2017年过半，无论是中国品牌还是合资品牌，都被国内乘用车市场“划分”出了明显的涨跌阵营。涨跌之间，有一时产品的成败，更有长期战略的优劣。作为国内“百万车企俱乐部”的成员之一，东风日产在今年上半年以超6%的同比增速领涨同级车企。
相比上汽通用的同比增长3.97%、上汽大众同比增长0.0%、一汽大众数据的遮遮掩掩等等，东风日产的销量数据可谓亮眼。6月，NISSAN品牌终端销售达87154辆（含进口车），同比增长7.7%。至此，东风日产上半年终端销量达到477917辆（含进口车），同比增长6.1%；批发销售474978辆（含进口车），同比增长11.4%。
年轻牌赢下市场
今年上半年，东风日产能取得这样的成绩并不容易——整整6个月没有一款真正意义上的新车投放市场。依靠YOUNG NISSAN 3.0战略下的体系深耕、营销创新，东风日产赢得了市场。
营销创新层面，东风日产在今年上半年积极探索年轻化的营销方式，通过传播事件化、体验数字化，与体育、音乐、文化、综艺等多领域热门IP跨界合作，利用线上线下场景化营销与年轻人沟通，不断挖掘年轻消费群体市场潜能。
无数创新中，有联姻NBA和欧冠进行深度内容合作，继续传递激情、挑战品牌精神的体育营销；有天籁牵手高晓松《晓说》、楼兰赞助《网易态度公开课》以及携手凤凰网打造《寻找未知的自己第三季》等，与消费者共同分享东风日产探索精神与中国文化智慧的文化营销。
同时，不断发力音乐营销、综艺营销以及体验营销也是东风日产持续获得年轻人青睐的有效途径。今年上半年，东风日产联手国内知名音乐IP，打造年轻潮流文化；东风日产SUV家族则携手《越野千里》等大综艺IP植入。
体验营销方面，东风日产更是推出包括SUV全境挑战赛、新逍客奇幻之旅、奇骏魔盘、翼装飞行、银河战舰等多种形式及场合在内的体验营销项目。此外，东风日产还建成50家日产智行科技体验馆，通过沉浸式互动体验，让消费者体验IDS CONCEPT概念车及诸多NISSAN黑科技。
营销创新的同时，东风日产渠道优化也稳步推进并取得丰硕成果。截至2017年5月，东风日产总店铺数已达1236家，专营店达到739家左右，城市覆盖率已接近90%，稳居行业最高水平。
此外，东风日产还不断创新渠道模式，在国内市场全面建设日产全球新标准4S店, 并在核心大城市建设品牌体验中心，形成渠道的纵深布局。经过不断地调整，东风日产的渠道变得更富弹性，通过搭建收益管理、能力诊断、风险管理、沟通管理四大平台，全面提升经销商收益与客户满意度，与经销商合力共赢。
显然，创新营销、稳健渠道助力东风日产赢得了上半年的高增速，而YOUNG NISSAN的企业战略将为东风日产开辟广阔市场前景。
前瞻性博取未来
过去两年，东风日产持续推进YOUNG NISSAN战略，并根据市场变化不断升级。进入2017年，东风日产在YOUNG NISSAN 3.0时代如鱼得水：通过对“i³计划”的不断落实，以全价值链智能升级为核心，在日产智行科技、智造品质、智享体验三大维度全面布局未来。
目前，代表着技术日产未来发展方向的日产智行科技，包含智能驾驶、智能动力、智能互联三大层面，多项核心技术已导入中国市场。其中最具代表性的NISSAN i-SAFETY智能主动安全系统已全面覆盖所有主力在售车型；在智能动力方面，引入油电混合动力、智能机械增压系统等技术，并在全新楼兰上实现配备。同时，搭载智能X-CVT无级变速和智能双C-VTC控制等技术，提升燃油经济性；在智能互联方面，装配Carplay车载智能系统，持续提升产品竞争力。
仅在上半年，东风日产持续推出年轻化产品，满足年轻化消费需求。如新增2.5L机械增压HEV混动四驱尊尚版的2017款全新楼兰、新增7座车型的全新奇骏上市、以及东风日产为90后消费者打造的小型都市SUV——全新KICKS劲客下线。
从产品升级，渠道建设，到品牌营销、工艺品质等等，东风日产的创新突破让年轻再进化、让体系能力在升级，收获业绩新高的同时也为其下半年的再次增长奠定了坚实基础。
未来，把握消费需求、紧贴市场趋势的YOUNG NISSAN 3.0战略将在推进过程中持续升级，不断焕新东风日产，为其2022年挑战合资品牌TOP 3打造强大的核心驱动。
