汽车行业发展至今已有130多年的历史，随之也产生了很多发展历程超过100年的汽车品牌，包括奔驰、福特、标致等等。如今，又有一个汽车品牌将跻身“百年汽车品牌俱乐部”，这就是名爵。
名爵于1924年诞生于英国牛津，历经多年发展成为全球知名的运动汽车品牌，并创造了多项世界速度纪录和行业第一。2007年，名爵品牌收归上汽集团，成为中国人掌控的、全球化运作的国际品牌。
近年来，名爵品牌快速发展，保持着连续三年获运动汽车品牌销量冠军的增长势头，2019年，总销量29.8万辆，同比增长11%，其中海外销量13.9万辆，同比增长90%，如今名爵已畅销全球60多个国家和地区。
虽然业绩持续增长，但名爵却并未安于现状，在这个充满变化的时代，在品牌即将迎来发展100年之际，名爵发布了“Mission 100”全新品牌战略，加速推动名爵迈入新百年。
据上汽乘用车高层领导介绍，“Mission 100”的目标瞄定在2023年品牌的第100年，热销全球100个国家和地区，达到全球年销量100万辆，力争做到用户满意100%。
而支撑这一目标实现的打法可以归结为三个“重”，第一，产品重磅，未来18个月，名爵将有7款产品投放市场；第二，体验为重，以满足用户为主，把用户体验作为重中之重；第三，生态的重构，名爵将重点发力数字化新零售，这也是该品牌面向未来的商业模式。
值得一提的是，为推进名爵品牌接下来的发展，上汽集团还做了一个创新，那就是由上汽集团高管直接管理名爵，这位高管便是上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官（CDO）兼营销执行总监张亮，作为一名80后的高管，张亮的到任将对名爵始终保持年轻态形成助力。
全球化是汽车品牌发展的必由之路，但全球化之路并不好走，就拿很多自主品牌来说，目前更多是在中东、南美等市场完成了布局，很难进入欧美发达市场。
与之相比，拥有纯正欧洲血统的名爵，其全球化之路则更为顺利，一组数据便足以说明这一点，以纯电动名爵EZS为例，该产品实现单一车型出口欧洲超过10000辆，创下中国新能源车出口发达国家的纪录，此外，纯电动名爵EZS今年还取得过英国市场纯电动车单月零售第一名，超越了强有力的竞争对手特斯拉。
而就在5月7日，名爵的全球化进程又迎来好消息，名爵法国首家形象展厅在巴黎“云开业”，同时，纯电动名爵EZS在法国正式上市。据了解，仅半天时间就获取到10万多条销售线索，足见名爵在法国的受欢迎程度。在这样的趋势下，相信名爵在2023年热销全球100个国家和地区并非难事。
然而在2023年达到全球年销量100万辆就没有这么容易了，毕竟这相比名爵2019年的销量增长了236%。对此，上汽乘用车高层道出了其中的逻辑。
首先，覆盖全球100个区域后，如果每个区域平均实现1万辆的销量，那总数就已经有100万辆；其次，从产品份额的角度来看，产品一定是做加法，接下来推出的新品带来的增量也会对整体销量的完成形成助力；最后，从现在名爵增长的逻辑来看，海外市场按照2019年接近100%的增幅，如果能够维持这样的增长速度，那么到2022年名爵全球销量便有望实现100万辆了。
当然，即便逻辑再清晰，但完成100万辆的销量也确实充满挑战，“这个目标不能说是不可以尝试的，不是不可以实现的，所以它不是一个Dream，是可以实现的，是Possible。再说，就算是impossible，也要make impossible possible！”上汽乘用车高层领导如是说道。
即将推出的新产品，则成为名爵完成目标的重要保障，据了解，7款新产品中将有3款是全新车型，这将使得名爵旗下产品矩阵得到进一步完善，满足不同消费者的需求，形成一定的销量增量。
而新推出的双门敞篷纯电概念跑车——名爵Cyberster Concept，则将引领名爵一系列新车型的设计方向。年轻化、运动、科技等基因将在名爵Cyberster Concept上得到充分体现。
突如其来的疫情对汽车产业造成了广泛影响，由于疫情防控的要求，我国车市终端销售在2月份几乎停滞，而这也催生了线上营销的数字化热潮。
“名爵要从传统品牌上重构新的数字化生态，这个也是疫情给我们的启示，所以我们觉得要走得更快。”上汽乘用车高层这样说道。
已经有近100年历史的名爵绝对可以称得上是“老字号”，而如果要实现可持续发展，就要贴合当下年轻消费者的需求，这样方能历久弥新，方能always YOUNG。对于名爵而言，除在造型、性能上迎合年轻消费者之外，还将发力数智科技，其中就包括数字化的新零售体系、车辆的推陈出新以及服务体系的推陈出新。
据了解，在张亮成为上汽乘用车公司首席数字官（CDO）的第一时间，上汽乘用车便成立了“数字化创新中心”，如今张亮挂帅名爵品牌，将进一步推动名爵在数字化领域的发展，用上汽乘用车高层的话来说，就是推动名爵进一步“时髦”起来。
名爵品牌的新内涵可以归结为四个词，科技、引领、年轻动感、潮流，而年轻人的科技就是数字化，因此数字化也就成为百年名爵年轻化的重要抓手。
基于此打造的数字化新零售，就是以用户体验为导向，以数字驱动用户全生命周期的新零售体验。
据上汽乘用车高层领导介绍，与传统模式有所不同，一辆车在交付之后，所有的服务实际上才刚刚开始，并通过数字化的技术和生态圈真正形成一个闭环，基于此名爵才敢于追求100%的用户满意度。
数字化的落地载体将是MG Live APP，用户除可以通过APP享受轻松的用车生活外，还可以预约服务，MG Live APP和服务创新将成为名爵增进与用户沟通、提升用户满意度的利器。
其中在服务创新方面，名爵更是成为行业表率。据悉，近日名爵推出“快点、再快点”的服务承诺——用户通过MG Live APP提前预约保养，60分钟内完成服务，超时赠送一次保养；维修15分钟内开工，超时免人工费，再送一次保养。名爵为车主带来维保新体验的同时，将进一步提升其满意度。
