近日，上汽大众斯柯达S-DAY品牌超级体验日系列活动的首站在石家庄举行，S-DAY品牌超级体验日作为斯柯达首次举办的大型品牌体验系列活动，在现场不光能够体验到斯柯达旗下包括轿车车型和SUV车型在内的全系汽车产品，还能体验到破窗逃生模拟、车辆失控模拟，以及包括10米对向飞车、舞蹈漂移秀等精彩刺激的车舞特技表演，展现了斯柯达品牌全新的一面。在此次活动前的媒体沟通会上，由上汽大众斯柯达品牌营销事业市场营销高级总监任云，对于S-DAY品牌超级体验日系列活动，以及斯柯达品牌当前和未来的发展情况进行了解析。
上汽大众斯柯达品牌营销事业市场营销高级总监任云
斯柯达将以德系品质和本土技术相结合
斯柯达品牌是一个历史十分悠久的品牌，于1895年诞生于捷克，到今年正好是125周年。而在这125年中，斯柯达于1905年推出了首款汽车Voiturette A，在1996年加入了大众汽车集团，并于2006年正式进入中国市场。在进入国内市场后斯柯达陆陆续续推出了多款车型，在2013年，斯柯达成为国内最快达到100万辆销量的欧系品牌，而在2020年成都车展上，斯柯达迎来了国内第300万辆车的交付，这对于斯柯达品牌来说无疑是一个里程碑。在国内的15年正是有300万用户与斯柯达共同前行，才能促使斯柯达不断进步。
目前斯柯达品牌旗下的汽车已经形成了比较完整的产品构架，而在SUV车型中，斯柯达更是走在前列，目前已有5款SUV车型在售，包括入门级的柯米克和柯米克GT，主流的柯珞克 (配置|询价)，中高级的柯迪亚克 (配置|询价)和柯迪亚克GT。在斯柯达SUV家族中两款GT车型早在三四年前就提前布局，预见了未来消费者对于SUV车型喜好的转变。
随着更多90后、00后用户成为购车主力，汽车的颜值将更会被看重，斯柯达品牌的设计理念在未来将更多体现年轻、更具张力、更有视觉冲击力，也更能体现环境和用车情景的氛围感。在汽车的颜值上，斯柯达将基于欧洲和本土的工业设计内在逻辑，不断的在车型中融入动感前卫的造型元素和线条。并且在车身颜色上，未来斯柯达会以更加明快、愉悦、撞色的车身颜色，让新时代用户从第一眼就喜欢上它。
在车内空间上，斯柯达一直延续了自己独到的设计，在功能性和审美上都给用户带来了不一样的体验。例如斯柯达的明锐和速派 (配置|询价)，它们一直坚持着掀背式车身造型，无论在空间实用性还是造型设计上都有着很好的表现，而这种车身结构甚至已经成为斯柯达品牌DNA的一部分。相对来说，掀背式车身的成本是更高的，而斯柯达品牌能够一直延续这个设计，得益于大众集团内部对于斯柯达品牌在新技术和高成本功能上有着比较大的支持，例如过去几年，大众集团有很多新发动机、新平台技术都是在斯柯达车型中率先采用的。
目前国内消费者十分看重的智能交互技术方面，斯柯达也在着手推进包括斑马系统在内的多个相关数字互联科技。由于国内市场在车载信息娱乐和互联互通技术方面相对领先，因此斯柯达在未来希望借助股东双方的优势，既坚持德系品质和造车工艺，又能在信息娱乐和互联互通技术方面采用本土优秀的技术解决方案，两者结合后，将使斯柯达品牌车型的产品力向更好的方面提升。
斯柯达品牌定位于更具设计感的德系汽车品牌和更具实用价值的德系品牌，而在定位人群上，斯柯达将更偏向于城市年轻消费群体，以及城市乐享生活群体。这部分用户更追求时尚和新潮，而斯柯达品牌也将在未来对于品牌和产品进行焕新以符合新时代用户的消费需求。未来三年中将是斯柯达品牌产品换代的大年，将有多款新车上市。在未来的产品中，斯柯达还会坚持原来的优势，包括品质、车辆性能等方面，并且在新技术的诠释上形成优势，例如将欧洲先进机械工艺与本土互联和软件的优秀技术加以融合，让用户对于斯柯达品牌形象产生全新的体验。在明年，斯柯达将会有一款重磅轿车进行换代，而在电动车方面，未来三年，斯柯达将针对主流的SUV和三厢车市场布局新产品。
多种营销活动让斯柯达与用户产生共鸣
今年是斯柯达品牌的125周年，在今年年初，斯柯达启动了喜欢斯柯达的125个理由的活动，这个活动通过用户讲述购买斯柯达时的小故事，以及喜爱斯柯达的理由，来促使斯柯达在未来不断进步，在营销工作和产品研发过程中持续跟进，以保持住用户对于斯柯达品牌的热情。
而在今年下半年，斯柯达推出了以“人生各自有光”为主题的市场营销活动。“人生各自有光”意味着：谁说人生一定要征服山川才有意义。谁说人生一定要有聚光灯才有光彩。那些我们经历的故事、坚守的梦想和创造的快乐都是我们各自路上最耀眼的光芒。它们虽不像太阳般耀眼，却像星星般闪耀。人生从来不止因聚光灯而闪耀，活出自己的光与热，你就能熠熠生辉。
并且斯柯达还邀请了《水下中国》纪录片的导演周芳拍摄了一个广告片，周芳既是一个摄影师也是一个平凡的母亲，她从平凡的工作和生活中涉足水下摄影的领域，她一开始在专业领域并没有非常知名，但是她就像身边的同事和朋友一样，对于自己的爱好有着强烈的兴趣，并能够坚持在自己喜爱的领域做出一定的成绩。这种精神十分契合“人生各自有光”的活动主题，所以斯柯达品牌希望以这种精神去与用户产生共鸣。
在2020广州车展前后，斯柯达将有多款2021款新车推出，包括速派、柯迪亚克家族、柯珞克等车型。而柯迪亚克家族和速派更是会搭载全新的车载互联系统，而这正是斯柯达品牌迎合国内用户的表现。目前软件和数字技术已经成为新时代用户不可或缺的部分，在未来斯柯达将把欧洲研发实力和本土优秀的功能和服务进行融合，不断引入车载互联互通功能。
斯柯达S-DAY品牌超级体验日
斯柯达S-DAY品牌超级体验日的活动主题是“狂想大陆”，并且是斯柯达首次举办的大型品牌体验系列活动。该活动的核心是希望用户能够以动态和静态相结合的方式，全方位的体验斯柯达品牌产品，以展现斯柯达车型的性能和品质，并对斯柯达品牌产生兴趣和情感上的关联。在今年，S-DAY系列活动将举办四站，第一站在石家庄，第二站在西安，第三站在成都，最后一站在苏州收官。
S-DAY品牌超级体验日主要分为几个板块。其中最核心的板块是试驾项目，斯柯达设计了一些用户在日常驾车中很难遇到的极限情况，包括涉水、碎石颠簸路面、角度较大的弯道以及陡坡等，通过这些较为极限的体验可以使用户感受到德系车在车辆底盘方面的优势。此外，斯柯达还在活动中设置了与驾驶安全相关的项目，包括模拟翻车情况下，该如何用工具正确的破窗以顺利的逃生。在经过特殊处理的车辆上，可模拟车辆失控的情况，并体验该如何在车辆失控的极限情况下进行正确的操控。在最后，斯柯达还邀请了专业特技车手驾驶斯柯达车型进行精彩刺激的汽车特技表演，包括180度漂移、180度花式交叉漂移、高速360度漂移调头、单边驾驶以及10米对向飞车等汽车特技，将给用户带来斯柯达品牌全新的一面。
除了S-DAY品牌超级体验日这一主线活动外，斯柯达在11月底至12月初还将推出一系列支线活动，包括在城市的核心区域进行一些试驾活动，主要是结合城市核心区域的一些打卡点形成相关联的道路试驾。并且结合不同城市中热门的当地活动进行联动的线下主题活动。由此可以使更多用户与斯柯达进行近距离的接触，而这一系列支线活动也将在未来成为线下活动的另外一条主线。在明年，斯柯达还将结合商超路演以及结合事件类的线下活动纳入到了整体营销规划中，以将线下活动与线上活动形成合力，让更多的用户了解斯柯达品牌。
写在最后
目前世界汽车领域受到5G时代的来临，正处在百年未见的大变局之中，谁能在现在越早的做出改变，谁就能占得先机。国内汽车市场同样如此，年轻化、智能化将是未来国内汽车产品不可或缺的因素，而通过此次专访，我们可以清晰的看到，斯柯达品牌正是具有很好的前瞻意识，无论是举办S-DAY品牌超级体验日活动以体现斯柯达年轻动感的一面，还是在未来推出搭载全新车载互联系统的车型，这都是斯柯达品牌超前的理念。那么，在未来，斯柯达还会做出怎样的改变，又能带来哪些新车型、新技术，就让我们拭目以待吧。
本文转自：有车智联
