一、定制需求呈现“深度共创”特征
个性表达为先：中国年轻车主不再满足于标准配置，更倾向于通过Bespoke高级定制服务打造独一无二的座驾，从车漆颜色到内饰材质均深度介入，追求强烈的个人印记。
定制价值攀升：中国客户提出的定制需求越来越复杂，单车价值持续上升，劳斯莱斯衡量成功的标准是所创造的价值而非销量数字。
创作式消费兴起：以往中国客户急于提现车，如今则慢条斯理地斟酌选择甚至“创作”，定制已成为劳斯莱斯在中国的主要销售方式。
二、年轻化催生专属产品与体验需求
产品矩阵年轻化：闪灵纯电车型及BlackBadge系列更强调驾驶者体验与动态性能，吸引了偏好科技感与自我驾驶的年轻客群，其中近一半闪灵车主是首次购买劳斯莱斯。
女性车主占比提升：女性客户占比已从过去的5%增至20%左右，这一趋势也拉低了整体车主平均年龄，丰富了客户圈层的多元化。
圈层身份象征：限量版车型与邀请制购买模式在年轻富豪圈层中制造了“稀缺资产”与“圈层身份”的象征意义，激发了他们的收藏与社交需求。
三、本土化定制服务网络加速布局
专属定制中心落子：劳斯莱斯在中国持续投资，最新落成的北京展厅是全球仅有的四处海外专属定制中心之一。
上海中心业绩亮眼：上海专属定制中心自2023年8月运营以来业务持续增长，2025年全年营收同比增长约三分之二。
长期投资中国市场：劳斯莱斯首席执行官克里斯·布朗里奇表示，中国市场对劳斯莱斯至关重要，持续投资是对一个重要市场的长期承诺。
