彰显全新的生活法则。在这个大众创业、万众创新的时代，越来越多的人涌向“双创”的风口，作为迈腾忠实拥趸的时代精英们用领创精神向时代致敬。
迈腾联合时尚集团打造的全新概念商业网综——《商业演化论》，通过“大咖晨跑”、“共进早餐”、“大咖访谈”全方位对话大咖，让健康与商业灵感碰撞，探寻大咖的生活方式和创业历程。2017年6月-8月，《商业演化论》分8期播出，多位商业大佬作客节目，讲述他们的商业理念和生活状态，深入探寻他们的创业历程与健康生活。
7月16日，北京751 D•PARK中央大厅，迈腾打造“2017商业演化论颁奖盛典”正式启幕，来自国内300多位行业领袖、商界大咖、新锐精英、新闻媒体共聚一堂，共同见证了一场规模盛大的商界精英会。
全新宝来：打造吉尼斯世界纪录挑战嘉年华
2017年5月，宝来独家冠名赞助央视《出彩中国人》，节目为平凡的人们提供了一个追梦的舞台，帮助平凡的人实现“出彩”的梦想，播出后获得高强度曝光，为宝来打造了“出彩”的基础概念。而作为微博营销的惯用和制胜手法之一，微博话题#出彩中国人#与节目深度捆绑，收获10亿阅读量，最大限度地刷高品牌存在感。
8月，全新宝来与世界纪录的终极权威——吉尼斯世界纪录强强跨界联手，打造以“宝来•出彩生活家”为主题的挑战嘉年华活动，分别于8月5日在亚洲最大超级单体MALL——成都新世纪环球中心，8月13日在广州最具亲子人气的综合体——广州优托邦亲子乐园火热开启。
全新宝来吉尼斯世界纪录挑战嘉年华活动共诞生三项世界纪录，出彩的品牌与出彩的IP超级联合，体现了平凡大众的出彩一面。活动当天，吸引上千人现场参与，知名KOL初晓敏、小词、Nicole生活书参与挑战并实时视频直播，官方微博图文直播，成功带动上万粉丝关注及转发；此外，邀约KOL在微博、微信、今日头条等平台上发布图文，引起汽车类媒体、生活类媒体、亲子类媒体、微信公众号等大规模自发传播，线上影响人数超过1亿人次，传播广告价值超过2亿。
蔚领：跨界联合TREK100骑行
“带着生活的热度去旅行，带着旅行的心境去生活”是一汽-大众蔚领倡导的生活理念，上市以来蔚领通过一系列跨界活动向消费者诠释了什么是“心•旅生活”。
2016年底，蔚领与美国自行车品牌崔克正式达成战略合作。2017年4月至12月，双方跨界打造独具魅力的“4+2”新旅行文化，在上海、北京、成都、惠州四个城市进行TREK100跨界骑行活动，共同推广“旅行美学”。
TREK100创办于1990年，是TREK崔克与MACC基金会（美国中西部运动员对抗儿童癌症基金）联合举办的骑行活动，旨在传递健康、运动、阳光的生活方式。蔚领的加入，让车友们拥有旅行车保驾护航，将骑行目的地选得更远，数千名骑友参与其中，在大自然中尽享骑行乐趣。
新速腾：打造Quality Life 品质生活圈
2017年，一汽-大众速腾用创意和艺术为都市年轻一代展现出触手可及的质感生活和出行理念，开设了首座充满态度与腔调的新速腾Quality Life品质生活体验馆。6月24日至7月15日，从上海嘉里中心到广州白云万达广场再到北京世贸天阶，速腾携手美好家园，借助源自美国生活方式的知名IP——style maker开展跨界合作，组织多场“品质生活”论坛及达人分享会，在这个夏季掀起了一场关于“品质生活”的风尚体验热潮。
点击视频，查看速腾品质生活体验馆
活动收效良好，截止7月26日，共发布内容171频次，微博平台转发超过6，500次，评论超过10，000次，微信平台阅读量超过100万次，除到场5位KOL外，另有25位优质KOL配合发声，美好家园、新旅行、红秀官等知名公众账号同步传播。
高尔夫•嘉旅：BEST109跨界呈现109种生活方式
2017年，高尔夫•嘉旅通过与顶尖时尚媒体跨领域IP合作，直击当下都市家庭两点一线的单调生活痛点，将109种多生活方式精彩呈现。充分传递“一部车，不止一种生活”的品牌主张和生活理念。
洒脱自信的文艺女青年，用一张一弛的鼓点激荡四方，点燃人们内心的民族热血；一名普通的80后上班族，以射箭这项小众运动作为排解压力的方式，通过射箭懂得了坚持的意义；坚信“唯爱与美食不可辜负”的90后大学生，为音乐梦想不断努力，成为一名自信活泼的rapper……109期视频，呈现了109种平凡却不平淡的人生，正如嘉旅品牌一直所倡导的，生活从来不止一种，发现未知，打破常规，你可以把生活过的很精彩。而拥有音乐人、演员和导演等多重身份的明星田沅则成为BEST109的代言人。
在三里屯太古里，高尔夫•嘉旅联合时尚集团举办了“2017 BEST109多彩生活博览会”。运动达人—粉红霏菲、知名心理咨询师等IP的加盟，更让活动热度爆棚。活动覆盖人数约11万人次，每日参与互动人数约3，000人。此外6位资深主播+6名明星KOL的直播互动，单场直播同时在线人数突破百万，始终保持一直播平台榜首位置，#Best109 给我精彩#话题持续登上微博热门话题。
新捷达：“韧”性游西藏
伴随一代人成长起来的品牌需要在新的时代和人群迭代面前构筑新的核心向心力，营建新的社会语境与年轻人群构建深度联通，拓宽圈层影响力，塑造年龄跨度更大的品牌形象，通过老用户的口碑相传吸引更多受众加入，从而把品牌营销转化成为销售成果。新捷达携手新浪汽车通过一次进藏自驾IP营销，完美做到了这些！
招募期：新捷达牵手新浪、微博，实施一场连接年轻用户兴趣，激发关注和口碑的深度自驾体验之旅——“韧”性游西藏，在月活用户基数庞大的微博上采用强交互性创意互动H5进行自驾招募，新老捷达车主的韧性态度宣言海报预热，同时进行微博语义广告投放，当用户博文提及一汽-大众指向性关键词时，弹出品牌橱窗card，引流招募H5。
行进期：“韧”性游西藏话题聚合活动精彩图文及视频，以多维度原生内容和创新互动形式引发网友关注并热议互动，自驾中实时精编多个原生“短视频”，创意故事生动呈现新捷达产品优势及车主韧性形象，形成全方位的传播。
收官期：趣味漫画长图引发网友热议，创意信息长图数说韧性之旅。汽车、旅游、摄影、美食等多领域KOL转发扩散，覆盖不同受众圈层，引发全网热议，拉近用户距离，话题阅读量高达2亿次，H5累计曝光47万次，精准广告曝光1.4亿次，累计覆盖人数3.4亿人次。
新捷达：铁人三项极限挑战
2016年6月捷达在无任何性能改装的前提下，在无铺装路面的可可西里千里无人区，海拔超过4000米、连续奋战9个昼夜，长途跋涉1297.9公里，成功创造了1.6L家用轿车无人区无铺装路面连续行驶距离最长的世界纪录！2017年8月，借助“了不起的挑战”第一季良好传播铺垫，新捷达与滴滴快车共同打造第二季挑战——“极限牵引挑战”、“极限耐力挑战”、“极限越野挑战”三项极限挑战。
极限牵引挑战在中国铁道博物馆内进行，将长24.5米、重42.5吨的火车车厢拉动前行，表现出捷达“大力士”形象
极限越野挑战从乌鲁木齐开始，在越野路段连续行驶600多公里，途径库尔勒、若羌、且末、轮台、那拉提草原，途径戈壁滩、沙土碎石路、水冲沟、涉水路段，呈现敢于挑战、不断突破的捷达精神
粉丝营销：第二届粉丝嘉年华
2017年，由一汽-大众联合大众公社打造的一汽-大众第二届粉丝嘉年华在成都、北京、苏州太湖三站开展，三站活动共邀请媒体190家，超过12，000名核心车友到场互动，到场车辆共计3，930辆。多平台合作传播覆盖活动全程，相关传播内容全网浏览量超2亿次，传播价值超过5，600万次。
点击视频，感受一汽-大众粉丝嘉年华成都站的热情
CSR：中国新未来行动
2017年，一汽-大众联合全国妇联、南方航空、传梦公益基金、经销商、媒体及爱心车主等多方力量，整合原有CSR项目，新增“天地童行”，形成包含关注儿童出行的“安全童行”、关注儿童心理的“天地童行”，关注儿童教育的“希望童行”三大公益创新项目，组成全新“中国新未来行动”战略品牌。
“守护童年 安全童行”儿童出行安全关爱行动
一汽-大众联合全国妇联，于2017年6月10日-11月30日期间，在全国十大核心城市，分别开展启动仪式，并举办300堂儿童交通安全教育课堂，通过妇幼保健院、幼儿园和小学等多个渠道，普及、强化儿童道路安全知识，提升儿童及家长对儿童安全座椅重要性的认知，推动儿童安全座椅立法，并捐赠儿童安全座椅。课程直接受益家庭过万，捐赠儿童安全座椅近600把，已累计捐赠超3，000把。
“爱心接力 天地童行”儿童快乐成长关爱行动
一汽-大众联合中国南方航空、媒体志愿者、爱心车主、经销商等多方组成爱心使团，在2017年7月19日-7月26日期间，带11名留守儿童从贵州省晴隆县光照镇出发，跨越1，500公里，到广州与父母团聚，并开展科技夏令营亲子活动。明星的参与、CCTV的纪录片、全程媒体对活动进行的深入报道，将活动塑造成为热点话题。“中国品牌发现会高峰论坛”、“2017公益年会”、“第七届中国公益节”的颁奖，凸显出“天地童行”项目的社会影响力。
“多彩未来 希望童行”儿童教育发展关爱行动
一汽-大众联合传梦公益基金，为贵州省晴隆县光照镇五所贫困学校招聘教师资源稀缺的音、体、美、外语等专业课程的全职教师，并在2017年10月19日，为新教师举办入职仪式和捐助学校的挂牌仪式。行动共招聘教师22人，助力上千名学生的学习生活，同时为学校捐赠1，000本专业相关图书。
评价：
新浪点评：一汽-大众的营销一直以来都是“稳中出彩”，无论是与央视合作冠名《出彩中国人》，亦或是与美国生活方式的知名IP——style maker跨界合作，既能够抓取泛娱乐化人群对品牌的关注度，也能够通过跨界精准触达注重时尚品质的受众。但一汽-大众近一年最让人眼前一亮的营销事件无疑是新捷达进藏自驾活动“韧”性游西藏，打破了家轿不适合远行自驾的传统印象，同时通过微博社交平台将一场自驾打造成了汽车圈的自驾游IP事件，有效地刷新了新捷达品牌形象并传递了新捷达一如既往的“皮实”产品力。
AutoKol点评：2017年，一汽-大众大众品牌销量超过140万辆，各车型全面开花，强大的产品力之外，横跨文化、艺术、体育、公益等多维度的营销发力也是一汽-大众能够交出如此傲人成绩单的重要原因。从一汽-大众提交的案例展示中我们也不难看出，一汽-大众的营销已经超越产品之外，跨界联合成为其2017年营销的主旋律。
（来源：营销新说）
