“造星工厂”养成记？宝骏品牌用7年光景诠释“宝骏速度”

​​整整七年的光阴对于任何一个事物来说都是一个足以改变全貌的阶段，如果给你七年时间，你会怎样书写自己的人生？是逍遥度日？还是倾尽心力专攻于一件事？我想宝骏属于后者。

翻翻宝骏的历史，真的可以用“造星工厂”养成记来形容。在早些年，提起宝骏品牌，你或许还会用名不见经传来形容。但如今，横跨SUV和MPV两大领域的宝骏品牌，早被冠以“造星工厂”的美名，旗下车型无一例外全部成为了各个领域的爆款。时至今日，这匹骏马已驰骋了7个年头，也正如其标识一样，跑在自主品牌乘用车一线的行列。

邻家“宝骏”初长成

“背靠大树好乘凉”用来形容宝骏品牌尤其恰当，作为一个2010年才问世的小鲜肉，之所以有如此出色的表现，和其背后人称“神车专业户”的大BOSS——上汽通用五菱不无关系。

2010年，在微车市场不断收窄的背景下，上汽通用五菱开始“商转乘”的计划，宝骏品牌因此而来，并成为上汽通用五菱进军乘用车市场的重要武器。

得益于股东方的鼎力相助，宝骏品牌最初的发展自然如虎添翼。自创立以来，宝骏品牌先后推出了宝骏630、宝骏610、宝骏730、宝骏560、宝骏310、宝骏510以及宝骏310w等车型，形成了从A级、A00级、MPV以及SUV市场的产品覆盖。

7年时间里，宝骏品牌牢牢把握住了乘用车市场变化莫测的风向，同时对消费者的需求有着极强的把控能力，每一款车型都会成为其细分领域的“爆款”，销量节节攀升，被业界封为“宝骏速度”。

“宝骏速度”的由来

说起“宝骏速度”，我们不妨来看几组数字。2015年，宝骏品牌全年累计销量502,872辆，同比劲增180%，其中，宝骏730和宝骏560分别位居MPV和SUV市场前列；时至2016年，宝骏汽车全年收获760,559辆的成绩，同比增长51.2%，一举跨入自主一线品牌的行列。近日，宝骏品牌公布2017上半年销量，突破40万台，同比增长22%；其中6月销量60,323台，同比增长61%。尤其引人注意的是，品牌年轻化的引领者宝骏310及宝骏510销量增速稳定，成为宝骏品牌新一代销量担当。

当然，如此快速稳定的销量增长速度，离不开宝骏品牌旗下车型的发力。

首批车型宝骏630和宝骏610的上市，便为宝骏品牌奠定了发展基础，随着后续车型的投入，宝骏开始了“造星”之路。

2014-2015年，宝骏针对MPV和SUV市场，先后推出了宝骏730和宝骏560两款车型，与旗下已上市的轿车产品构成产品矩阵，满足不同用户的需求。也正是因为这两款产品的出现，“宝骏速度”开始转向快车道。

欧诺S

4.69-5.44万元

询底价

2014年，宝骏730上市之际，不少人都称其是早早儿的踏入了MPV市场蓝海。但仔细分析却发现，在宝骏730之前，包括长安、东风风行等自主品牌都在此有所布局，像长安欧诺、风行景逸等车型单月销量已破万辆。但强大的对手并没有阻挡住宝骏730的大卖，主要原因在于宝骏懂得在快要发展成红海的MPV市场中培育蓝海细分市场，利用“家用化”的特点将自己与当时市场上热卖的车型区别开来。抓住未来消费者的购车方向，不少家庭会因改善生活需求而选择MPV，这也正是宝骏730发展的机遇和空间。

2017年上半年，宝骏730累计销售13.09万辆，仅次“神车”五菱宏光，位居MPV市场销量亚军，并与第三名别克GL8拉开了7万辆左右的差距。

2015年，上汽通用五菱正式推出旗下首款SUV车型宝骏560，标志着宝骏品牌的产品线更加丰富。首款宝骏560的火爆，在于宝骏进行了充分的前期市场调研，并在产品上体现出消费者对于“空间、性价比和配置”三个方面的需求。

为了满足更多消费者的需求，宝骏560在之后的发展中不断进行自我升级。不仅推出1.5T版本使其拥有更低的油耗，还推出了iAMT智能手动档，告别传统手动挡的机械换挡模式，彻底解放驾驶者的左脚。为了使消费者有更好的驾乘体验，宝骏560律动版更是搭载了一套哈曼Infinity最新的高性能车载音响，将歌剧院搬到车里，这种做法在十万元级别自主SUV车型中可谓首次。

近几年，上汽通用五菱的增长幅度并没有因为车市发展速度放缓而走低，这一切都缘于宝骏品牌销量的拉动，而宝骏560和宝骏730作为销量主力，更是功不可没。

在SUV和MPV市场中大显身手后，宝骏的触角再次伸向了A0级、小型SUV和多功能轿车市场，并分别推出了宝骏310、宝骏510和宝骏310w，不出所料，无一不受到消费者的喜爱。

其中，有着“颜兽”之称的宝骏510更是宝骏向年轻化战略迈入的重要车型，2017年7月，宝骏510单月销量超过30,000辆，以月均销20,000辆的好成绩登顶小型SUV销冠的宝座。究其原因，除了有宝骏560和宝骏730此前为其打下的良好用户基础外，颜值则是宝骏510的最大亮点！宝骏510完全抛弃了宝骏560的保守设计风格，新颖时尚，一经曝光就备受好评，直追市场上的各路花美男。

同样，宝骏310和宝骏310w也在用实际行动告诉我们，小型车和多功能家用车市场并非冷门。

2016上市的宝骏310，凭借同级罕见的定速巡航，立式大屏等配置，完成月均销量12,000辆的成绩。2017年上市的宝骏310w更是在预售阶段就突破了10,000台大关，成功开辟了大空间多功能家轿的新蓝海。

对于创立7周年的宝骏品牌来说，不仅旗下各类车型成为销量榜单前三的常驻嘉宾，更收获了超过200万用户的认可，近期还获得了“中国驰名商标”的认定，这无疑是市场对“宝骏”品牌的最佳褒奖。“造星工厂”宝骏用7年光景诠释什么是“宝骏速度”，这不仅是其自身的突破，更值得所有自主品牌借鉴。​​​​