11月15日，一汽丰田2022全新皇冠品牌发布会在线上举行。除了重拾一代经典名号“皇冠”，将其从一款车型演化为一个独立的品牌，本次发布会带来了一汽丰田皇冠的首款车型皇冠 SportCross。该车型将由一汽丰田以进口方式引入并开启预售，此外，品牌在未来还将引入定位豪华轿车车型的皇冠Sedan。
1955年1月1日，第一代皇冠在日本正式下线，之后基本保持着四到五年的换代周期。正如很多经典车型那样，皇冠也曾在数十年间为国人留下了深刻印象与诸多回忆。如今，皇冠从一款经典轿车演化成为一个独立的豪华品牌，有延续也有改变。随着皇冠高端MPV皇冠威尔法和高端SUV皇冠陆放的接连推出，其产品线也得到了进一步的扩展。
作为品牌首款车型的皇冠 SportCross也在发布会上正式亮相。豪华与跨界的标签使其相比之前成熟稳重的风格显得更加年轻，更加贴近现代。外观方面，皇冠 SportCross的整体设计颇具侵略感，细长的大灯以横贯式导光条相连接，更像是很多新能源车的前脸风格，而保险杠的风格则明显有来自凯美瑞等丰田轿车的元素。作为“年轻一代的皇冠”，新车还采用了更加简约的设计和极具视觉冲击的黑金双色车身配色。
内饰方面，皇冠SportCross采用了采用岛式设计的座舱布局，在整体风格上也更加简洁和大胆，尤其是对线条和配色的运用，摆脱了之前过于稳重无趣的特点。
新车基于TNGA架构重新调校前后独立悬架，提升车辆舒适性和灵活性，同时搭载了丰田2.4T涡轮增压发动机加6速自动变速箱的全新混合动力系统——Dual Boost Hybrid System，峰值功率255kW，最大输出扭矩高达551N·m，零百加速5.8秒。
而在不久的将来全新皇冠Sedan也将作为焕新轿车品类的代表作发布。
除了全新皇冠 SportCross的亮相发布，全新皇冠品牌将从产品矩阵、工艺水准、渠道网络、服务体系、用户权益五大维度进行“战略焕新”，传承“皇冠级”品质标准，刷新“皇冠级”愉悦体验。
产品方面，全新皇冠 SportCross和全新皇冠 Sedan将陆续上新，它们将与皇冠威尔法、皇冠陆放组成涵盖轿车、跨界车、SUV和MPV四大高端细分市场的全新产品矩阵。
工艺方面，依托TNGA架构，全新皇冠将从品控管理、制造工艺、用料材质和静谧设计等维度定义皇冠级制造标准。
2022年底，一汽丰田皇冠将打造12家“皇冠独立展厅”；2025年之前，将增至40家。此外，全新皇冠还将加速推进现有4S店升级到第三代店铺。
