劳斯莱斯首席执行官克里斯·布朗里奇近日公开表示"中国市场至关重要"，并透露将持续加码在华投资，这一表态正值全球超豪华车市承压之际。
一、中国市场的战略地位：全球第二大市场，深耕超90年
长期深耕：劳斯莱斯自1930年代中期交付首辆汽车给中国客户，至今已服务中国市场超90年
市场地位：过去多年，中国稳居劳斯莱斯全球第二大市场，客户遍布全国
官方定调：布朗里奇明确表示，中国有大量客户和强劲消费需求，是品牌非常重要的区域
二、逆势加码的核心逻辑：长期投资与价值导向
长期主义：布朗里奇强调不应仅看过去12个月的表现，对中国投资是基于长期考量，非短期波动
价值衡量：劳斯莱斯以交付价值而非数量衡量成功，在中国坚持高端定制路线
逆势扩张：全球车市承压、欧洲主流车企销售收缩背景下，劳斯莱斯仍持续加码中国
三、定制需求驱动增长：中国客户偏好复杂定制
定制业务攀升：上海专属定制中心自2023年8月投入运营后持续增长，2025年全年营收同比增长约67%
需求升级：中国客户平均定制价值逐年上升，要求越来越复杂的定制方案
战略布局：中国是劳斯莱斯全球仅有的四个设立私密办公室（总部之外）的地区之一，北京全新展厅已落成
