在2020年之前，五菱似乎一直是一个“朴素”的品牌，但在2020年开始，大多数人对它的印象都发生了很大的改观，“善于营销”成为五菱品牌的新标签。
“人民需要什么，五菱就造什么”这句slogan深入人心，这种正面品牌形象塑造，和有效果的传播，是其它车企短时间内难以达到的。
那么，何谓真正有效果的传播呢？最近的宏光MINIEV (配置|询价)，也许可以给我们一些启示。
3月4日，宏光MINIEV车主盛典在上海开启。现场，上百台独具个性的宏光MINIEV潮装车闪耀亮相，“潮改车”阵营上演一场场精彩的battle，车主、潮人齐聚一堂，共同见证宏光MINIEV开创中国新能源车潮创文化...
潮、时尚、个性、定制——按常理来说，一款两三万元的“老头乐”微型电动汽车与这些词压根搭不上——在五菱宏光MINIEV之前，确实也没有哪款类似定位的小车玩出这种效果。
可是五菱宏光MINIEV不仅做到了，而且“潮”出了新境界。
3月4日活动当天，上汽通用五菱正式宣布，前不久夺得1月份全球单一新能源车型销冠的宏光MINIEV又创下了新的“世界纪录”：上市200天，销量突破20万大关，成为全球小型新能源汽车销量纪录创造者。
活动现场，官方公布的数据更加惊人：宏光MINIEV的潮创率高达72%！意味着目前已经有超过14万辆宏光MINIEV进行了大大小小的改装。
“潮”成为了宏光MINI的标签，但五菱宏光MINIEV的这种反常规的营销是如何成功的呢？
在如此骄人的销量表现后，上汽通用五菱给我们分享了一组数据。宏光MINIEV的车主中，90后用户占比达到72%，女性车主占比超过60%，销量最高的城市是上海。
从数据中我们可以理解，小巧的车身易于城市通勤，较低的购车成本容易被更多消费者接受，而俘获年轻用户乃至女性车主芳心的，还有宏光MINIEV不俗的潮流创造基底，使其成为城市中一道亮丽的风景线。
其实如果真正了解宏光MINI这款车的话，这个结果其实不难理解。五菱自推出宏光MINI EV以来，其目标用户就是年轻人而非老人。
为了俘获年轻人的青睐，营销上走年轻化、潮流化的路线，甚至外观上都更贴合年轻人的喜好，宏光MINI提供了星空蓝、星云白、星韵粉、星辉金四种车身配色。
麻辣车事还了解到，五菱宣布联合PANTONE UNIVERSE发布五菱春色，由白桃粉、牛油果绿和柠檬黄涂装构建的全新宏光MINIEV，将于本月内为年轻人带来新时尚。
对于正在崛起的新生代而言，他们乐于通过自身的交通工具彰显自我态度，宏光MINIEV则成为年轻人表达独立个性的出口。凭借80%“可潮创”面积的底子，宏光MINIEV俨然是全球最适合潮流创作的新能源汽车，被万千用户粉丝挖掘出潮创乐趣，使得宏光MINIEV成为了中国新能源汽车潮创文化创造者。
与此同时，对更多希望得到宏光MINI的年轻人来说，还有更值得高兴的事。200天内，五菱已经在185座城市建成了215家五菱新能源体验店，极强的渠道建设实力，让宏光MINI这个“潮流单品”更快地融入年轻人的城市生活中。
宏光MINIEV为用户提供的全新出行方式以及这个产品所展现出的多赋能、强冲击，奠定了它当之无愧的全球小型新能源汽车领导者地位，“人民的代步车”更是实至名归。
“人民需要什么，五菱就造什么”是其超高热度的根本。然而谁也没能想到，宏光MINI这款微型纯电动车随着更多年轻用户投入怀抱，潮流与时尚反而成为了其新标签，上汽通用五菱这次也以“大人们的小乐园”作为宏光MINIEV的超级IP主题，可以说这次潮创狂欢，必将成为汽车行业的“知识点”。伴随2021年的开局，相信宏光MINIEV将开拓出更多想象空间。
注：以上图片来源于品牌官方
本文转自：麻辣车事
