01直播现场：自己搭帐篷，把产品放进真实场景
2026年9月21日晚7点，小米创始人雷军在露营地开启了一场前所未有的直播——他邀请了汽车内容创作者“说车的阿飞”一同参与，全程实景演示自己搭帐篷，并围绕刚发布的小米澎程系列展开畅聊。这不是一场传统的发布会，而是将产品直接置于露营真实环境中，用行动证明澎程的户外适应性。《雷军首场露营实景直播》报道指出，这是雷军首次以野外露营为主题进行全程实景直播，直播地点选在户外露营地，雷军亲自搭帐篷，向观众展示澎程的升顶结构、空间布局和户外拓展能力。
这场直播的独特之处在于“去PPT化”：没有参数对比图，没有幻灯片，只有雷军和阿飞一边烤火一边聊天，偶尔镜头切换到澎程的车内空间、后备箱拓展帐篷等实景。用最质朴的方式让用户感知“这台车到底能不能陪你去露营”。
🏕️ 实景验证🔥 升顶SUV📦 帐篷一体化🎥 阿飞搭档💬 零距离互动
02数据说话：增换购占八成，35岁以上成主力
直播中雷军透露了一组关键数据：截至9月21日，小米澎程的增换购用户占比高达80%，35岁以上锁单用户占比达到46%。这意味着，澎程并没有只吸引年轻极客，反而精准击中了中年家庭用户的需求——他们往往是家里的购车决策者，更看重实用性和空间表现。
- 指标
- 数据
- 来源
- 增换购用户占比80%新浪《雷军回应澎程试驾误将油门当刹车》
- 35岁以上锁单用户占比46%同上
- 每位车主平均到店次数3次（先自己看→比价→带家人）直播中雷军转述销售说法
数据来源：2026年9月21日雷军与阿飞直播内容，综合新浪等媒体报道
雷军还分享了一个销售细节：“平均每个车主购买前都会来三次——第一次自己来看看；第二次出门后再比一比走一圈，然后再回来；第三次带着家人来。”这反映出澎程面对的购车群体决策链条较长，对比和家庭共识是关键环节。而高达80%的增换购比例，说明现有车主对小米品牌或同类产品的认可度极高，置换升级意愿强。
💡编辑部结论：澎程的35岁以上锁单占比与增换购占比双高，意味着它已跳出“年轻人尝鲜”的定位，成为家庭用户的务实选择。如果你正在考虑换一辆能兼顾通勤和周末露营的车，澎程值得放入对比清单。
03真实口碑：试驾误踩油门，第二天依然锁单
直播中最出人意料的故事，是一条关于“试驾翻车却锁单”的案例。雷军提到，一位用户在试驾澎程时误将油门当刹车，发生了小事故，但第二天反而回来锁单了。雷军笑着说：“可能当时紧张，第二天觉得不错，还是决定买。”这一细节被多家媒体捕捉到，也侧面印证了澎程的动态表现和售后服务处理能力——事故后仍能赢得用户信任，产品力才是核心。
当然，直播中并未回避用户对新能源车的普遍顾虑。雷军和阿飞聊到了充电、续航、户外用电等场景。澎程作为升顶SUV，自带对外放电功能，可直接为露营灯、电烤炉等设备供电，解决“用电焦虑”。这也解释了为什么直播要选在露营地——不是摆拍，而是让用户亲眼看到一辆电动车如何在野外“自给自足”。
⚠️ 购车提醒
- 增换购用户可额外关注小米官方置换补贴政策，直播中未公布具体金额，建议到店咨询。
- 35岁以上用户锁单比例高，建议带家人一起试驾，尤其是后排空间和升顶操作的便捷性。
- 试驾时请务必熟悉电门踏板力度，避免紧张误操作——澎程动力响应较快，适应后再上路。
🏕️ 年轻露营爱好者
推荐澎程升顶版（带有帐篷拓展套件），买它理由：户外放电+升顶露营空间，配合雷军亲自搭帐篷的教程，新手也能快速上手。
👨👩👧👦 家庭用户（35+）
推荐澎程长续航版，买它理由：增换购占比80%证明家庭用户认可度高，带家人去露营、通勤一周不充电，空间足够放儿童装备。
🤖 科技极客
推荐澎程智能旗舰版，买它理由：小米生态深度联动，车机与手机、智能家居无缝连接，露营时车就是移动智能终端。
04常见问题FAQ
雷军和说车的阿飞直播是什么时候？在哪里看？
直播时间是2026年9月21日晚19:00，地点在户外露营地。可以通过小米官方直播间、微博、抖音等平台回看。雷军决定每月至少一次户外实景直播，下期时间待定。
小米澎程价格多少？值得买吗？
澎程系列于2026年9月7日发布，起售价未在直播中重复透露（参考发布会价格），增换购占比80%是决策数据支撑。如果你需要一台既能城市通勤又能周末露营的SUV，且预算在20-30万区间，澎程值得重点对比。
直播中说“自己搭帐篷”有什么特殊意义？
这是雷军首次在直播中展示澎程的升顶结构和帐篷拓展能力，目的是让观众直观看到车顶帐篷的搭建难度、内部空间大小。他亲自操作证明“一个人5分钟就能完成”，打消用户对露营车操作复杂的顾虑。
更新日期：2026年09月21日
