CROWN皇冠是一汽丰田2017年的重量级车型，在营销层面，对品牌slogan“将者，自从容”进行深度解读，全面运用符合皇冠品牌调性的跨界资源联合，传递将者“自在坚持，从容于心”的精神，清晰化目标消费者对“将者”形象的感知。“一汽丰田600万辆达成盛典”感恩有你古北水镇狂欢趴，“煮酒论三国”系列创意口碑视频，“将行将语 自在从容”系列活动都成为一汽丰田2017年的营销大事件。
“将行将语 自在从容”
洗尽铅华始见真 时光荏苒自从容
为清晰传递出“将者，自从容”的产品诉求，2017年7月开始，皇冠陆续开展主题为“将行将语，自在从容”系列体验活动。
北京站：走进北京制表厂
7月13日，首站活动“时之将者”在北京制表厂举办。参与者不仅经历了一次闹中取静、潜心打造至臻工艺的旅程，更对皇冠始终执着于为用户打造豪华车的梦想，以及为实现梦想而在传承中不断创新的精神理念有了更深切的感知。皇冠粉丝们参观制表流程，进行组表体验，并与国内两位顶尖制表大师进行对话沙龙。
北表厂元老，已近耄耋之年的许耀南老先生被誉为“中华陀飞轮之父”，中国第一款陀飞轮手表就是由他带领团队设计完成；机心制作大师赵振岭虽然年轻但已然蜚声制表业，北表厂的陀飞轮机心表款和双擒纵长动力机心表款等均出自他手。两位大师与皇冠一起共话“洗铅华，自从容”。
临表厂，品味工艺之精湛；遇大师，体会梦想之精彩；驭皇冠，感知造物之极致。一辆极具深厚底蕴与时代气质的豪华车，一座极具历史感与创新精神的制表厂，两位极具人格魅力与杰出成就的大师，为人们展现出的是“历经沧桑仍自在，洗尽铅华也从容”的精神和气度。
重庆站：武隆定向越野赛
2017年9月20日—23日，一汽丰田皇冠“将行将语，自在从容”体验会第二站活动在重庆武隆举行，风景试驾、互动沙龙、定向越野赛，旨在让大家感受皇冠的“年轻有激情”的一面，展现皇冠车主健康向上的生活方式。
本次活动基本依照“ARWS世界探险越野赛”规则进行。全程22公里，在国家5A级景区仙女山和天生三桥等地进行，由中国民间女子登山第一人罗静、环球自驾旅行家陈翰宾带队，完成定向越野、山地车竞速、天坑速降、徒步、皮划艇竞速等多个项目。
调查数据显示，定向越野运动的群体主要集中在21-40岁的人群，与皇冠车主人群高度重合。皇冠希望通过定向越野赛活动，向大众清晰传递皇冠“将者，自从容”的品牌诉求，展现皇冠车主健康积极向上的生活方式。
“煮酒论三国”
CROWN皇冠三国系列创意口碑视频
改编《三国演义》中五个网友耳熟能详的历史文化故事，与皇冠的智能安全系统、智能驾控、空间及音效等产品点进行结合，以轻松幽默的方式展示产品的同时引发网友主动传播，“煮酒论三国”系列创意视频让一汽丰田官方微信阅读量首破100，000+。
点击视频，查看皇冠版《三顾茅庐》
点击视频，查看皇冠版《借东风》
点击视频，查看皇冠版《七擒孟获》
一汽丰田600万辆达成盛典
感恩有你为伴，携600万份幸福再出发！
2017年9月15日，由一汽丰田举办的“感恩有你为伴”品牌日活动在北京古北水镇举办。成立十四载，一汽丰田从0到600万台一路走来硕果累累，为了感恩消费者一路相随相伴，专门举办了此次品牌日活动。活动期间新老车主及媒体嘉宾共聚一堂，一起见证了一汽丰田第600万台车主诞生的珍贵时刻。
此次一汽丰田品牌日活动以“感恩有你为伴”为主题，分为“乐活”、“印象”、“颂歌”和“月色”四个篇章，向宾客们展示了“感恩”的内涵。在此次活动上，一汽丰田让宾客尽情体验众多民间手艺，包括将现代“卡罗拉 (配置|询价)蓝”与古老扎染相结合的专属定制、一汽丰田LOGO的剪纸工艺、荣放造型年画绘制、编织了威驰造型的风筝编织以及带有皇冠画面的灯笼制作过程。
一汽丰田冰雪澎湃创享汇
御冰雪，蕴澎湃，一汽丰田全系激舞镜泊湖
在刚刚过去的2017年，一汽丰田以全年销量70.6万台，同比增幅7%的成绩超额完成了计划目标。为感恩消费者，“一汽丰田冰雪澎湃创享汇”于岁末年初在镜泊湖举行。
在零下20多度的严寒天气下，在欢乐的节日气氛中，全新皇冠、普拉多 (配置|询价)、荣放、威驰、卡罗拉等车型悉数登场，带来激情冰雪驾驶体验的同时，也充分展现了一汽丰田产品强悍、过硬的性能和品质。此次活动不仅有Hot Lap 试驾体验、穿越试乘体验，还有充满当地民族特色的镜泊湖冬捕开湖仪式，更有绚丽的烟火车舞表演。
画N个赛道，要有不同难度，大家可以尽情撒欢儿。
建一个冰堡，要有异域风情，大家可以谈笑风生。
专业的教练配备，漂移、越野、麋鹿测试都不在话下。
冰雪世界，在试驾者的操控下，一汽丰田全系如同各色精灵，在皑皑白雪中肆意舞动。
同心圆赛道上雪尘纷飞，威驰就像芭蕾舞者一样翩翩而动，炫出一道道长尾。
直线、蛇形赛道上的卡罗拉，时快时慢，做出一套套优美的动作。
全新皇冠动感十足，时而激烈跃动，时而缓慢优雅，不论是城市模拟赛道，还是知名的富士山赛道，操控起来得心印手。
在穿越线路上，普拉多表现出刚劲威猛，干净利落的特点，给人一种勇往直前的大无畏精神。荣放则将力量、灵活性和协调性表现得淋漓尽致，各种复杂路况应付自如。
评价：
新浪点评：一汽丰田“煮酒论三国”自制趣味热点内容营销，令人印象深刻，这种营销内容和形式更容易被年轻一代消费圈层接受。
AutoKol点评：也许，在人们的固有印象中，一汽丰田一向是以严谨认真、匠心匠者的形象示人，但是在看过了“煮酒论三国”系列创意视频后，我们一改以往的认知，看到一个突破自我、敢于改变的一汽丰田，更看到那个一直高高在上、稳健持重的皇冠摇身一变成为年轻活力、充满创意的新皇冠。
（来源：营销新说）
