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沉寂了多时的起亚在3月的上海举办了一场盛大的新能源战略发布会。发布会上,起亚带来EV6、EV5 (配置|询价)、EV9 三款纯电动车型,宣告着在新能源领域,起亚将全面进军中国市场。
在本次发布会上,已在海外倍受赞誉的起亚EV6 (配置|询价)将作为其进入中国新能源汽车市场的首款产品,在今年正式上市。当然,EV9与EV5也将紧随其后。
早前,曾有传闻表示起亚将退出中国市场。现在看来,起亚正在用行动让谣言不攻自破。起亚首席运营官杨洪海也正面回应,起亚不会退出中国市场。不仅如此,在中国市场,起亚还发布了关于新能源汽车的长线计划:起亚将不断加强电动化产品阵容,计划到2027年,共计将推出6款EV车型,到2030年,EV销量18万辆,销售占比达40%。杨洪海坚定的表示,当下最重要的是事情便是全面推进起亚中国的电动化转型,全面落实起亚中国新能源战略部署,并以客户为中心,从产品、渠道、服务、营销等全面推进。
尽管看起来起亚又重燃斗志,加入战场。但现实是残酷的,关于中国市场,起亚仍有许多挑战需要面对。
杨洪海看来,中国市场有其本身的规律和复杂性,跟欧美完全不一样。虽然中国市场已经拥有了数十个电动车品牌,各自占据一定的细分市场。但整体而言,在政策与市场的双重驱动下,中国电动车市场大有可为。
而起亚则需要在本土化方面持续强化,纠正过去的战略误判,以新的战术,坚决的落地新战略,逐步恢复起在中国市场的地位。
起亚需要一次破釜沉舟,去改变现状。因此,在不同方面,都能看到起亚的计划落地。
产品方面,起亚将通过进口的形式引进GT-Line和GT两个版本,尤其是EV6 GT车型,搭载了性能出众的双电机,综合输出功率高达430kW(585马力),综合输出扭矩高达740N·m,百公里加速时间仅需3.5秒,最高时速达260km/h,无论是加速性能还是驾控体验,都不输给同级车型。
空间方面,EV6轴距长达2900mm,带来约61.8%的黄金轴长比。
快速充电方面,EV6拥有77.4kWh高输出功率电池组,采用800V超高速快充,仅需18分钟即可完成10%到80%的充电效果。
不难看出,起亚为EV6拿出了合资品牌纯电动车型少有的产品能力。
此外,起亚还与大型经销商集团合作,补充一二线城市的销售网点,与现有的网络渠道,形成互补,充分融合,构建更为完善的渠道体系。
在线上,起亚将构建起亚APP,供车主分享用车生活。
丰富的计划下,起亚并没有提出宏大的销量目标,而是一切求“稳”。起亚制定的到2030年的销量目标中,折算下来,新能源销量仅有20万辆。这一数字,放在七年之后,看起来少之又少。但杨洪海清楚起亚面临的局面,“我们的产品力是有优势的,但中国的市场环境和欧美等国外市场不一样,我们需要稳扎稳打,实现20万辆的电动车年销量,就基本可以实现公司的平衡发展。”
一小步一小步的往前走,制定强可实施性规划,这是起亚难能可贵之处。
“在燃油车时代,起亚在中国以行业领先的技术和品质过硬的产品,赢得了超过600万中国用户的喜爱,也打造出了拥有百万级用户的神车K3。我们会针对这些用户做品牌推广,把有效资源聚集在目标客户上。”杨洪海甚至想好了,之后的这场仗该怎么打。
而不同的产品,也有着清晰的定位。起亚中国的新能源战略将按照“高中低”三条路来走。
EV6 GT是起亚进军高端、性能细分市场的旗舰性能电动车,担当着引起消费者关注,树立起亚电动化品牌形象的作用。
EV5是承担销量的战略车型,主要用来满足中高端消费群体。EV5也是起亚第一款在中国生产且首发上市的全球车型,意义非凡。
针对下沉市场就是另一种产品和思路。 后续,起亚都将推出应对车型,实现产品线全覆盖。
“中国市场非常大,只要用心经营,找准定位,总能有机会。”
新能源汽车蓬勃发展的第五年,内卷、竞争、产品同质化不断加剧,车企别无选择。对此,杨洪海表示,面对现实的内卷市场,品牌要存活,就必须先应战。 起亚会积极应对,这是起亚责任心的体现,是对起亚全体经销商的负责态度。
起亚喊出了一个合资企业面对内卷不断加剧时该有的态度,起亚这次能翻身吗?