随着产品阵容不断丰富、销售网络日益扩张以及营销举措持续升级，东风雷诺将突破市场重围，以最快速度响应市场需求、以过硬的产品实力助力其销量的进一步增长。
在汽车市场进入微增长的大环境下，东风雷诺却实现了销量的逆势增长。日前，据东风雷诺最新公布的销量数据显示，今年1-6月，东风雷诺累计销量达37，460辆，已完成全年销量目标的63%，超六成比例。作为东风雷诺的主力车型，科雷傲6月销量为2，840辆，1-6月累计销量为23，857辆；而首款国产乘科雷嘉的市场表现也很抢眼，6月销量为2，186辆；1-6月累计销量达13，603辆。
此外，继两款国产车型在增速最快的SUV市场上成功打开局面之后，近日，东风雷诺轿车生产项目得到政府的正式核准，标志着东风雷诺进入战略发展的新阶段，将以SUV加轿车双线并进的方式打造全价值链的综合实力，深耕全球最大的汽车市场。毫无疑问，随着科雷嘉与全新一代科雷傲销量的不断攀升，东风雷诺已经度过企业发展的磨合期。对于东风雷诺而言，全新科雷嘉的推出算得上是其又一个新起点，接下来其将承担着东风雷诺冲回主流阵营的重任。
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产品力提升
当然，销量增长背后是东风雷诺持续提升的产品实力起到了关键性的作用。自上市以来，全新科雷嘉凭借时尚动感设计、乐享驾乘体验、贴心安全科技三大核心亮点以及13.98万-20.88万元的诚意价格，获得了国内消费者的认可。
为了进一步满足消费者的多元化需求，2017款科雷嘉共推6款车型，除导入1.2T涡轮增压发动机外，还增加了入门价更低的2.0L和1.2T车型，并新增更多便捷性配置，包括Car Play车载手机互联系统、TPMS胎压监测系统、自动折叠外后视镜等。 同样，作为东风雷诺的另一款国产车型，全新一代科雷傲自去年上市以来，凭借大气精致的设计、超大舒享空间、创新人性科技三大产品优势，获得了市场及消费者的广泛认可，持续成为销量增长的主力引擎。
按照东风雷诺的产品规划，今年下半年，在以科雷嘉、全新一代科雷傲和卡缤完成SUV市场布局之后，东风雷诺还将正式引入全新欧系进口7座车型雷诺ESPACE，进一步满足中国二胎家庭对一款7座SUV的需求。
毫无疑问，随着越来越多新车型的推出，不仅东风雷诺家族的产品阵容将得到夯实，其接下来在华的品牌竞争力也将得到有效提升。
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品牌体验升级
除了在产品力上下足功夫之外，东风雷诺近年来在营销策略方面的发力也值得津津乐道。今年以来，东风雷诺通过体育营销和体验式营销等多种创新的方式，不断深化雷诺“Passion for life”品牌主张在中国的落地，与消费者建立起了深度的情感链接和共鸣。
4月，在连续三年冠名赞助的武汉马拉松中，东风雷诺与22，000余名跑者在风景最美的赛道上共同感受激情挑战的品牌精神，而在雷诺F1上海之夜以及6月底正式开幕的“2017雷诺品牌体验日”活动中，雷诺速度传奇老爷车40 CV和Etoile Filante首次在华巡展，并与科雷嘉、全新一代科雷傲和卡缤同台展示雷诺119年的造车传承以及悦心设计、暖心科技和安心畅行的品牌内涵。与此同时，东风雷诺武汉工厂品质之旅充分展示了雷诺-日产联盟标杆工厂为国产车型所打造的高品质。此外，在全国18城举办的赛道公园大型产品体验活动，则让广大客户在极富乐趣的驾驶挑战中直观感受到了东风雷诺产品的实力和品牌的魅力。
下半年，东风雷诺将进一步创新营销活动，提升品牌体验、释放产品潜力。继冠名武汉马拉松之后，东风雷诺还将以全新一代科雷傲首创融合健康跑、骑行接力与风景试驾于一体的自主IP赛事，并开展SUV联合推广品牌活动以及24城万达商超展示，以线上和线下互动的360度整合营销强化产品及品牌的情感体验。除了产品布局外，在销售渠道推广方面东风雷诺同样保持一个稳步前进的节奏。今年上半年，东风雷诺新增经销商店25家，并将于2017年年底达到200家，进一步实现网络对全国主流区域的全覆盖。
毫无疑问，随着产品阵容不断丰富、销售网络日益扩张以及营销举措持续升级，东风雷诺将突破市场重围，以最快速度响应市场需求、以过硬的产品实力助力其销量的进一步增长。从东风雷诺2017年计划完成“确保6万台、挑战7万台、争取8万台”的全年销量目标来看，如果继续保时目前的发展状态，东风雷诺要实现这一销量目标似乎并不难。
本文来自微信公众号“一品汽车”
