2026年4月24日，正在进行的北京车展中，丰田汽车公司发布全新的“TO YOU”品牌理念。
丰田表示，自去年“立全球更中国”战略发布以来，丰田在中国市场的本土化进程持续深化，ONE R&D研发体制、中国首席工程师制度落地生根，多款更加适合中国市场的本土化产品持续推出。丰田在本次北京车展上进一步明确以“with China，for China”为行动指南，推动在华事业迈向新的发展阶段。
雷克萨斯（上海）新能源有限公司总经理、丰田汽车（中国）投资有限公司执行副总经理马骊在发布会现场表示：丰田坚持“为某个人而创造”的原点，以“TO YOU”回应每一位用户，并以“with China，for China”为行动指南，围绕中国用户多元需求，持续深化研发与管理体制变革，让更懂中国的人主导产品开发，并深化与本土伙伴的协同共创，让移动出行价值更加贴近真实需求。
“TO YOU”是丰田对“Mobility for All（为了所有人的移动出行自由）”的进一步深化表达。丰田认为，真正能够打动用户的，不是面向所有人的统一答案，而是在特定时刻与用户产生共鸣的产品与体验。“TO YOU”成为这一原点在新时代的延续——从“为某个人而创造”，到回应“每一个你”，使得以用户为中心的价值主张在当下获得更加具体的表达。
“TO YOU”是丰田面向每一位中国用户的郑重承诺。丰田将每一位用户视为独立个体，通过深入洞察不同地域、不同年龄、不同家庭形态及使用场景的差异化需求，让移动出行的自由覆盖到每一个人、每一种场景，并通过多路径技术与多元化产品，持续兑现品牌承诺。
为使“TO YOU”的承诺在面向未来的发展中具备更加坚实的支点，丰田将“with China，for China”作为在华事业的重要行动指南，持续推动本土化战略向更深层次迈进。
在研发体系层面，ONE R&D与中国首席工程师制度持续进化，中国首席工程师人数由4人扩充至7人。在品质与安全方面，丰田以全球统一标准构建产品体系，通过高标准安全配置与严苛验证体系，持续保障产品的长期可靠性。在产业布局方面，丰田持续强化在华发展基础，构建涵盖研发、生产与销售的一体化体系。
丰田持续深化与本土科技伙伴的协同创新，围绕智能座舱、智能驾驶辅助等关键领域优化用户体验，并不断完善覆盖产品、服务与用车全周期的体系能力。
智能驾驶辅助方面，丰田以实现“交通事故零伤亡”为终极目标，追求真实路况下的实际安全，部分车型上搭载了与Momenta联合开发的智能驾驶辅助系统。
自动驾驶领域，丰田与小马智行战略合作的集大成之作——首款量产L4级无人自动驾驶铂智4X (配置|询价)纯电Robotaxi已于2月下线，目前正在进行自动驾驶道路测试，即将在广州、深圳、北京等城市开始商业运营。
丰田通过多元产品布局与场景化表达，推动“TO YOU”在中国市场的具体落地。在产品层面，丰田通过覆盖轿车、SUV、MPV及多元细分领域的完整产品矩阵，实现不同需求与车型之间的精准匹配。同时，坚持多路径技术路线并行推进，涵盖纯电、混动等多元能源形式。
丰田以更加坚定的本土化战略回应中国市场的发展机遇。在推进战略升级与理念焕新的同时，丰田始终坚持以安心、安全、品质为本持续深耕中国市场。未来，丰田也将继续秉持“Best in Town（做当地最好的企业公民）”的愿景，为用户提供更具价值的产品与服务，推动移动出行迈向更加多元与自由的未来。
