2022年1月1日，全球规模最大的奥迪进取汇于上海盛大启幕，同时上汽奥迪全新奥迪A7L (配置|询价) 55TFSI正式交付，全新奥迪A7L 45TFSI开启预售，售价区间45.97-50.77万元，并带来特别版车型全新奥迪A7L黑武士版与白法师版，售价51.97万元。当晚，代表奥迪对未来高端出行思考的概念车奥迪skysphere和奥迪grandsphere也同步亮相上海。
上汽集团总裁王晓秋表示：“上汽奥迪凝聚着我们股东方的心血，承载着上海市的厚爱，更寄托着广大消费者的期盼，希望上汽奥迪成为新时代高端合资汽车品牌的标杆，开创奥迪在中国发展的崭新格局。”
以进取模式引燃改变，打造首开先河的里程碑
倚靠于上汽集团总部大楼的奥迪进取汇（House of Progress），是上汽奥迪的品牌旗舰店。这是奥迪品牌在中国的第一座也是唯一一座“进取汇”，是最能诠释上汽奥迪理念的一家体验终端。
这是奥迪进取汇在全球规模最大的门店，面积为2400平米，分为2层。一层为品牌廊道、产品探索空间，二层则拓展出了社交客厅、共享中岛、亲子空间等专属于用户的区域。上汽奥迪进取汇的概念更接近艺术馆或品牌博物馆，不仅诠释了奥迪品牌感性美学与科技人性的设计理念，还在多处细节融入了上海独有的海派文化，让用户得以在充满艺术与科技的氛围中沉浸式地探索和体验奥迪的历史、文化与科技。
作为一个极具创新精神的品牌，上汽奥迪创新开启了Online mix Offline新零售模式。高效与体验，是实体电商生态体系的两个关键性因素和方向，上汽奥迪致力于在用户全生命周期的每一个细节展现豪华品牌的质感与温度。2021年4月上汽奥迪App上线，成为用户接入上汽奥迪数字生态系统的重要触点。
上汽奥迪的体验店，突破了传统的汽车展厅的形式，提供了一个将品牌文化融于用户休闲生活、社交互动的场所。正如上汽奥迪营销事业总经理高德乐（Thorsten Godulla）所言：“对于我们的车主和粉丝来说，上汽奥迪进取汇将成为他们在这座城市中的专属空间。”上汽奥迪进取汇体现出上汽奥迪对用户运营的思考——让车生活成为生活的延伸，为用户创造愉悦感与归属感，与用户共创超越期待的全程体验。
以进取精神兑现承诺，开启豪华出行时代新征程
当晚，上汽奥迪向搜狐董事局主席张朝阳等来自全国的10位全新奥迪A7L 55TFSI车主代表，完成现场车辆交付，并颁发了先行版专属限量认证官方证书。1月1日起，全新奥迪A7L 55TFSI将在全国陆续开启交付，并采取定制化的交付模式。消费者可以选择门店交车、上门交车的方式，奥迪管家也将全流程参与服务，帮助消费者实现最具质感的提车体验。
全新奥迪A7L 55TFSI的正式交付，不仅是上汽奥迪对于首批预订用户的承诺，更是从真正意义上宣告上汽奥迪开启了豪华出行时代的新征程。
聚光灯下，全新奥迪A7L 45TFSI车型迎来首秀，并正式启动预订。全新奥迪A7L 45TFSI共3款车型，售价为45.97万元至50.77万元，所有车型均可获得15重“尊享服务权益包”。全新奥迪A7L 45TFSI入门车型即搭载了180kW高功率发动机，同时标配包括5G/V2X技术、高清矩阵式LED大灯带动态转向灯、定速巡航系统、奥迪虚拟座舱增强版、前排运动座椅、无框车门等在内十五项装备，甄选车道偏离预警及回正与组合式前部预碰撞安全系统，让驾驶者能够从容应对、智享出行。
除此之外，上汽奥迪专门打造了全新奥迪A7L黑武士版和白法师版车型，售价为51.97万元。两款特别版车型，在传承品牌经典美学DNA的同时，运用了大量符合当下潮流的个性化元素，为注重态度表达的人群带来更高阶的享受。
上汽奥迪营销事业总经理贾鸣镝博士表示：“上汽奥迪不断赋予生活以进取的韵律，每一种选择都陪伴每一颗不妥协的心进取前行。” 45TFSI的到来，补齐了奥迪A7L家族产品矩阵。作为上汽奥迪面向豪华市场的重要布局车型，奥迪A7L延续了四环品牌的豪华品质与运动基因，从格调设计、极致性能和领先科技全方位展现高端旗舰的魅力。
跨界入圈，全面刷新奥迪年轻化的进取形象
历经时代考验，奥迪始终都以进取的姿态，领先于行业的发展。上汽奥迪积极推进跨行业、跨圈层的合作，希望带给每一位车主的，不仅是极致的驾乘体验，更是于变革时代中进取前行的情感共鸣。
2021年，上汽奥迪先后与腾讯、阿里云、网易，开展了跨界合作，共同在内容共创、体验升级、数据运营等方面持续探索。为了打通与互联网世代用户的沟通路径，助力奥迪的进取形象更深入地渗透到年轻圈层，上汽奥迪正式启动了“上奥汇·红圈”。“海纳百川，追求卓越”是上海这座城市的精神。百年国际大都市的创新气质给予了百年豪华品牌一片开拓的土壤。上汽奥迪携手上海芭蕾舞团、拜仁慕尼黑足球俱乐部，以及众多优秀的影像创作者，举办了系列体验活动，用立体感性的方式，讲述进取品牌与城市的成就，将创新与活力紧密联系在一起。
奥迪中国总裁温岳泽（Dr。 Jürgen Unser）表示：“奥迪与上汽集团希望携手创造独特的、以人为本的客户旅程，并通过品牌体验展现别具一格的生活方式。位于上海的奥迪进取汇正是绝佳的品牌体验平台，它淋漓尽致地展现了奥迪的品牌精神。”
2021年，上汽奥迪进一步拓展了奥迪品牌的进取精神，将其落地在创新产品设计及商业模式中。上汽奥迪正在向外界诉说一个敢于突破自我、锐意创新、开拓进取的新形象。2022年，全新的上汽奥迪，将会为中国消费者带来与众不同的体验，赋能奥迪品牌焕发新生机。
时间：2022年1月1日 下午16：00-17：00
地点：上汽奥迪进取汇，上海市静安区威海路489号
受访人：上汽奥迪营销事业 总经理 贾鸣镝博士
上汽奥迪营销事业 总经理 高德乐（Thorsten Godulla）
提问：奥迪品牌在中国家喻户晓，但是上汽奥迪属于豪华车当中的新势力，上汽奥迪品牌是如何定位的？产品如何差异化？
贾鸣镝：对于上汽奥迪品牌定位，我们现在明确的定位，从A7L先行版上市以来，我们希望能够做豪华车在华生产的天花板，我们希望能让用户体验到真正的全球豪华品牌的黑科技。所以我们做用户的直联、直销，全国统一的支付，这样可以避免用户过多的对价格的关注。
哪怕是2.0T系列产品上市，也希望在同样2.0T的竞品里面，我们是最高端的。我们给大家提供的技术是最豪华的，而且是最符合大家平时使用的驾驶体验。包括Q5 e-tron，包括将来要上市的大型的SUV，都会坚持这样的定位。另一方面是我们在用户体验方面，从线上的赋能到线下的体验，让用户感觉到上汽奥迪是不一样的，离用户非常近。我们可以开一台这么豪华的车让他亲自试一下，这种服务让用户在潜移默化中感觉到品牌不一样，而且我们有非常好的用户社群社区，大家一直在互相交流意见，互相成为朋友，这样的做法会让用户对产品的体验和服务有新认识，这是我们的目标。
高德乐：说到差异化，我们作为奥迪在中国的第二家合资企业，我们肯定是不同的，因为在运营模式上，我们选择了完全不同的路线。我们放弃了传统4S店的模式，而采用了全新的纯代理商模式，在这点上，我们是不同的。我们跟用户有更好的直联，我们有线上线下相结合的模式可以更好地触达到用户。
还有一点想强调的就是我们的个性化定制，我们给用户提供了不同的选择，让用户可以有自己专属的独具特色的车型，当然，这个定制肯定会花费更多的时间，我们知道传统的中国用户希望即刻得车的心情，但是我们一定要足够勇敢。同时在整个市场上，个性化的需求也是很明显的所以我们很勇敢的迈出这一步，可以提供给多的选择给到用户。
提问：新的一年，上汽奥迪在2022年要达成的一些目标？包括渠道、销量方面？
贾鸣镝：对于未来，我们在2022年，其实销量的目标不是最主要的，我们希望能够继续打造和巩固上汽奥迪的形象和定位。但是也不可能撇除销量纯谈定位，这毕竟是一个商业运营组织。所以我们在2022年大概会有三款产品上市，我们今天开始交付的A7L 3.0T，包括今天宣布全新的A7L 2.0T，包括Q5 e-tron，还有在下半年就要上市的一台全尺寸大型的SUV，今年完成三款产品布局。销售规模希望能够在第一年超过5万辆以上。我们目前规划的每个产品实际上都有一定的影响力。基于这个，我们做了一个网络布局，刚刚谈到了全国会有一个“进取汇”，三个“奥迪之城”，总共120家门店，以及全网可以实现合作的售后服务站。
高德乐：从去年4月，上汽奥迪首次亮相到现在有8个月之久了，到了今天，我们可以实现第一批A7L的交付了。去年我们已经经历了很多，今年，我们已经有一个比较好的开局。现在我们上海已经有了上汽奥迪进取汇，我们还在成都、广州、北京，都会有“奥迪之城”，未来会有120家门店，这些都给我们充分的空间可以充分地跟用户进行近距离的接触和交流。同时，我们今年马上亮相2.0T的A7L，这个车型对于我们来说也非常重要，因为这是销量的关键。所有的这些，我们今年都会在一个更好的开局上有更全面的发展。
提问：上汽奥迪发布了肖战成为品牌代言人的信息。肖战是一个非常有名气的明星，他和奥迪这个传统豪华品牌意义是如何契合的，上汽奥迪采用肖战成为代言人的想法是什么？同时希望他传递什么信息？
贾鸣镝：我们在代言人的选择上经历了很长时间的讨论。通常在主机厂选代言人的时候先看流量，但对于上汽奥迪，流量不是主要方面，我们更看重的是上汽奥迪的品牌精神和要传递的内容。在他们给我很多选择方案的时候，肖战的整个经历和他的定位是吸引我的，因为我看重的是他的经历和他本人对自己的认知。在前一阶段了解我们用户的特征过程中，我们发现72%的用户是小于40岁的，我们现在应该给予在20-40岁之间的消费者年龄段来选择品牌代言人。同时，上汽奥迪也好，奥迪品牌也好，我们共同追求的是进取精神，我们需要选择一个同样具有进取精神的代言人。
肖战先生有过不同的经历，从他最早是一个设计师到后来成了流量明星，再到后来他走上了一条继续打磨自己、进取的一条路。我觉得这是与上汽奥迪品牌精神相符的，包括他现在登上了话剧舞台，这体现了一个演员对自己的高要求。他通过自己的演艺实力成为一个成功的演员、同时也是歌手、设计师。同时他的形象正面，比如杭州亚运会的圆梦大使，以及北京冬奥会冰球的形象大使，还有这两天正在江苏卫视热映的《王牌部队》中他所演绎正能量的军人形象。
我们需要正能量的形象，而且他同时具有进取之心，不仅仅停留在一个顶流明星，而是继续打磨自己的内在。今天大家可以看到我们有一系列广告片的推出，而整个广告片的故事线讲述的就是一个成功的人或者一个成功的品牌，是如何从过去的成功之中觉醒，如何进一步地进取，如何重获新生。所以综上所述，我们觉得肖战先生与上汽奥迪在多个方面是非常相符的，因为我们要强调的就是进取、新生的主题。
