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尚未易主,欧宝内部已突现一股异于PSA集团的发展理念。两方博弈下,欧宝CEO倪凯铭(Karl-Thomas Neumann)选择离任,现任首席财务官接替。但这似乎并不代表PSA融合欧宝之路就可畅通无阻。
2013年3月至今,倪凯铭一直致力于重建欧宝的品牌形象和声望,通用总裁丹•阿曼(Dan Ammann)表示:“在倪凯铭领导下,我们在扭转欧宝方面取得了长足的进步。”不过横在欧宝面前的是始终无法跨越的亏损鸿沟。

于是倪凯铭决定改变发展战略,未来十年欧宝将逐步停产传统燃油车,到2030年只销售电动车,力图将欧宝品牌“纯电动化”。然而该规划似乎并不能成行,主要原因在于PSA集团的突然介入,而倪凯铭的发展战略与之并不契合。
正当倪凯铭筹划电动车规划之际,通用汽车决定向PSA集团抛售欧洲业务(含欧宝、沃克斯豪尔和欧洲金融业务)。双方在2月份达成协议,后者旗下欧洲业务作价22亿欧元,售予PSA和法国巴黎银行(BNP Paribas)。
PSA在收购之初表示欧宝可保留原管理层,但强调它必须继续推进改革。虽然至今通用还没有完成抛售欧洲事宜,但据欧宝估计,PSA对其的收购最早可在7月31日落地。一旦完成收购欧宝,它将要求后者制定重返盈利的战略规划。按照PSA的规划,其将与欧宝联合推进平台共享,实现协同效应。它希望欧宝在2020年前扭亏为盈,实现正向运行现金流。至于营业利润率,PSA为欧宝设定的2020年目标为2%,2026年再增至6%。

若加盟PSA后,欧宝依旧亏损,PSA将仅仅能享受到销量规模扩大的好处,而默默吐下造血不利的失败痛苦。这对正“重归赛道”的PSA而言或许无法忍受。毕竟过去16年里,欧宝累计亏损额高达200亿美元之巨。由于俄罗斯市场疲软,英国脱欧导致英镑贬值,尽管倪凯铭奋力争取欧宝的盈利,但他从未成功过。
倪凯铭的纯电动车品牌战略并不能保证三年内扭亏为盈,无法满足PSA的盈利要求。这也意味着,转入PSA麾下后,他的电动车战略可能因此落空。而据德国《法兰克福汇报》的报道,倪凯铭虽认为通用将欧宝出售给PSA是一个正确的战略措施,但对新东家可能低估电动车的前景而担忧。
Evercore ISI分析师Arndt Ellinghorst指出:“我们曾表达过PSA缺乏对未来技术投资的担忧。”该分析机构曾汇总车企2014年至2016年的平均研发费用,PSA仅位于第八名,落后于福特、雷诺、大众。

最终欧宝发展理念上的不一致导致倪凯铭放弃欧宝CEO的职位。倪凯铭在推特上发帖称,目前仍会坚守在欧宝管理岗位上,直至PSA完成收购。对于他未来的去向,知情人士告知路透社,倪凯铭下一站很有可能是“老东家”大众汽车集团。据悉,大众最高层已经就倪凯铭的职位展开非正式讨论,新职位非常“突出”,或将是奥迪品牌的负责人(参见倪凯铭或接替施泰德出任奥迪CEO)。
当倪凯铭离职后,欧宝首席财务官Michael Lohscheller将接替担任首席执行官职位。PSA集团CEO唐唯实随即发表声明:“我们全力支持Lohscheller的任命,他将与最优秀的员工共同为欧宝和沃克斯豪尔品牌开拓新的起点,维护员工、用户和合作伙伴的利益。我个人认为,Michael对欧宝和沃克斯豪尔的洞察以及对国际市场的理解非常深刻。”
唐唯实的话语中透露出对欧宝尽快实现盈利的坚持。或许倪凯铭只是其中一位与PSA集团发展理念相异的欧宝高管,凸显出两家公司合并前后的理念纠纷。PSA欲整合欧宝的想法非常美好,但却不得不首先面对互相冲突的经营方法。