什么是豪华？这是汽车圈的“苏格拉底之问”。答案或许同样是一千个读者一千个哈姆雷特式的千人千面，但唯一可以确定的是，人们对豪华的认知随着时代的演进不断更迭。
毫无疑问，焦灼的21世纪20年代，豪华的定义正在发生潜移默化的改变，面临被压力和焦虑席卷的日常，豪华应该能够抚平内心的波澜，更坚定、更自信、更强大，这应该是这个时代赋予豪华的新内涵。
9月26日，2020年北京国际车展拉开帷幕，作为今年年内全球唯一的国际A级车展，这次全球汽车业的顶级盛宴承载了更多关注。
在中国国际展览中心（天竺）新馆W3展馆，林肯举办了一场别开生面的发布会。之所以说林肯在媒体日林林总总的展台活动中“别开生面”，是因为林肯真正带来了“新闻”。
豪华的定义在进化，林肯给出了自己的见解——“豪华 自有其道”。
进化与升华：解读豪华，林肯自有其道
什么是林肯眼中的“豪华 自有其道”？林肯中国总裁毛京波将之解读为“林肯眼中的豪华，不必迎合他人的认同，而是沉浸内心的愉悦。这正是林肯全新品牌主张‘豪华自有其道’的与众不同之处。” 而这一理念，将润物细无声地融入客户内心，成就中国新一代社会精英的格局和抱负。
在水滴汽车看来，此时发布全新品牌主张的林肯正是占据了天时、地利、人和。在中国市场渐入佳境的林肯品牌，对豪华内涵有着独到的见解和对本土客户需求的精准洞察。“豪华自有其道”，充分体现品牌在竞争激烈的豪华汽车市场中特立独行、坚持为客户打造美式豪华体验的美好愿景。
从微观层面看，伴随着林肯第二款国产车型全新林肯飞行家 (配置|询价)的上市，林肯对豪华的独特见解“豪华 自有其道”也是应运而生。本届北京车展上，“豪华 自有其道”实现了从产品理念到品牌主张的升华，更好地诠释林肯品牌所倡导的“与时俱进的美式豪华”，为中国新一代社会精英提供超越期待的卓越产品与客户体验。
由内而外：“豪华 自有其道”多维度重塑
一方面，“豪华 自有其道”，承载自信从容的豪华气度。承载百年荣耀的林肯，在科技的加持和驱动下不断突破与超越，推出的每一款经典之作，都能坚持自我，以独到的见解诠释与众不同的设计理念，成为豪华生活方式的引领者。
体现在产品上，这种大气从容的气度源于林肯赋予产品的纯正美式豪华设计。包括磅礴气势、同级领先的整车尺寸及敞阔空间、澎湃的动力输出，以及创新智能的驾驶辅助科技，让客户无论身处何地，都能从容驾驭、游刃有余。
另一方面，“豪华 自有其道”，蕴含独具匠心的豪华品位。在林肯产品的每一个细节中，都创造出精巧构思的仪式感，让客户的出行，时刻都与优雅和风度相伴。
水滴汽车注意到，林肯一直致力于为中国客户打造卓越的产品和驾乘体验，并应用富有前瞻性的人性化科技彰显品位，传达品牌的温度和人文关怀。为了满足中国客户所期待的“以礼相待”，林肯各款车型都通过细节设计为驾乘人员营造仪式感。
比如，从林肯独有的“躬迎上宾”式迎宾感应系统，到多达30向调节的全体感尊享座椅；从底特律交响乐团量身定制的车内提示音，到哈曼旗下顶级锐威音响系统，以及专为中国市场配备的SYNC+智行互联系统和12.8英寸高清触控屏等配置，让客户感受品牌所表达的诚意与尊重。
与此同时，“豪华 自有其道”，带来超越期待的豪华体验。林肯所代表的美式豪华，是客户每一刻感受的尊崇。“林肯之道”是林肯区隔其他品牌的利器，通过不断雕琢与客户相遇的每个场景和瞬间，让客户与林肯相处的每一刻，都能感受超越期待的尊崇礼遇。
从某种意义上而言，源于中国的“林肯之道”展现出林肯对豪华的独到解读，亦是对本土客户诚意的最佳体现。
此外，林肯还将“豪华 自有其道”品牌主张将渗透到对外沟通、数字化触点、线下触点、客户体验、明星产品沟通五大层面，联袂构建豪华生活方式的多种场景，让更多客户深入领略“豪华 自有其道”的精髓。
“林肯现象”：国产元年的完美答卷
在2020北京国际车展的舞台上，林肯以全新品牌主张——“豪华 自有其道”的发布斩获了巨大的业界声量。林肯展台的亮点却不只这些。
车展期间，全新林肯冒险家 (配置|询价)首款限量版车型——黑骑士限量版，以酷炫黑色设计和专属潮流个性元素，贴合中国年轻客户彰显自我的独立态度，限量发售500台，厂商建议零售价285,800元。
林肯航海家2.0T潜航版也正式上市，厂商建议零售价408,800元，配备潜航版专属附件套装，全面满足客户对生活格调的追求，堪称最具品位的航海家。
值得一提的是，林肯率先在豪华汽车市场打通数字化购车旅程、在豪华品牌中率先为燃油车提供5年14万公里整车原厂质保服务。特别是针对飞行家车主，推出“无处不飞享”黑金权益等一系列举措，日前更是新增5年/不限里程免费原厂基础保养，这些都体现了品牌坚持“以客为尊”，践行超越客户期待的承诺。
数据显示，作为林肯首款中国“智”造车型，全新林肯冒险家自今年3月上市以来，不断刷新纪录，累计销量已突破1.7万台，以“上市即爆款”的市场表现成为林肯品牌的销量担当；作为林肯首款中国“智”造大型美式豪华SUV，全新林肯飞行家迅速抢占市场蓝海，重塑价值边界。截止目前，飞行家累计订单已突破4,000台，一跃成为大型豪华SUV市场的破局者。
对于林肯在逆境中找到方向，造就的“林肯现象”，福特中国总裁兼首席执行官陈安宁给予了高度评价：“今年林肯迎来了国产元年。面对疫情带来的巨大挑战，林肯团队勇于创新、敢于突破，不断解锁新技能，为品牌实现了令行业瞩目的快速发展。”
远在北美的林肯全球总裁樊兆怡（Joy Falotico）女士也通过视频表达了对林肯品牌在中国市场发展的决心和信心。“中国已成为林肯在全球最重要的战略市场之一，我们看到了它巨大的潜力和实力。期待林肯中国继续为客户带来融汇中国‘智’造和创新客户体验的杰出产品。”
雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。林肯“豪华 自有其道”的画卷徐徐展开，在林林总总不同层次的描绘中，笔者最喜欢的一句对“豪华自有其道”的总结是：唯有由内而外的至臻享受，才能真正打动人心。这是林肯的“心”力量。
本文转自：水滴汽车
