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宝马近期在全球超70个国家为部分车型推送《蜘蛛侠》全屏车机广告，引发海外车主对“付费买车还要看广告”的集体声讨，官方回应称这是与漫威的跨界合作。
宝马车强制推送蜘蛛侠全屏广告，引发车主不满，宣传不该侵占车主
一、 广告推送范围与形式
覆盖范围：此次广告推送覆盖全球超70个国家/地区，适用于2020年7月以后生产、搭载BMW OS 7至OS X等操作系统的车辆。
展现形式：车辆启动后，中控屏会弹出《蜘蛛侠：崭新之日》的特殊横幅，点击后直接播放全屏动画。
二、 宝马官方回应与动机
合作背景：宝马官方回应称，车内动画是与漫威电影合作的一部分。
车型植入：宝马iX3等车型已出现在该电影中，且iX3特别版在洛杉矶首映礼红毯亮相，以此进行品牌联动宣传。
三、 车主核心诉求与争议
拒绝广告轰炸：车主认为售价不菲的私家车不应播放商业广告，车主时间并非免费。
缺乏关闭选项：弹窗无一键关闭通道，点火即弹出，被指侵占私人空间并存在遮挡导航的安全隐患。
