目前最火的热剧莫过于“人民的名义”。剧中贪官整墙的钞票、副市长乔装潜逃国外、腐败官员级别达到“副国级”等情节，都让我等“人民”看得大呼过瘾，纷纷将其评为目前尺度最大的反腐大戏，不止收视率破5、口碑创下空前好评，剧情讨论和话题也不断在网络洗版，火爆程度一时无两。
可眼下竟有这么一场大戏，收视率更加爆表，居然成功地把“人民”的目光从“汉东”引到了“上海”。这演的又是哪一出？
原来是今年的上海车展，新浪为各品牌新车打造的一场“直播”大戏。
吊打“沙李配”！双平台联手打造最强营销CP
“耿直Boy”李达康和“刚正不阿”的沙瑞金搭班子共治汉东；“大闹天宫”的侯亮平会师“打虎英雄”赵东来联手反腐……“人民的名义”可创造出了不少“汉东男团”里的最佳CP。
而今年的上海车展，新浪则依靠“新浪汽车”+“微博汽车”双平台阵地联手，结合传统报道与新媒体的双向传播，打造出了车展史上的最强营销CP！
“新浪汽车”一直是新浪在车展传统报道中的强势阵地，无论是新车上市资讯还是针对车型的深度解读，都具有极强的原生内容产出能力；而“微博汽车”在内容发布、话题制造、转发互动直至自传播等Social内容方面的聚合能力，更是拥有着旁人难以望其项背的强大优势。
这一次，两大平台同步联动，新浪最强营销CP着实为各大车企缔造了一场PGC+UGC实时同步输出的网络狂欢。再加上“天眼直播平台+行业独家在线云剪辑技术”的有力支持：在视频直播的同时进行短视频的在线编辑；在直播结束前即可产出精彩的短视频片段，保证受众能够及时获取车展的各种动态，真正做到足不出户就能全方位、立体化的了解车展上的丰富信息。
拓开尺度，以下制上，颠覆寻常单向报道模式
“人民的名义”打破传统反腐题材“写到副省级为止”的红线，堪称当今同类文学题材的最大尺度；新浪的“直播”大戏同样为各车企拓开了车展报道的更大尺度——一反往常的单向常规报道模式，新浪双平台以热点信息传播为核心，用“新浪微博话题+直播+短视频+超级账号”的独家形势，搭配全程标准的PR服务及双平台广告，不仅帮助各大车企为其精准目标用户多角度呈现车展内容，也让受众不止成为车展信息的获取者，更成为了信息的创造者和传播者。
通过合理运用双平台KOL直播，及大V自媒体的话题汇合进行多向联动，使上海车展累积话题的阅读量达到了2867万，整体讨论声量已逾378万，总互动量超过1450万，其中转发及点赞量均超过了500万。
看罢老戏骨同台飙戏，再看众巨头同场斗法
陆毅、张丰毅、吴刚、张凯丽等30余位明星为“人民”站台，作为能与之比肩的大戏，新浪的车展直播自然也少不了重量级品牌出镜。
本次“直播大戏”，既有奔驰、宝马这样的“老戏骨”重磅加盟、激情碰撞。
也有蔚来汽车这样的“小鲜肉”脱颖而出、强势吸睛。
奔驰作为本次新浪车展直播的总赞，尽管没有新推车型，但仍然利用车展专题内头条报、焦点图、直播视频播放、新浪双微推送等多种方式，在车展期间完成了品牌曝光、理念传达的推广目标。
其中，仅4月19日16:30-17:30的一场直播，播放总量即高达723462次。
而携11辆车前来参展的蔚来汽车，将在上海车展上完成它的中国首秀。蔚来希望借助本次机会为品牌形象的传播及车辆的销售打下良好基础。为完成这一重要使命，新浪采用了“双平台直播（微博直播+上海车展专题直播）+高级话题+品效通（精准）+新浪大号+公关稿”组合的传播方式，既覆盖到面（微博直播及车展直播硬广），又精确到点（品效通），全方位的对蔚来发布会进行了传播。
最终，在短短的2小时30分钟内，蔚来新车发布直播的总观看数，达到了惊人的280万次，总互动数达到6万余次。其中转发6813次，收到评论8063条，集赞49538个。
新浪刷新尺度的直播大戏，带来的一个重要启示是：企业事件信息的热点传播才是核心关键。
所谓新媒体，所谓Social化，又岂止是直播这么简单？
本次车展上，新浪之所以能帮助各车企完成营销声量的数倍放大，双平台霸屏式覆盖无疑是核心优势。
同时，根据车企重大事件进行的矩阵式传播策略，结合行业大咖、业内人士、自媒体大V的深度剖析，传统图片+短视频与直播同步进行的多角度详解，都是使车企与目标受众得以深度互动，做到真正有效传播的重中之重。
（来源：营销新说）
