跨界营销哪家强?汽车品牌跨界影视案例盘点

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跨界营销哪家强?汽车品牌跨界影视案例盘点

电影和汽车作为人类最伟大的发明,一直以来都是相辅相成相互成就,我们在不少电影中都能看到不同品牌的露出。而在汽车营销跨界破圈的浪潮下,这个春节,更是有不少汽车品牌和车型开启新春电影跨界营销,有些赢得满堂彩。今天我们就来盘点一下,那些让人印象深刻、心思巧妙的跨界合作吧。

雪佛兰沃兰多×《你好,李焕英》
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今年春节谁最火?贾玲导演的贺岁电影《你好,李焕英》成为春节电影档的一匹黑马,成功突破票房48亿,成为了春节最火的电影。电影中让人印象深刻的是由张小斐扮演的李焕英,无论是少女时的娇羞还是对亲人朋友的善良,都让我们看到一个乐观、朴实的女孩,正勇敢地选择和追求自己的幸福人生,《你好,李焕英》也引发了各种家庭关系的互动话题。

跨界营销哪家强?汽车品牌跨界影视案例盘点

在电影上映期间雪佛兰跨界出圈,联合时尚芭莎共同打造了一支独家短片《你好,沃兰多 (配置|询价)》,以“一车多能”的优势变身李焕英的“多能帮手”,帮助张小斐上演“逆转好戏”。雪佛兰沃兰多的这支电影同款广告短片也成功出圈,借着电影的热潮将雪佛兰品牌内涵和沃兰多产品优势巧妙的呈现。

沃兰多是一款兼顾年轻化外观与空间实用性的紧凑级家用轿车,不过从外形上传递给我们的更像是轿车、MPV和SUV的混合体。修长的车身兼具较高的车身姿态颠覆传统,雪佛兰经典的分体式格栅以及造型独特的LED大灯组独具雪佛兰家族特色,其中LED星钻立体前大灯为全系标配,而Redline版本的外观套件也更具运动气质。

车身尺寸方面,新车长宽高为4684/1807/1627mm,轴距为2796mm。沃兰多采用跨界造型设计,车身虽然看起来是SUV的身形却并没有比轿车高多少,较低的底盘设计使得该车看上去较为修长形成一个低趴的姿态,兼具运动性与实用空间。尾部造型则较为简洁,风格上与整车相得益彰,不规则的尾灯增加了不少运动元素。

飞翼式双座舱设计理念打造出的内饰极具立体感,整体风格年轻运动,皮质软材的包覆也使得整个内饰质感得到了有效提升。悬浮式液晶屏配备有雪佛兰全新一代MyLink+智能车载互联系统,支持混合语音操控、微信组队、远程OTA在线升级、智能混合导航等功能,在实用性上可以说非常全面。

沃兰多在同级车型中,有着绝对的空间优势。其共有5座与7座两种不同座椅布局车型可选择,同时第二排第三排座椅支持完全放平,7座车型放平第二、三排座椅后能够得到1520L超大的内部空间,在使用场景上有着更多的可能性。

动力上,沃兰多在原1.3T发动机基础上,增加了一套48V轻混系统,这套系统由电动机、动力电池、电源管理模块和混合动力控制单元构成。沃兰多最大功率163马力,最大扭矩230牛·米,传动系统上采用了一台6速手自一体变速箱,在加持48V轻混系统后,不仅车辆起步响应速度快、启停更加平顺,同时还有效提升燃油经济性,百公里综合工况油耗低至6.1L。

编辑点评:对于很多人来说,车是第二个家,沃兰多可以说是一款安全顾家的好帮手。《你好,沃兰多》从名字到内容风格都与《你好,李焕英》一脉相承,与讲述亲情的电影主题不谋而合,有效提升了雪佛兰品牌关注度和沃兰多这款车型在空间上的优势。《你好,沃兰多》借着这部讲述亲情的热门电影,无疑成为了今年春节汽车营销届最大赢家之一。

本田CR-V ×开心麻花《沈浪的思薇》
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作为中国百亿票房男演员之一,沈腾的品牌号召力可以说是异常强大。在本田新CR-V (配置|询价)上市之际本田CR-V联合开心麻花制作了一个精彩的微电影《沈浪的思薇》给观众上演了一场无厘头、剧情大反转的故事。

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《沈浪的思薇》这个微电影通过由沈腾出演的男主角沈浪在向女神表白相继失败后,在经历了16年爱情长跑后最终借由CR-V让两个人有情人最终眷属。而16年更是巧妙的对应了CR-V进入中国16年的时间,充分体现出了本田CR-V在同级车型中的超长持续热销。有意思的是,本田CR-V锐混动e+上市之际《沈浪的思薇2》在发布会上正式推出,不仅在剧情上,延续了第一步微电影,更为本田CR-V锐混动e+的上市制造了强大的话题。

CR-V锐·混动e+外观设计与普通版的CR-V基本无异,前脸横幅式镀铬饰条贯穿车头并与两侧大灯相连,远近光灯均采用LED光源。整个前脸的设计都具有丰富的层次感,底部梯形格栅周围带有镀铬饰条贯穿,左右两侧进气口还加入了LED光源雾灯。

车身尺寸方面,本田CR-V锐·混动e+的长宽高分别为4694/1861/1679mm,轴距为2660mm。车身侧面加入了更加复杂的车身线条,整体看上去更具加饱满。同时,镀铬饰条的装饰还提升了豪华感,全新多辐轮圈视觉效果也赋予了插电混动车型的速度感。

尾部看上去比较稳重厚实,较高的刹车灯不仅延续了CR-V的经典设计,更能提升形式过程中的安全性。

整个内饰的风格独特,深浅撞色非常时尚,同时加入了镀铬饰条也进一步提升了精致度。按键式的换挡机构也保持了目前本田的特色,有效提升科技感。大量软性材质的包裹,整体做工较为细致。

第二代Honda CONNECT多媒体系统,不仅提供车联网功能,同时还提供了语音控制,位置共享,可玩性上还是非常不错的。

在动力选择上,CR-V可谓是非常丰富,从1.5T搭配CVT变速箱并有手动挡可选,到2.0L混动版,再到2.0L插电混动版,共三种不同动力可选,大大丰富了消费者的选择性。其中此次新车最大的变化,是新上市的本田CR-V锐·混动e+,该系统以高效双电机i-MMD混合动力系统为基础,由2.0L发动机+电机组成。其中,发动机最大功率145马力,电动机功率为67.5千瓦,百公里综合油耗1.1L。续航方面,该车纯电续航里程达80km以上。

编辑点评:作为本田最重要的一款车型之一,本田CR-V与开心麻花深度合作,通过与“顶流”沈腾跨界联合上演了2部爆笑微电影,为本田CR-V的上市开了一个好头。以欢笑致敬不平凡的态度也让我们看到了CR-V在中国16年间的车主们的积极奋斗的精彩人生。真的希望这样的跨界,能够再多来一些。

雷克萨斯UX 300e×人生电影《任务》
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在第十四届FIRST青年电影展上,凯迪拉克与FIRST青年电影展联合呈现“FIRST×雷克萨斯特别展映暨雷克萨斯人生电影首映”。这部由王俊凯、陈数等明星主演的微电影,作为这一特别展映单元的压轴影片举行首映,也是雷克萨斯在电影领域的一次跨界尝试。

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电影讲述了由王俊凯扮演的机器人不惜选择牺牲自己帮助老郑实现心愿的感人故事。通过探讨科技和情感的关系,传递出雷克萨斯“因先见,而感动”的品牌理念。其中由王俊凯驾驶的雷克萨斯UX (配置|询价) 300e让不少粉丝印象深刻。

雷克萨斯UX 300e是雷克萨斯的首款纯电动车型,与电影中王俊凯的机器人身份相呼应。然而在外形上和雷克萨斯UX家族车型在外观甚至是内饰设计上并没有什么明显的差别。但依旧还是雷克萨斯的那个味,巨大的纺锤形进气格栅,充满“杀”气的前车头大灯,能够让你一眼就能认出它。

雷克萨斯UX 300e是一款紧凑级纯电动SUV,长宽高分别为4495/1840/1545mm,轴距为2640mm。整个车身侧面线条凌厉,双腰线设计也打破常规进一步增强了立体感,不规则的轮眉造型也体现出其个性一面。凌厉的线条在车尾处也体现得淋漓尽致,贯穿式的尾灯也有着十足的科技感。

内饰部分延续了UX系列车型的设计,整个中控台面向驾驶员一侧,双色的搭配加上不同纹理材质的运用,也给人非常强烈的层次感。像是进入到了一个极具科技感的家居中,非常的个性,两个7英寸的仪表和中控屏略微有些小气,功能和界面则较为简洁。而触摸板加按键的操作方式也是雷克萨斯的标志之一。

动力上配备了一台永磁同步电机,最大输出功率为204马力,最大扭矩300牛·米。电池容量为54.3千瓦时,工况续航400公里。

编辑点评:雷克萨斯与电影的结合更像是汽车艺术与电影艺术直接的碰撞,用影像的情感与温度来引发观众的共鸣。在题材上“高科技”和“超现实”两者之间的神奇组合,也带给我们更多的思考。同时联合第十四届FIRST青年电影展,很好的为青年人做了一个榜样。

总结:汽车品牌和电影行业的跨界合作不失为一种双赢策略,而且就目前而言,汽车品牌推广对电影市场愈加看重的趋势已越来越明朗。不难理解,现在市面上优秀的汽车产品并不少,所以传统的酒香不怕巷子深的理论放在当今也不再成立,任何优秀的产品想要成功,必须在营销层面花更多的力气,而这其中合理的跨界营销就是“借粉”的最佳方式。通过获取更多的流量,让产品更多地出现在公众的视野中,消费者真正有购买需求的时候才会在众多产品中记住你,而汽车与电影的“联姻”就是最好的一个例子。

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(责编:王昊)

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    用户7001277228 用户7001277228湖南湘潭

    这种电影我一概不看

    03-04 04:56

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