随着汽车行业的不断发展，汽车市场呈现出多元化的发展趋势。个性化、差异化的需要使得车企在汽车产品的设计上花尽心思琢磨，精益求精的品质成为奠定产品好口碑的基础。不过，与时代的特性相结合，一个品牌如果想要获得持久的生命力，光靠好产品还远远不够。以产品为基础，加上合理的营销，汽车这杯“酒”才能卖得好。
营销是一个老生常谈的话题，但是真正将营销做得有亮点的车企，其实屈指可数。一些较为老土的营销方式已经跟不上这个时代的节奏和潮流，虽然在营销模式上，人人都在强调创新，但到底什么才叫营销创新？车业杂谈认为，创新就是要做别人所不能做，想别人所不能想，将热点与创意相结合，才能实现营销的魅力。
众所周知，这是一个互联网时代，互联网＋顺势而生。能将营销与互联网＋结合，并玩转得游刃有余的车企中，一汽-大众肯定算得上是其中一家。拿全新迈腾空中飞行品鉴会来说，可以说这次营销开创了行业先河并开启了中国天地互联商务新时代。
6月20日，一汽-大众首次携手海南航空联合举办了一场空中媒体见面会。此次活动在万米高空之上的海南航空“专属客机”上举行，值得一提的是这架专属客机是国内首架具备“天地互联”机载WiFi功能的波音787-9高端商务客机，一汽-大众通过此次空中旅行，让媒体和用户从“感觉”、“视觉”、“听觉”和“触觉”等多重维度上，感受到全新一代迈腾“领创格局”的创新科技和尊崇体验。
这不仅仅是一次形式的创新，更是一场与用户心灵契合的品牌活动。此次品牌联合，全新迈腾与海航目标人群非常契合同为社会精英人士。品鉴会在国内首架具备机载WiFi功能的高端商务客机上举行，符合了其目标人群的出行场景。全新一代迈腾定位于高端、科技、商务，在产品层面和品牌层面也同样与海航波音787-9创新科技、领创新商务时代品牌精神层面高度契合。
别出心裁的空中媒体见面会再次创新开辟了国内汽车体验新模式。充分享受商务互联的同时，又可以因此特定的场景产生心灵上的共鸣，容易从心灵深处激发用户对全新迈腾的认同。不仅塑造领创新精英形象也定义了高端商务出行模式。想用户所想，通过这次品鉴会我们可以看到，一汽-大众在“打造用户挚爱的心灵品牌”的营销层面上的创新与积极。
除了跨界品牌联合，一汽-大众在传统的粉丝营销上，也实现了形式上的翻天覆地创新，为用户带来了直达心灵上的享受。
5月28日，由一汽-大众联合大众公社举办的VAGFAMILY2016一汽-大众首届粉丝嘉年华在江苏苏州七都太湖迷笛营开幕。不同于传统的书面宣传，也不同于简单的见面发布会，一汽-大众举行的粉丝嘉年华，集酷车巡游、改装车评选、潮流汽车文化展示、创意集市、草根原创音乐大趴、草坪露营、篝火狂欢、美食小吃等丰富多彩、好看好玩的活动于一身，吸引的是一群志同道合真正爱车和懂车的消费者。
中国汽车市场消费者主体的年轻化是不可逆转的趋势，而这场集汽车、文化、音乐、美食于一体的中国版的“沃尔特湖聚会”，在狂欢的浪潮下，吸引到的绝大多数人就是散发朝气与活力的年轻人。品牌与用户的关系链结构是品牌价值的集中体现，通过美食、音乐和汽车，一汽-大众拉近了与年轻用户之间的距离，且使得品牌和用户之间形成较为紧密的联系，在无形的情感传递中抓住消费者的心。
除了上述两个典型案例，一汽-大众在营销上还有其他许多别出心裁的玩法。如一汽-大众新速腾GLI上市邀请了酷爱赛车运动的“九球天后”潘晓婷出席，并以花式台球表演的独特方式揭晓了新速腾GLI的上市价格；捷达挑战可可西里无人区挑战过程中，一汽-大众通过官方微博与一汽丰田联合互动传播。
还有高尔夫·嘉旅上市前夕，一条《抱歉！高尔夫·嘉旅将取消上市活动》的文章疯传微信朋友圈，大胆创新的线上发布会高尔夫·嘉旅携手品牌M&M’s，同时借助移动官网show在没有领导讲话、只有红豆和黄豆相互打趣的生动对话中悄然铺开，其欢乐的场景与家庭的温馨相吻合，符合多功能大两厢车型的定位。正是通过这样别处心裁的活动，一汽-大众屡次为消费者带来走心的惊喜，使得其品牌形象得以在市场上更广泛、更深入、更高效的传播。
对于任何一个车企而言，生产出好的汽车产品是首要的重任，而打造用户心灵挚爱的品牌，并将品牌形象更好地传递给消费者，则是第二重责。在这些别处心裁的营销活动中，展现的不仅是一汽-大众开放创新的营销思想，更是其想用户所想，深入时代、直击用户心灵品牌传播方式的体现。相信一汽-大众能够在以用户为导向的基础上，通过走心的品牌营销活动，其品牌形象能够被广大消费者接受和认可，其品牌价值也能更上一层楼。
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(文章来源：汽车评论周磊)
