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数说|2019年汽车行业互联网热点传播报告发布 网友的关注点在哪里?

新浪汽车原创 肖蒙蒙 2020-01-25 12:07

日前,新浪汽车联手微热点、新浪商业研究中心发布2019年汽车行业互联网热点传播报告,本报告对2019年汽车行业热点事件、各汽车厂商、在售车型、新上市车型、各地车展等进行了综合梳理和分析,得出了关于2019年汽车行业的网络关注之最。

根据数据统计,2019年,比亚迪汽车成为最受网络舆论关注的车企;丰田卡罗拉、哈弗H6、本田奥德赛领跑在售轿车、SUV、MPV网络传播热度指数榜;全新蔚来ES8成为网友最关注的2019年新上市SUV;国产Model 3成为网友最关注的2019年新上市轿车;吉利嘉际成为网友最关注的2019年新上市MPV;“自主新能源车企补贴退坡幅度或达50%”事件成为了话题度最高的汽车行业新闻;2019上海国际车展成为了网友较为关注的汽车展会。

一、比亚迪汽车热度指数排名车企榜单首位

通过对2019年上榜“汽车行业互联网热点传播报告”的车企进行网络传播热度指数统计可以看出,比亚迪汽车在2019年的热度指数达32.67,占据榜首位置。广汽丰田热度指数为27.42,排在车企热度榜的第二位。此外,广汽本田、北京奔驰及蔚来汽车的热度指数均在20以上,并差距较小。值得注意的是,在车企热度榜单TOP10中,有六家车企为自主品牌。

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据统计,比亚迪汽车在2019年热度指数为32.67。其中,客户端和微博是其信息传播的主要来源,占比分别为32.15%和30.48%,来自于非新闻资讯类民营网站的相关信息,占比为15.47%。

经分析在2019年比亚迪汽车在微博平台的大众提及量达122万次,引发了4.26亿的大众阅读量,105.1万次的大众互动量以及80.7万大众话题量。而在汽车领域专业人士方面,比亚迪汽车在微博平台共引发25.3万条汽车专业提及量,3.37亿专业阅读量,68.2万次专业互动量,22.9万条专业话题量。

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经分析,在比亚迪汽车相关信息的微博关键传播人中,@比亚迪汽车 及@比亚迪 两个比亚迪汽车官方微博共引发了1557.3万的阅读量,可以看出品牌官博对自身相关信息的传播起到了重要的推动作用。同时,@颜描锦 、@8O后_大叔 等微博大V;@Rachel胡津瑞 、@全球汽车头条播报 、@逗斗车 等汽车自媒体博主,均成为比亚迪汽车在微博中的核心传播人。

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从比亚迪汽车在2019年全网相关信息走势来看,在统计时段内,比亚迪汽车出现多个信息量峰值,第一个峰值出现在2019年1月4日,当日信息量超过7万条。据了解,@比亚迪汽车 官方微博在2018年12月26日发布“元旦抽奖”相关微博活动,而公布抽奖结果日期就为1月4日,活动博文被转发2.6万次,成为当日比亚迪相关信息升高的主要原因。此外,7月3日、11月18日及12月4日几个明显的信息量峰值均与微博活动相关,其中11月18日为统计时段内最高峰,当日信息量超过12万条。据了解,@比亚迪汽车 官方微博在11月11日“购物节”与@深圳航空 、@TCL电视 、@努比亚手机 等多个企业合作举办微博抽奖活动,活动开奖日期均为11月18日,使得11月18日比亚迪汽车相关信息直线上升。

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二、卡罗拉、哈弗H6、奥德赛领跑2019年在售车

对2019年在售车型进行统计,“卡罗拉”、“哈弗H6”、“本田奥德赛”的2019全年热度在众多在售车中脱颖而出,占领轿车、SUV、MPV三个榜单的榜首。在2019年往月的“汽车行业互联网热点传播报告”中,这三款车型已多次占据榜首位置,信息量及热度积累而成,成为全年榜首实至名归。此外,上榜车型均为热度较高车型,轿车榜单中的“凯美瑞”、“帕萨特”继2018年后再次名列前茅。SUV榜单中的“汉兰达”、“吉利博越”;MPV榜单中的“五菱宏光”、“长安欧尚”等车型均为榜首备选者,在2019年中也多次出现在榜首位置,对其全年热度有着积极影响。

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三、2019年上市SUV、轿车、MPV车型热度对比

2019年上市SUV中全新蔚来ES8成为最热车型

在2019年上市的SUV中,全新蔚来ES8热度指数达7.39,高于其他在2019年上市的SUV。同时,吉利星越、奥迪e-tron、丰田全新RAV4、比亚迪唐新能源、长安CS75PLUS、2020款本田CR-V、哈弗F7x、蔚来ES6、奥迪Q5L等车型分列2-10位,网络关注度也相对较高。

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经统计,蔚来ES8自上市以来,无论是旧款或是新款,其相关信息一直备受关注。全新蔚来ES8在2019年12月正式上市,未上市时便已有着较高的关注度。而纵观蔚来ES8整体信息,微博平台成为蔚来ES8信息量的一个重要来源。经分析,蔚来ES8在微博平台的大众提及量达18.6万,引发了4.43亿大众阅读量,29.9万大众互动量,4.1万大众话题量。此外,蔚来ES8也引发了微博汽车圈的关注。经梳理,2019年,蔚来ES8在微博平台的汽车专业提及量达7.1万,引发了3.14亿专业阅读量,19.7万专业互动量和3.2万条的专业话题量。

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蔚来ES8在微博中引发了汽车圈以及一些其他领域的微博大V的关注。例如,在蔚来ES8阅读量的关键传播者中,@蔚来 品牌官方微博引发了1581.3万的阅读量,其中也不乏@陈震同学 、@微博汽车 、@摔丸子 、@CarShooter 、@PS3保罗 等资深汽车媒体人的关注。

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2019年对于蔚来汽车来说,可谓事件频发,正面、负面声音均有所体现。@时尚汽车生活榜 表示“全新ES8在外观、内饰、动力、续航、智能科技等多个方面共计188处进行了升级和优化。全新蔚来ES8在三电系统有大更新,使这辆重达2.4吨的大型SUV最高NEDC续航达到580km,彻底摆脱续航短的帽子。卓越的性能,更长的续航,更精致、更科技,全新ES8,再一次定义智能电动旗舰SUV,令BBA颤抖”;汽车博主@车闻社孟笑宇 则表示“除了增加了电池包其实没看出全新ES8新在哪里,不过对于蔚来要说的还是勇气可嘉,至少每年大手笔的演唱会继续搞着,当然,的确有很多可以炫耀的地方”。

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经统计,全新蔚来ES8微博专业提及量的参与者普遍更关注油耗/续航、负面声量、售前售后服务、汽车性能等元素。此外,汽车操控性、汽车价格、汽车配置等也成为汽车专业人士的关注热点。

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而从全新蔚来ES8在微博的传播关键词来看,“电池”、“续航”、“电动”、“充电”等词语成为传播中出现次数较多的词语。而从“亏损”、“召回”、“起火”等词语中,可以看出蔚来相关负面事件的影响。

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2019年上市轿车中国产Model 3最吸睛

在2019年上市的轿车中,国产Model 3排在轿车榜首位。在2019年,国产Model 3的热度指数达18.26,相比其他2019年上市轿车而言热度相对较高。同时,2019款本田思域、第八代高尔夫、全新卡罗拉、亚洲龙、大众新款迈腾、新一代宝马3系、新一代丰田雷凌、全新奥迪A6L、宝马新款7系等车型分列2-10位,网络关注度也相对较高。

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经统计,国产Model 3的在2019年热度指数达18.26,全网信息量超过190万条。微博平台成为国产Model 3相关信息的主要来源。经分析,国产Model 3在微博平台的大众提及量达52.4万,引发了4.02亿大众阅读量,32.3万大众互动量,24.7万大众话题量。此外,国产Model 3也引发了微博汽车圈的关注。经梳理,2019年,国产Model 3在微博平台的汽车专业提及量达15.8万,引发了3.02亿专业阅读量,25.1万专业互动量和21.7万条的专业话题量。

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新能源汽车在2019年一直受到多方的持续性关注,而特斯拉作为纯电动汽车品牌也是一直获得用户的青睐。据了解,进口特斯拉Model 3在国内落户后的价格并不便宜。但在2019年新上市的国产Model 3,从各方面满足了大众对Model 3的需求,尤其在后期价格下降后,更是供不应求。上海一家特斯拉4S店的销售顾问表示“Model 3现在订单量非常大,我们全国门店一天能卖1000台,但是我们一周才生产1000台”,可见,随着需求量的增加,网民对其的关注度也有所升高。Model 3在微博的关键传播者也不乏有@42号车库 、@陈震同学 、@龙猪-集车 等知名汽车博主,在其发布的相关微博中,也有分别对进口Model 3及国产Model 3的评测。

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一些微博大V或汽车博主及关注Model 3的网友,对Model 3汽车外观、动力性、整体设计等方面发表了自己的看法。@palm大叔 称“特斯拉的这台自动变道系统应该是市面上最智能的了”;@天府Auto 则表示“成都太古里体验国产特斯拉Model 3,整个中控就由一块大屏配合方向盘按键操作,抛开实用性不说,操作很有科幻未来感,中控大屏反应非常快,没有任何延迟”。

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经统计,Model 3微博专业提及量的参与者普遍更关注油耗、续航、性能、价格、品牌负面声量等元素。此外,售前售后服务、汽车外观、汽车驾驶感等元素也成为汽车专业人士的关注热点。

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而从Model 3在微博的传播关键词来看,“电动”、“电池”、“充电”、“动力”等词语成为传播中出现次数较多的词语。而从“服务”、“车身”、“续航”、“价格”等词语中,可以侧面看出网友对Model 3关注重点。

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2019年上市MPV中吉利嘉际热度位列榜首

在2019年上市的MPV中,吉利嘉际热度相对较高,热度指数为4.16。同时,比亚迪宋MAX、传祺GM6、新宝骏RM-5、五菱宏光PLUS、宝骏360、奥德赛锐·混动、威尔法双擎、上汽大通G50、埃尔法双擎等车型分列2-10位,网络关注度也相对较高。

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经统计,吉利嘉际的全网信息量自3月11日起直线升高。据了解,知名女演员@刘涛tamia 在3月11日发布带有#吉利嘉际 为爱出众#微博话题的“嘉际上市庆典”相关微博,该条微博已获1万余次转发,使吉利嘉际热度升高。微博称为吉利嘉际相关信息的主要来源。经分析,吉利嘉际在微博平台的大众提及量达13万,引发了1.79亿大众阅读量,41.9万大众互动量,14万条大众话题量。此外,吉利嘉际也引发了微博汽车圈的关注。经梳理,2019年,吉利嘉际在微博平台的汽车专业提及量达1.2万,引发了6586.7万专业阅读量,9.1万专业互动量和0.8万条的专业话题量。

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吉利嘉际在微博的专业声量中与“上市庆典”或抽奖等活动相关信息成为主要微博信息。其代言人@刘涛tamia 、@吉利汽车官方微博 及其他汽车媒体和汽车自媒体对于声量的提升起到了重要的助推作用。在吉利嘉际专业阅读量的关键传播者中,不乏@蔡试场 、@四轮玩具、@Rachel胡津瑞 、@Miss-沈小娴 等微博大V、自媒体或汽车专业博主。

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经统计,吉利嘉际微博专业提及量的参与者普遍更关注价格、汽车性能、油耗、汽车外观等元素。

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而从吉利嘉际在微博的传播关键词来看,“EV”、“动力”、“电动”、“混动”等词语成为传播中出现次数较多的词语。而从“座椅”、“空间”、“配置”等词语中,可以侧面看出网友对吉利嘉际的关注重点。

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四、“自主新能源车企补贴退坡幅度或达50%”最受关注

通过对2019年汽车行业热点事件网络传播热度指数的分析发现,“自主新能源车企补贴退坡幅度或达50%”一事成为了最受网络舆论关注的汽车行业热点事件,热度指数为16.73。此外,“多地排放标准将进‘国六’时代”、“大众将与一汽成立合资公司 发力快充网络”等汽车行业事件也较受关注。

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按照2019年3月26日财政部、工信部、科技部和发改委四部门联合发布的《进一步完善新能源汽车推广应用财政补贴政策的通知》,2019年新能源汽车补贴标准在2018年基础上平均退坡50%,到2020年底前退坡到位。经统计,在2019年,相关事件的全网相关信息量达133.1万条,客户端、微博等平台均是事件相关信息传播的主要平台。

从该事件的敏感度来看,事件的敏感信息占全部信息的15.7%,相对来讲敏感度较高。补贴退坡对于新能源车的车主或是即将购买新能源汽车的人来讲,一定程度上会使其负面情绪增加。部分业内人士表示“如果2020年补贴再退坡,新能源汽车产业将遭遇挫折”。但也有部分媒体表示,在2020年新能源汽车补贴不会大幅退坡。

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经统计,该事件在微博的传播过程中,@汽车之家 、@汽车头条APP 等汽车媒体,或是@新华网 、@人民网 等多家主流媒体官方微博均对事件传播起到了较为关键的作用。

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从关键词云来看,“新能源”、“补贴”、“中国”、“汽车”、“消费”等词成为该事件传播过程中被提及最多的核心词。

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五、“2019上海国际车展”为2019年热度最高车展

据统计,在2019年汽车展会中,“2019上海国际车展”的热度指数为21.07,信息量达393.8万余条,排在首位。2019上海国际车展一直致力于展现中国作为全球最活跃、最具发展潜力的汽车市场之一的独特魅力。全球汽车厂商亮相上海车展揭幕新车发布,为汽车行业发展提供前瞻动向。

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数据来源:数据及内容来自于微热点2019年1月1日至12月31日期间统计结果。

热度指数:指在从各互联网媒体平台采集海量信息的基础上,提取与指定关键词相关的信息,并对所提取的信息进行标准化计算后得出的指数。

出品方:新浪汽车 微热点 新浪商业研究中心

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