新浪汽车讯 8月12日，TCC生态圈的‘AutoAPP’第8站活动在京举行。本期活动以《大数据驱动的产品和营销》为主题，与会的T圈嘉宾从大‘数据的内涵和外延’，以及‘如何对这些大数据进行挖掘和利用’两个宏观层面进行了探讨。以下为会议讨论实录。
中欧校友汽车产业协会副会长、中欧校友移动互联网协会华东副会长、上海位置服务产业技术创新战略联盟副理事长兼秘书长周平：上次我们在中欧发布CABI引起很大的震动，听说某个车厂首席什么官一定跟华筝谈报告的事，所以她赶飞机。作为开场的致辞还是回到中欧，上次我们CABI报告也是华筝讲上篇，有很多演讲嘉宾都是讲的大数据东西，上午听完之后，华筝报告是下午讲，她说在阿里巴巴非常幸福，当天上午讲的大数据非常理性，理性到我们大数据一定非常科学、非常严谨的，她说觉得大数据做的非常感性、非常性感，她后边介绍CABI报告把大数据背后人文精神、感性方面能够解释出来。
回想中欧前几天徐小平讲的那段发言，在整个经济圈包括互联网圈影响非常大，当时讲中国股市不知道怎么收场？当时股市非常高潮的时候，他提到股市冲动只能用凯恩斯精神动物解释，当时说到很多人问我怎么办？他的股票都是满仓，我们大数据能不能解释或者诠释凯恩斯的动物精神，去年CABI发布第一期的时候，尝试做这样的事情。当时把上汽荣威550、350大数据匹配，专门做大视频，跟真实的车主面对面交流。如果讲大数据报告如此触动人的情感，他看到车主真实的生活会感动。大数据完全有可能触动到动物精神，其实我们下面报道也是路况大数据，这个数据非常理性，其实大数据完全有可能触及到动物精神。
说到动物精神，优衣库试衣间就是动物精神的体现，人类很多发展就是凯恩斯动物精神有关，股市的躁动跟这个很有关系。实际上当我们看到把大数据揭示出来人的精神面貌、内心世界，我跟阿里巴巴同学聊的时候，他们其实做一个事情，给人的动物精神标签。汽车品牌在茫茫人海当中做人群分类，其实我们可以加动物精神标签，其实刚才华筝所说，假如看福特车主爱好足球的IT男，当这样人群定位出来之后，比如我们第一期报告提到70后占比多少、80后占比多少、一线城市占比多少、二线城市占比多少，如果精神属性标签上诠释出来，把这个人群分类做出来这个意义非常大的。后来看到阿里妈妈内部有很强大的聚类工具，把所有汽车品牌、非相关汽车的品牌跑一遍，会把他们挑出来。荣威和麻将相不相关这么跑出来？荣威发现这样的洞察，就是聚类跳出来，这样聚类工具不仅看到很多人口属性的东西，而且有可能触及内心精神世界。如果到这一步，接下来精准营销进入下一个层次，精准营销不仅仅触达目标人群，如果触达之后你说的话不对触达也是白触达，不光精准营销，更重要的精准话术，知道怎么精准的说，你说的话错即使精准找到这个人还是没有用。如果这个人明明喜欢打麻将，讲的话错了，最后广告预算还没有用。
如果做到精准说？如果不能找到动物精神还是没有用，这个是阿里妈妈报告价值所在。这个也是我们现在活动主办方包括中欧想致力于推动一个事，我开场致辞就跟大家分享这些！谢谢大家！
