如果要总结一下新车上市的正确姿势，恐怕很难有一个统一的结论，时代在变，车型在变，就连目标人群也在不断变化，基于这些变化，新车上市的玩法也在不断更新。这不，于月初刚刚上市的被誉为新生代性能中级车的全新科鲁兹两厢，又在上海搞了个大事情。
2月12日，雪佛兰全新科鲁兹两厢在上海时尚地标——浦东滨江观景大道掀起“风云决-燃爆百万热卡”挑战，在娱乐圈体育达人的男神夏雨、新一代“国民老公”张一山的带领下，这股全民燃烧卡路里的运动热潮，同时还被带到了东北、华北、华中、华南、西北、西南、浙沪、江苏等8地分会场，包括雪佛兰全国各地600余家经销商展厅，全国30118人共同燃爆百万热卡里。雪佛兰华北区域70 余家经销店也瞬间成为挥洒荷尔蒙的运动场，身处雪佛兰华北区域分会场——北京达世行同驰雪佛兰4S 店中，笔者被现场气氛深深感染。
主打运动性能的全新科鲁兹两厢将用户群体瞄准于年轻一代的“新生行动派”，这部分人群大都崇尚时尚、健康的生活方式，他们中有许多人都是运动及健身爱好者，而作为全新科鲁兹家族的又一员运动强将，基于通用汽车全球最先进中级车平台打造，不仅传承了“3C”家族的赛车基因设计，还演绎释放了科鲁兹家族的“运动科学”实力，是一位“运动好手”。
正是基于这样一种深刻的洞察，雪佛兰发起了此次“风云决-燃爆百万热卡”挑战，打响了新年创意营销的第一枪。创意营销的精髓在于寻找产品与创意的共同点，本次活动最大的亮点就在于将车型特点与健身项目完美契合。活动现场，全新科鲁兹两厢以“运动内核”VS动力爆发力训练、“运动操控”VS全身协调性训练，以及“稳健灵动”VS灵活性训练，为新生行动派淋漓尽显原汁原味的美式运动范。
爆发力与持久力训练VS“运动内核”
燃爆百万热卡需要强劲超燃的“运动内核”。现场，配合坡度与速度的科学调配进行跑步训练，科学优化体能量转换到力量，正如全新科鲁兹两厢全系标配的SIDI智能直喷发动机，可源源不断地提供动力；而在常用于美式橄榄球训练的“勇士之轮”项目中，能够体验到爆发力的完美提升，恰如全新科鲁兹两厢经过全球团队最新调校的7速DCG智能启停双离合变速箱，可达到启动瞬间240N·m峰值扭矩的爆发力，带来天生超燃的“运动内核”。
全身协调性训练VS“运动操控”
除了超燃的优异动力与爆发力之外，现场的全身协调性训练还为新生行动派带来了极致“运动操控”感。在Battling Ropes战绳训练中，体验者上身大幅度高速发力挥动绳索、下身同时保持稳定，正如全新科鲁兹两厢采用的增强型瓦特连杆，不单使车辆转向更精确，而且操控更稳定。
在使用3D单车的“非凡骑行”训练中，参与者可在有限空间内踩单车极速过弯，感受高速状态中骑行过弯带给身体的扭力。同时，体验者在瑜伽球与BOSU球的“核心控制”项目中，还能体验全身肌肉和肢体协调性的强化。一如全新科鲁兹两厢的德国纽博格林赛道调校底盘，带给驾驶者极致“运动操控”。
无惧风阻训练VS“稳健灵动”
在现场的“逆风飞翔”项目中，参与者还可以体验到抵抗风阻、并挣脱阻碍的全身灵活性和稳定性训练，如同传承赛车基因的全新科鲁兹两厢，以前扩式锐利造型和车身极具运动张力的流畅线条，为驾驶者提供无惧风阻的潮流运动感。
在身材爆燃的健身教练的带领下，雪佛兰华北各大经销店齐心协力刷爆卡路里，在全国经销商PK 的前三轮中山西、北京、河北等多家经销店入围全国前十，并不断刷新榜单成绩记录，最终在区域PK 中华北区获得第三名的佳绩。
在当天下午“风云决-燃爆百万热卡”挑战现场，双料影帝夏雨带领暴风派，实力派演员张一山带领星云派，开启终极热卡挑战，肌肉、汗水与荷尔蒙将现场氛围燃至顶点。在两位实力型男夏雨及张一山的带领下，主会场与全国各个分会场挑战者们一起踏起动感单车，并跳起BOXING搏击操。
科鲁兹刷新体验式营销新模式
作为美系运动家轿的代表，伴随着全新科鲁兹上市，运动家轿细分领域也开启了更加注重体验的性能车3.0时代。在性能车3.0时代，实际体验将成为时下消费者关注的重点。因此，强化实际体验效果也成为品牌营销的主要课题，如何体现品牌差异，如何从相似的运动风格中脱颖而出成为车型营销的重中之重。而雪佛兰“风云决-燃爆百万热卡”挑战，结合时下比较流行的健身方式，让消费者体验运动魅力同时也感受到全新科鲁兹两厢的运动基因。
另外，此次活动的亮点还在于全国经销商的共同参与及云互动直播的引入。主会场的高清视频信号通过云平台，联通各大区域分会场以及600家经销商，分会场与主会场的画面轮流呈现，让全国各地的雪佛兰粉丝似乎同处一个大舞台，将活动效果及创意最大化，身处华北区北京分会场的笔者能直观感受到现场及全国其他分会场的超燃氛围。传播触角下沉到终端展厅，全国粉丝同步参与，雪佛兰的营销已经到了一个全新的高度。
全新科鲁兹两厢共有两个排量5款车型。随着这些车型的加入，科鲁兹车系的产品线更加丰富，将进一步满足国内消费者更个性化、运动化、多样化的用车需求。
文章的最后，笔者还要安利一个彩蛋，从现在起到4月30日前，购买任意一款全新科鲁兹两厢版车型，即可享“新春双免大礼包”：免首年商业险，包括交强险，车损险及第三者责任险（100万），不计免赔险；免贷款利息，轻松办理6万定额贷，18期还款0利率。就保险一项就能节省4000多元，这基本就是大半年的油费，优惠幅度不可谓不大。
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(文章来源：何呵呵_AK)
