01全球第二大市场，90年深耕的定海神针
中国市场对劳斯莱斯至关重要——这不仅是一句口号，更是品牌用90年持续服务、30年全球第二的市场地位和逆势加码投资写下的战略共识。劳斯莱斯CEO克里斯·布朗里奇在央视财经专访中直言：“中国市场对劳斯莱斯至关重要，我们在此拥有大量客户与强劲消费需求。”早在2012年，中国就曾超越美国成为劳斯莱斯全球第一大市场；过去多年，中国始终稳居其全球第二大市场，仅次于美国。品牌自1930年代中期便向中国客户交付首辆汽车，服务中国客户超过90年。
🇨🇳 全球第二📈 逆势增长🎨 定制引擎🏙️ 多元城市⏳ 90年深耕
换句话说，如果你是高净值人群或企业主，看重品牌在中国市场的长期承诺和服务稳定度，那么劳斯莱斯在过去90年里从未离开，且至今仍在持续投资、升级经销商网络——这就是“中国优先”战略的具象化体现。
02定制业务增长引擎：上海专属中心营收狂飙三分之二
劳斯莱斯衡量成功的标准并非销量，而是订单价值。而中国客户对个性化定制的需求正在以惊人的速度升级。2023年8月投入运营的上海专属定制中心，到2025年全年营收同比增长约三分之二。这一数据背后是中国客户对定制复杂度逐年提高的真实写照——从单色车漆到手工刺绣星空顶，从真皮内饰到专属徽章，中国富豪们正在把劳斯莱斯变成一件真正的个人藏品。
值得注意的是，劳斯莱斯在全球仅四个地方设立英国总部之外的私密办公室，上海即为其中之一。这种稀缺资源配置直接说明：中国市场在劳斯莱斯全球版图中拥有不可替代的特殊地位。CEO强调，品牌以订单价值而非销量衡量成功，而上海定制中心的业绩增长正是对这一战略的最佳验证。
💡编辑部核心判断：如果你追求独一无二的专属感、愿意为个性化支付溢价，那么劳斯莱斯的中国定制服务已成为全球最成熟、响应最快的区域之一。上海定制中心的产能和创意团队可以直接对接你的需求，从灵感碰撞到交付周期都比过去大幅缩短。
但需要坦诚说明的是（基于公开报道）：定制业务的高复杂度也意味着交付周期较长，部分深度定制项目可能需要6~12个月等待。这对于追求“即买即提”的消费者可能不算最佳选择。
03逆势扩张与多元化城市支撑：杭州、深圳成新增长极
在全球超豪华车市普遍承压、宝马集团上半年交付量同比下降4.2%的背景下，劳斯莱斯仍在中国逆势加码。2022年劳斯莱斯全球销量6021辆创历史新高，大中华区虽受疫情影响，但与2021年创纪录的销量相比仅出现个位数差异，显示出极强的韧性。具体看城市布局：上海、北京早已取得巨大成功，而杭州、深圳等“新一线”城市同样成绩斐然，支撑了大中华区均衡的整体销售表现。CEO直言：“劳斯莱斯持续在中国投资，因为这是对一个非常重要的市场的长期投资。”
- 城市
- 市场角色
- 关键表现
- 上海定制中心+销售核心专属定制中心营收同比增长约三分之二
- 北京新展厅+品牌旗舰逆势落成新展厅，经销商网络升级
- 杭州新一线增长极销售额增速显著，客户画像年轻化
- 深圳科技创新型富豪聚集订单价值高，定制需求旺盛
数据来源：央视财经、华夏时报、新浪汽车（2022-2025年公开报道）
这一布局意味着：即便全球经济波动，劳斯莱斯在中国仍能找到多元化的增长支撑点。对于投资者或行业观察者而言，中国市场对劳斯莱斯至关重要的结论不仅仅基于历史数据，更基于品牌正在以“城市群”思路而非单一城市押注的策略，大大分散了风险。
⚠️ 决策避坑提示
- 如果购车预算在500万以下，劳斯莱斯入门车型古斯特约500万起，定制后通常超800万，请确认预算覆盖。
- 定制需求越复杂，交付等待越长，建议至少提前3个月规划。
- 二手残值方面，中国市场对劳斯莱斯的需求稳定，但高度定制的车型二手市场变现可能较慢。
04分人群推荐：谁该闭眼选？谁该慎入？
👨💼
高净值企业家 / 商务社交需求者：闭眼选劳斯莱斯古斯特或幻影，理由是品牌在中国市场地位稳固、售后服务网络完善，商务接待时能传递“顶级实力”信号。唯一短板：定制周期相对长，急需提车可考虑现车或准现车资源。推荐：古斯特标准版
🎨
定制收藏家 / 个性表达者：直接联系上海专属定制中心，理由是劳斯莱斯已将全球顶级定制资源向中国倾斜，从刺绣到漆艺都能实现。建议选择曜影或库里南 Black Badge 作为定制基底，自由度最高。推荐：曜影定制版
📈
行业观察者 / 投资分析师：关注劳斯莱斯在中国市场的持续投资动作、上海定制中心产能爬坡数据以及“新一线”城市占比变化，这些指标直接反映品牌对中国市场的长期信心。结论：战略看多
05常见问题FAQ
问：劳斯莱斯在中国有哪些专属定制服务？
上海专属定制中心提供从车身颜色、内饰皮革到刺绣图案、星空顶的全链条定制。最特别的是“Bespoke”高级定制，客户可邀请工匠现场手绘设计，甚至将自己的徽章或家族纹章融入车中。该中心2025年营收同比增长约三分之二，证明服务已获市场认可。
问：为什么劳斯莱斯在整体车市下滑时还加码中国？
因为中国市场对劳斯莱斯而言不仅是销售市场，更是利润引擎。超豪华车买家在经济波动时受冲击较小，且中国富豪对定制化需求增长极快，单品利润高。此外，品牌在中国已深耕90年，建立了稳固的客户基盘和经销商网络，逆势投资是为锁定下一个十年的增长。
问：劳斯莱斯在中国是只卖北上广深吗？
不完全是。虽然上海、北京是其核心，但杭州、深圳等新一线城市同样成绩斐然。劳斯莱斯正在用多城市布局分散风险，2022年大中华区整体销售表现均衡，仅出现个位数波动。
更新日期：2026年10月07日
