高飞:通过用户思维和互联网思维向科技型企业转型

12月30日,第二十届广州车展正式开幕。本次广州车展作为本年度为为数不多的大型车展,备受外界期待,同时也是代表汽车产业持续复苏的重要信号。本次广州车展将以“新科技,新生活”为主题。展现新能源、人工智能、云计算、车联网等全新技术下的汽车产业转型升级的重要成果。

高飞:通过用户思维和互联网思维向科技型企业转型

奇瑞汽车营销公司副总经理高飞表示,通过用户思维和互联网思维,让奇瑞从过去的制造型企业、工业型企业,迅速的向全球的科技型企业转型,跑步完成这个过程。

以下为专访实录:

新浪汽车:欢迎高飞总来我们的新浪汽车专访间,今天广州车展比较特殊,受疫情影响,到今年年底了才有第一个A级车展,也是今年的最后一个,借车展的契机,我们也收集了一些网友感兴趣的问题,来跟您交流一下。2022年已经接近尾声了,奇瑞汽车整体的市场表现是怎样的?

高飞:广州车展的时间比较特殊,今年北京车展没搞,成都车展搞了4天就停了。早上我看了一下,各个品牌虽然人流量没那么大,这也与今天是媒体日有关系,各个品牌都把自己比较当家的产品都带来了,奇瑞也是一样,今年整体汽车市场,我认为不是特别好,从过去2000多万辆,到最高点以后,每年都在往下滑,今年不到2000万,比去年有一定幅度的下滑,整体汽车市场不好。

但是奇瑞今年的表现还是可以的,到11月份,整个奇瑞交付给用户的量,不包含捷途、星途、捷豹路虎,不包含新能源,奇瑞汽车的销量是84.4万辆。整个大奇瑞品牌,今年的终端用户交付量在130万左右的水平,不含出口。整体来看,奇瑞的销量还是可圈可点的。

分产品来看,分区域来看,有几个产品相当可以,第一个是瑞虎8,瑞虎8到11月份,销量是17.1万,瑞虎7的销量达到了14.6万,9月26号上市的艾瑞泽8 (配置|询价)也出现了终端供不应求的情况。这三个产品,也能凸显出奇瑞为什么能做到130万辆的一个点。这几款车,尤其是像瑞虎7,含金量非常高,14.6万辆里里面,有9万台卖到国外,出口出去。无论从总量上看,还是分产品看,还是出口量及其业务来看,整个奇瑞的销售业务,在今年整个汽车行业大形势不好的情况下,我觉得还是有一些可圈可点的地方。

新浪汽车:奇瑞可能今年对市场整体的需求把握要更好一点。

高飞:今年踩点踩的比较准,SUV、混动、轿车,几个点踩的比较准,最终的结果是销量上有一些数据的体现很不错。

新浪汽车:咱们现在的产品规划是怎样,未来会有怎样的布局?

高飞:奇瑞在整车上有SUV序列,有轿车序列,还有OMODA,属于新潮系列,奇瑞产品基本上分为这三大序列。同时也有自己的混动产品,刚才我在下面已经抽到问我明年新能源怎么样的问题。我们有自己的混动产品,有瑞虎8pro (配置|询价)的混动、瑞虎8 plus的混动,还有瑞虎7 plus二代的混动,过完年,马上就推向市场,第一批车已经下线了,已经在上牌,交付给终端做试乘试驾。PHEV的产品会根据汽车不同,插道不同的序列里面。

奇瑞的三大序列,第一个序列是大的SUV,SUV序列,从2米55的瑞虎3X,小型SUV开始起、瑞虎7、瑞虎8,有比较大的布局。

更重要的想和网友们分享一下,明年5月份,我们会上一款中大型SUV,轴距大概在2820mm左右,车长4900mm,车宽大概1930mm左右的大型SUV,这款SUV会搭载奇瑞的看家发动机,2.0T的鲲鹏动力。这款发动机的动力,192千瓦,400牛米。大家对这个概念可能不是特别强,192千瓦400牛米,2.0T的动力表现,无论是看合资品牌,看豪华品牌,还是看国产自主品牌,这款发动机的动力表现、性能表现,都是极佳的那种,排在TOP里面一点问题没有。

大家关注汽车的话,应该能感知到2.0T的发动机做到192千瓦,功率是很高的。这款发动机的另外一个特点,也是“技术奇瑞”沉淀出来的特点,192千瓦是加95油,它也可以加92号油,发动机的功率和扭矩会有一定幅度的下降,大概187千瓦左右,既使是这样,它的发动机的功率和扭矩效率也是非常高的。

先上市的这款车会搭载7DCT,再往后,7、8月份会推出8AT。它的另一个特点是,轴距比较大,2820mm到2830mm的轴距,轴距大了以后,后面空间就会很大,所以在这一款大型SUV上,第二排的空间,用户乘坐的舒适感、按摩、座椅加热做得非常好;第二排的新风系统、天窗和出风口等等,这些维度,我们都充分考虑到用户对第二排乘坐舒适感的考虑。第二排还配了遮阳帘,在这个价位段,给第二排配遮阳帘的车也不是特别多,我们充分的考虑了第二排的舒适性。这款车也搭载了这个价位段没有或者不多的CDC悬架系统,液压衬套、CDC悬架系统,液压衬套里面有一层液压油,在旋转件、连接件之间有更好的缓冲,保证车的NVH和操纵性会更好。同时搭载了CDC悬架,可以让车辆在颠簸路面或者平坦路面,根据路况的不同,迅速的调整减振器的软硬,这样会给驾驶者带来更好的操控体验,有更好的驾驶乘感;对于乘客来讲,可以给乘客带来更好的乘坐舒适感。

这款车动力性好,乘坐空间好,舒适性好,也有CDC的加持,同时这款车也是混动,设计的时候就考虑到了全球车的混动诉求。这款产品在明年年底或者后年年初的时候,会上我们的1.5TGDI+TDC+3DHP的混动系统,综合燃油经济性,加上动力性能会更好一些,这是SUV的布局。

明年5、6月份,在轿车序列里面,我们会推出艾瑞泽8的2.0T,现在网上有很多在放2.0T的艾瑞泽8,在前格栅上做了比较大的修改,更锐化,前脸看起来更锋利,尾部采用双边四出的运动感、动力感很强的造型。在内饰上用了大量的拉法皮,加上拓膜工艺,把内饰的运动感和运动氛围调教的更好一些。这款车的动力性,大概在2.0T,187多千瓦,399牛米扭矩,在1、2、3档零百加速特别棒,我自己开了一次,三档的时候轮胎在打滑,1、2、3档,轮胎持续打滑。我们也希望能给中端的用户带来一款,我们没有定义它是小钢炮,但是我们希望它是小钢炮这样的车型,给用户带来更多的选择和体验。年轻人买车的多,年轻用户想买一台新能源车,想买一台动力很好的车、一辆GT会很难,我们希望能做一款平民的运动属性的车。

在明年7、8月份,在新潮序列,现在只有OMODA,也会推出一款TOEJ,带四驱的新越野功能的一款SUV车型,很潮的一款SUV。给想体验四驱的,周末想到野外去撒一下野的客户,给他提供除了传统SUV,传统轿车之外,多一种选择,我们在明年7、8月份会推出。

过完年,马上就会推出瑞虎8 pro (配置|询价)混动车型,会推出瑞虎7 plus二代的混动车型,给追求燃油经济车的用户更多的选择。

新浪汽车:刚才听您介绍,感受特别强烈的一点是“技术奇瑞”,从1997年的发动机一厂到如今,正好是奇瑞25周年,在这个时间节点,您觉得奇瑞在整体的下一步的发展中,会有哪些规划?

高飞:“技术奇瑞”是用户给奇瑞定位的,用户在网上、论坛上到处都能看到奇瑞三大件好,技术做的比较好。除了我们自己在努力之外,更重要的是你确实要有东西,你确实要有技术,确实要打动用户,今年7、8月份,我们发布了“瑶光”2025计划,这里面有几个信息点,和技术、和奇瑞未来的发展有非常密切的关系。

“瑶光”2025,第一个,五年投资1000亿,鲲鹏动力平台、火星架构品牌、雄狮智能平台,还有银河生态,这四个板块都是和技术强相关的,我们投这么多钱,像刚才介绍的火星架构平台里,液压衬套、CDC技术、空气悬挂技术,双插壁悬挂,多联感悬挂,全铝电动车悬挂技术,包括整体压铸车身,这些技术都是在我们平台技术上一个点一个点的体现。刚刚提到的艾瑞泽8,它采用一体式门滑,它都是在我们的平台架构下衍生出来的新技术。这些技术都是你需要通过大量的投入才能做到,整体压铸底盘,它和以往的条件完全不一样,成本多了很多,全是铝壳子压进去的,比原来铆接铆焊的好很多,这也是平台的升级,属于火星架构里面的。

刚才说的鲲鹏动力,除了传统的ICE之外,也有自己的电池,自己的电机,自己的电驱,高压平台,800V、400V,高冲桩平台,都有自己的规划。除了普通的奥拓循环燃油机之外,在明年会推出第五代发动机,我们的F4J20、F4J15,这样的发动机带了米勒循环,除了动力更好之外,它的节油性能会更好。

我们在明年年底,艾瑞则8出一款混动车型,PHEV车型,艾瑞泽搭载的这款发动机热效率44.2%,44.2的燃油热效率,这样的数据在行业里面也是数一数二的水平。燃油效率高了,发动机效率高了,整体的节油性能会更好,动力也会更好。我就拿这个举个例子,奇瑞在技术上的投入,对奇瑞未来的定义,和奇瑞未来的认知,我觉得还是比较充分的。

我们的创始人一直跟我们讲,公司每个员工都有两个思维,一个是用户思维,以用户为中心,二是互联网思维,要用互联网思维去做产品,给用户做更好的产品,让奇瑞从过去的制造型企业、工业型企业,迅速的向全球的科技型企业转型,跑步完成这个过程。

新浪汽车:还有一个特别感兴趣的点,您刚才说“全球”这两个字,国内的车企不管是新势力还是传统车企,都在快速推进国际化进程,奇瑞这里面可能有一些领先的优势在里面,这些优势,您觉得是如何取得的?

高飞:是这样,我先跟大家分享一下奇瑞这些年的国际化进程,奇瑞出口很早,很早就出口到叙利亚、中东,很早的时候,外国客商们在国内看到奇瑞风云,就想把它引进到叙利亚,这是第一次出口。今年奇瑞的出口量超过40万辆,我说的40万辆是交付给用户的。可能国内很多用户,包括我自己,我也不敢想象有一天奇瑞的出口会超过40万辆,中国的汽车工业起步比较晚,一九五几年才做,自主品牌也就二十多年的过程,我们能迅速从一个汽车的进口大国,迅速的成长为汽车的出口大国,这个过程只有二十年的时间,变化非常快。今年我们做到40万,明年想做到更高的水平。

我们出口到几个地方,比如巴西、中亚、俄罗斯,欧洲的一些国家,南北非都有奇瑞产品在卖。举个例子,比如巴西,瑞虎8 PHEV在巴西单月销量是1000台车。做汽车的都知道,巴西虽然没有很强的自己的品牌,但他也是汽车生产强国,宝马、大众在巴西都有自己的生产工厂,所以我们在这样强手如林的南美市场,在巴西、阿根廷做的特别棒,销量特别高,能渗透进去,那也是国际用户对奇瑞的认可。我觉得国际用户对奇瑞认可的背后的逻辑,是你有技术,用户愿意买你的车,国外的用户也是要把真金白银掏出来的。尤其是国外,像瑞虎8,SUV这样的竞品,竞争对手是我们不可想象的,它的竞争对手是像国内的荣放、CRV,瑞虎8在国际上的定价,比荣放更贵、更高,它的直接竞争是这些车型。甚至瑞虎9,在国外市场上的竞品是S60,是GLC。国外的用户对奇瑞品牌的认可度,跟国内来比不相上下。背后更深层的逻辑是技术奇瑞,是技术奇瑞给了用户这样的信心。

我们在欧洲,有自己的欧洲研发中心,南美有南美研发中心,北美有北美研发中心,中亚有中亚的研发中心,俄罗斯有自己的研发中心,国内有研发中心除外,迅速的把国内产品出口到国外,在国外迅速的完成它的本土化生产。我们现在开发一款车,可能是欧洲研发中心,国内的上海研发中心、芜湖研发中心、青岛研发中心,这几个研发中心,个人出个人的方案,哪个方案做得好用哪个方案。

我是学汽车的,特别喜欢汽车,十年前你开中国品牌的汽车,和现在你开中国品牌的汽车,完全不是一个概念,完全不在一个档次上。中国品牌驾驶的感受,机械素质和十年前比,完全不一样。所以国外用户对奇瑞的热爱,选择奇瑞品牌,支持奇瑞品牌,热爱奇瑞品牌,也是基于“技术奇瑞”给它背后做了大量的支撑,所以我们在国外市场里面才会有这样好的表现。

记者:技术是底气,在这之上,才能考虑其它方面,感谢高总接受采访!

高飞:谢谢新浪汽车!

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