劳斯莱斯CEO克里斯·布朗里奇最新明确表态：中国市场对劳斯莱斯至关重要，过去多年中国稳居其全球第二大市场，品牌正持续加码在华投资，以服务这里的大量客户与强劲消费需求。
一、市场地位：稳居全球第二，销量守住高位
全球排名：中国已多年稳坐劳斯莱斯全球第二大市场，超大规模市场的吸引力让品牌持续加大投入
销量表现：2025年劳斯莱斯全球销量守住历史高位，成为品牌历史上销量第四高的年份，中国市场贡献显著
区域分布：香港以近1万台保有量居全国首位，北京、上海紧随其后，浙江、广东等经济强省同样拥有大量劳斯莱斯
二、客户变化：个性化定制需求激增
客户画像：大中华区总监赵桢指出，超豪华消费正从功能满足转向个性化与自我表达，年轻客户和女性客户占比明显提升
定制案例：上海专属定制中心2025年项目数量超过去年，有女性客户将孩子足印融入车辆设计，也有客户在星光顶篷呈现姓名首字母
情感联结：这些独特定制案例展现了客户与品牌之间日益紧密的情感纽带，豪华的内涵正在从产品本身扩展到个人联结
三、长期战略：文化融合与持续投资
项目布局：劳斯莱斯启动“搏动之心”项目，聚焦中国传统文化与现代设计的结合，体现对中国市场的重视与珍视
投资承诺：CEO布朗里奇明确表示，持续在中国投资是对一个非常重要市场的长期投资，未来五年对中国市场持乐观态度
品牌愿景：销售与品牌总监朱利安强调，豪华的核心是稀缺性与个人联结，劳斯莱斯将继续演进，保持与客户的吸引力
中国市场不仅是劳斯莱斯重要的销售来源，更是其全球战略中客户体验与品牌传承的关键组成，这种深度绑定预示着品牌在华发展的长期承诺。
