☞从名爵品牌创建至今，已将近百年时间，我们从名爵品牌最近两年的市场积极性和发展前景来看，它已经是一个准百年品牌。和一些拥有传奇色彩的品牌一样，名爵经历过诞生、扩展、辉煌、没落，甚至破产。但自从上汽集团从南京汽车方面接手名爵以后，上汽集团就一直致力于复兴名爵这一品牌，并试图把这拥有悠久历史的百年品牌往更加时尚、年轻、活力的方向发展。
今年三月份，上汽集团推出了主打年轻消费者的名爵ZS，并保持着良好的市场表现；不到半年的时间上汽就将趁热打铁推出了全新名爵3。作为名爵3的换代车型，全新名爵3不仅承载着名爵对这个时代新的理解，而且还被赋予了新的历史重任。
上汽名爵借今年的成都车展而举办了全新名爵3的上市发布会，并举办了全国媒体沟通会。在会上，上汽集团技术中心设计部总监--邵景峰先生和上汽乘用车MG名爵品牌营销部市场总监--林嘉瑜女士接受了各大媒体的专访。我们可以从下面的专访内容中感受到上汽集团对名爵所付出的心血和上汽名爵未来发展的方向，而最终我们可以将名爵的造车态度转移到产品上去，看名爵旗下的产品到底是否值得消费者为之倾心。
名爵ZS定位于“年轻人标配的首台互联网SUV”、全新名爵3主打“精品互联网家轿”，请问“精品”二字怎么诠释，将给消费者带来怎样的体验？
林嘉瑜：名爵3此前的定位，一直是精品潮车。今天上市的全新名爵3，定位于“入门级精品互联网家轿”，在精品潮车的基础上，启用“感性力”设计语言，同时加持了上汽和阿里巴巴共同打造的互联网系统，从AMT变速箱升级到自动变速箱，无论从外形、还是动力总成，还有8英寸大屏所带来的互联网使用体验上，都在入门级的两厢车细分市场上称得上是好看、好玩、好用的精品潮车，这也是MG名爵对于“入门级精品互联网家轿”产品层面的诠释。
全新名爵3发布后，MG名爵已拥有三款互联网汽车。对于全新名爵3 5.98-9.38万元的定价，上汽是怎么考虑在入门级汽车市场推出这么一款车型的，竞争力如何？
林嘉瑜：虽然SUV细分市场依旧很热，但是我们也看到，一二线城市家庭的第二台车，呈现出明显的代步需求。与此同时，刚刚工作的年轻人，甚至是在校大学生，也在开始尝试有车生活。
因此，在全新名爵3的定位上，我们囊括了这些人群的需求。现在60%-70%的在校大学生都有驾照，他们在实习期间也许需要开车，这样一款入门级精品家轿，能够满足他们爱玩、好开的诉求，经济实惠，很符合他们的需求；对于购买第二台车的，例如很多辣妈，全新名爵3满足她们的代步需求，提供精致灵活的两厢之选。正如欧洲细分市场所展现的，相信中国除了SUV市场外，整个用车细分市场的需求也会更多元化，因此，MG名爵希望旗下产品也有相应表现。名爵3一直都是受到细分市场喜欢的入门车，今天MG名爵给了他们更好开的动力总成、更好看“感性力”设计和更好玩的互联网系统，希望让用户需求得到最大化满足。
名爵ZS的高颜值很受认可，在名爵3身上有怎样的体现？另外，MG名爵针对女性用户和年轻的消费人群，有没有特别的设计和营销点？
邵景峰：全新名爵3是MG名爵感性力设计的第二款量产车型，对于上汽设计团队来说，包括概念车E-motion Concept在内，这也是第三款采用这一设计语言的车，代表着“感性力”设计语言的逐步发展。在未来第四款、第五款产品推出后，相信会成为MG名爵独有的DNA。
全新名爵3展现了上汽对于“感性力”设计语言的坚定和自信。相信消费者可以从中看到符合世界潮流审美的元素，包括专属大格栅、曲面化带来的感性体验等一系列能够展现英伦设计百年底蕴的清晰设计，未来，这一设计语言也将不断发展。
关于满足年轻群体，特别是女性消费群体的诉求，不是所有人都会买SUV的，市场需求是多元的。全新名爵3的打造，敢于定位于“精品”，从设计、制造工艺、配置等各方面，都能够称得上“精品”。同时，全新名爵3也是“潮品”担当，相信全新名爵3，能够在年轻的消费者当中树立起名爵品牌的全新的设计主张。
MG品牌有近百年历史，在中国定位于“国民潮车”，请问如何把英伦品牌基因和中国当下年轻消费者的需求融合？
邵景峰：得中国者得天下，在中国获得成功的品牌，在全球范围内也会获得巨大成功。MG品牌有它自身独特之处，是英伦汽车品牌的经典代表之一。英国汽车的设计，比如前后比例关系，在全球范围内都有独到之处，是很多设计师梦寐以求的。MG名爵把这种最经典的比例关系，和隐藏在背后的审美，比如中国市场对于“小身材大空间”的诉求、比如看起来“正气、不怪异”的诉求，从MG跑车精神所代表的感性精髓出发，再结合互联网技术的应用、结合中国消费者对于设计语言倾向性，重新打造呈现的“感性力”设计语言。是英伦品牌基因和中国消费者诉求，两者结合并产生合力的一种结果。
在不断结合两者的探索过程中，上汽设计团队作为国际化团队，中国上海和英国的两个队伍，都在全方位打造MG名爵未来的发展，并会反复倾听各方声音，把感性力之美传递给消费者。
MG品牌有着深厚的车主文化，为车主带来丰富多彩的汽车生活。请问在当下“年轻互联”的时代，MG名爵针对这一文化有何新举措？
林嘉瑜：MG的Logo，源自教堂穹顶的形状，也代表着车主手拉手。由此可见，MG从诞生之初，就充满人文底蕴，是这一品牌发展过程中非常重要的生命线。MG名爵在过去十年里，都在致力于延续并发扬这一文化，不仅让中国和英国车友、新老车友之间建立沟通渠道，更要利用全新的互联网系统，为车主搭建分享平台，这就是MG名爵的“星云计划”。
利用“星云计划”和互联网系统，MG名爵希望建立“汽车社群”，为车主打造有激情、能共享的生活方式。互联网系统、车主分享平台的形成，将成为MG名爵车主文化延续并进化的重要平台。MG名爵为车主带来的将不仅仅是一场场的车主自驾，而是能分享文化、共享价值，线上线下真正打通的车友文化社群。
近来年，MG名爵从产品到品牌都有了很大的提升，请问对此海外的接受度如何？名爵团队准确把握年轻人心理，在未来名爵将会有着怎样的差异化营销体现？
邵景峰：近年来，MG名爵在海外市场不断发力，例如，名爵3在泰国生产、英国销售，名爵ZS也会在近期于英国推出。在海外市场，MG名爵在不断发声，并希望发出更强的声音。从产品开发的角度上，MG名爵不仅全方位满足中国消费者的喜好，更定位于国际品牌，顺应全球消费者诉求，不断吸收MG英伦文化的精粹，打造更具备国际化视野的产品。
比如亮相展台的E-motion概念车，在海外就获得了极高的认可，也由此进一步坚定了MG名爵开发全球市场的信心和决心。相信在未来产品不断升级的过程中，MG名爵还将增大与中国消费者和海外消费者的互动，全球发力。
林嘉瑜：MG品牌的愿景，首先是要在中国市场成为能够“以潮流进主流”的更大众品牌。因此，MG名爵的团队一直保持着极高的敏感度，寻找并促成品牌和年轻人喜欢的、能够产生共鸣的，并愿意主动分享的IP去合作。在设计团队的推动下，MG名爵迎来了新一波的产品上市，MG名爵将更多地去寻找年轻人喜欢的元素，结合新产品的特质和相关元素进行同期推广。未来，MG名爵将借由进一步跨界合作，加强品牌和年轻人的亲和力，让MG名爵成为亲民的、可爱的、可以接近的，也让年轻人有归属感、自豪感的品牌，努力形成差异化。
结语：从此次访谈中我们不难看出，上汽名爵的发展方向是非常顺应时代要求的。名爵不仅在新兴的互联网汽车方面走在了时代的前沿，在追逐时尚、互联、新潮的同时，而且还不忘打造“精品”的造车态度。我们不难看出，上汽名爵的产品不仅符合年轻人的消费诉求，还能在造车工艺、产品质量等方面有很好的保障。而名爵3以及年初上市的名爵ZS都是上汽要将名爵品牌推向复兴之路的重要棋子，这两款车不仅符合刚才提到的年轻化和“精品”的要求，而且还在一定程度上引导着汽车消费的新方向。这样把人、车、互联网三者更加和谐的融合在一起的一款车，理应得到更多消费者的追崇。
本文来自微信公众号“车市进言”
