2022年1月11日，乘联会公布2022年度销量数据，上汽大众大众品牌全年销售1，273，053辆，同比上一年增长7.3%。
2022年，上汽大众大众品牌新能源、燃油车赛道均有出色表现。新能源领域，大众品牌全年销售97，014辆，同比实现78.2%的飞跃式增长。ID.纯电车型销量不断攀升，2022年销售74，858辆，并于11月累计销量10万+辆。
燃油车方面，多款产品市场表现可圈可点。凌渡 (配置|询价)L全年销售102618辆；帕萨特家族全年销售190629辆，同比增长52.9%；全新途昂 (配置|询价)家族全年销售63810辆，同比增长16.9%。
同时除了销量数据，上汽大众还有着诸多品牌亮点：10余款新车、1000万APP用户、200+家ID. Store布局等……
1000万APP用户 加速推进用户运营
大众品牌双管齐下，在用户运营上进行开拓。一方面，深入B站、抖音、知乎、微博等年轻人社交阵地，建立品牌与用户的深层情感链接，目前社交平台总粉丝量达2200万，全品牌排名第一。另一方面，积极盘活私域流量，提升品牌用户粘性。作为直连用户阵地，APP依托实际用车需求，上线多项场景服务，承担起产品专家、用车管家和智能伙伴三重角色。截至目前，上汽大众超级APP用户已超1000万。
自2021年ID.纯电系列上市以来，全国共组建了56个ID.车友会，覆盖超29个城市。2022年11月，大众品牌与车主首次共同创办年度活动2022‘因你而生’ID. Day。活动全程由ID.车主们深度参与设计及运营，包括ID.车主短片、ID.年度主题曲、ID.潮玩周边等。
200+家ID. Store 践行创新营销模式
随着ID.纯电车型进入市场深耕阶段，营销服务举措不断升级，让用户享受到更加便利的购车、用车体验。截至目前，新能源城市展厅ID. Store开业突破200家，ID. Store的快充服务正加速建成。2022年，ID.新能源“店中店”多地推广，在现有展厅设计中加入“ID. Zone”的新概念。首家ID.交付中心也在上海正式营业，用标准化交付流程服务用户，单月交付量已达千辆水平。
与此同时，新产品的营销方式也创意百出，凌渡L、ID.纯电车型先后发布了官方改装方案；威然举办了全国改装大赛并对优秀改装车巡展。此外，凌渡L联名老干妈推出“辣就酱”盲盒，艺人伍佰为拥有500万车主的“国民家轿”朗逸 (配置|询价)站台等，大众品牌用一波又一波的跨界操作破圈，强化在年轻族群中的影响力。
2022年，上汽大众大众品牌产品上向高端化、年轻化发力，营销上坚持“以用户为中心”，历史累计销量达到2265万辆+的高位。2023年，上汽大众大众品牌将奋楫笃行，步履不停，继续为消费者创享“真实的美好”。
