每年的6月都可以说是高考月，所有品牌都会在这个时间段借势玩一把，无论是出一个品牌考题抖个机灵，或是追忆高考往事打个感情牌，再或是来个AR秀个高科技，品牌主们都想在这个全名话题分得一杯羹，获得品牌与销售的双丰收。当然，结果大多陪跑，因为高考虽说是一个全民话题，但是属于教育类事件，严肃严谨，毕竟在中国现有的教育体制下，高考是绝不能过度消费的，所以又要严肃、又要实用、还能走心的营销，难上加难。
而今年在众多品牌中，似乎神州专车却更胜一筹，借高考的风，秀了一波“神操作”，可所谓严肃认真的给考生家长带来实用时，还玩出了花样儿。
在众多传播物料中，不难看出，神州专车主打——高考“神“助攻，主题取得讨巧还走心。首先，所有的高考生都想要个”神“助攻，此洞察直接链接到所有人（包括经历过高考的），而”神“助攻又是个中性词，可以严肃正经，也可有趣好玩；其次”神“字的点睛之笔又点出神州专车，让他们连续三年做的“高考送考公益活动”在今年却打出了一张漂亮的营销牌；当然所谓团结就是力量，往年的神州专车更多是各分部，各区域各自出牌，而此次全国联动，30余城联合50多家媒体连续持续发声，让公关多轮发酵，引发一波又一波传播高潮。
在活动正式开始之前，神州专车首先在微博上用#高考神助攻#话题引起用户们大量的讨论。联合各大媒体官微一起向用户传递高考期间神州专车免费接送活动的信息。与此同时，@南方都市报 官微呼吁用户分享自己当年遇到的高考神助攻，刺激用户的分享欲，进一步拉动了话题的讨论量。
仅高考第一天，#高考神助攻#话题就迅速登榜热门话题榜。截止目前，该话题突破400万的阅读量。大量的新媒体舆论基础给更进一步的网络媒体扩散打造了基础。
另一方面，网媒与平媒在高考期间处于高度紧张状态，任何敏感的信息都会捕捉到。神州专车的#高考神助攻#活动第一时间抓取了网媒与平媒的注意力，借助越来越猛的微博讨论，#高考神助攻#事件当天占领了各地方媒体的首页报道，如法制晚报、南方都市报、天津日报、郑州晚报和重庆晨报等。新媒体、网媒和平媒的前后呼应，使得越来越多的人知道了神州专车的#高考神助攻#活动。
抢占法制晚报、南方都市报等各大媒体版面，成为高考新霸版
一石二鸟，送考生也送考题与高考强相关的就是高考出行，每年都有考试迟到，错过高考的考生，而准时准点的出行就成为考生最大痛点。神州专车此次#高考神助攻#活动召集了全国5782位司机师傅，为考生们免费接送考。
所有参与接送考的司机师傅都为优秀驾驶员，是当地路线的活地图；同时神州专车对司机们统一进行严格的培训，下车时提醒考生拿好准考证；并且要求提前一天去考场及考生住址“排练”，测算最佳路线，预估接送时间。车上还放置了贴心的高考福袋，给每一位考生送好运。充实的准备给了#高考神助攻#活动发力打下基础，再好的传播都有自身业务过硬。活动一上线就得到了考生家长的一致好评。
北京考生家长给神州专车司机的好评
上海考生家长给司机的感谢信
最后，高考期间司机师傅们做到了0迟到、0忘带准考证，令考生100%的满意程度。更有趣的是，神州专车的送考活动此次恰好与江苏高考作文题“车来车往”不谋而合，意外地压中高考作文题目如有神助，相当于送考生们一次作文的实景体验。不少考生在考完语文之后都表示自己作文内容就与神州专车相关，可所谓押题王。
有好的素材，好品牌的传播当然也绝不滞后，江苏卷试卷一出，神州专车联合无锡经济广播微信稿很快发布，10W+的阅读当然就应运而生。
大家都说2017年的考生是“90后的最后一批“。而神州专车却将这帮考生定义为”泛00后“让00后的话题一下子新颖起来。由于所有司机均为神州专车自有司机，5000多位司机与”泛00后“的接触立马将让”泛00后“考生鲜活起来，用户画像立竿见影。
独立开朗、礼貌认真、家庭优越等关键词让大家重新认识这帮“泛00后“，可所谓意料之中，情理之外的数据，立马让”泛00后“成为媒体二度传播的话题。
在这里说的可以复制，并不指代#高考神助攻#活动非常简单。相反，能同时做到成功传播与受众好评的活动十分困难。而#高考神助攻#活动，一方面离不开神州专车方面在基础环节做的准备非常充足，获得了用户们正面的口碑；另一方面接力高考舆论的浪潮，新媒体与网络媒体的配合，传播才能范围呈指数级增长，当然快速反应，抓住话题，才是关键。
唯有扎根做好产品基础，真心诚意为用户考虑，获得受众的肯定，大范围的传播才算有效，产品本身打好基础，任何传播才能锦上添花。此次高考传播的成功，让神州专车给其它品牌做营销活动指引了一条可学习、可操作、成功性高的思路，这也为一次“神“助攻。
（来源：营销新说） 
