往年的618，“猫狗”各占半壁江山，而今年的618，更多人的注意力被另一件大事牢牢吸引眼球，半个娱乐圈”的明星大腕携重量级新片相会于此，微博声量甚至超过了#戛纳电影节#！这就是由凯迪拉克携手微博共同呈现的“2017凯迪拉克微博电影之夜”。
盛典开始24小时内视频总播放量突破1亿；微博话题阅读增量10亿；三场直播总观看人数高达2060万人；微博话题总阅读量高达53.3亿；如此强大的声量，既可以看作是明星强大的号召力，也可以是看做是微博电影之夜的品牌影响力。微博真正实现了“影响无微不至”。
携手微博的总赞助商凯迪拉克，完全可以说是这场盛典的最大赢家。
伴随着社交媒体的成熟，娱乐营销已经进入3.0阶段，所有的行业都朝着娱乐业靠拢，希望通过娱乐内容聚集消费者的眼球并建立情感联结，在这个全面融合的新生态中，如何突破重围，拔得头筹？凯迪拉克用结果告诉你：选对IP很重要。
娱乐营销领跑，直播独领风骚“2017凯迪拉克微博电影之夜”可谓群星荟萃。到场明星从当红人气王邓超、王凯、张震，到小鲜肉代表李易峰，从因《欢乐颂2》播映而处于话题巅峰的刘涛，到小花旦杨幂、周冬雨，更有王家卫、冯小刚给力助阵。本次盛典最强阵容红毯由新美式科技旗舰凯迪拉克CT6 (配置|询价)与众多明星共同亮相拉开帷幕， 使得品牌在盛典的第一步就赚足眼球和曝光。
除明星外，现场还有《心理罪》、《追·踪》《建军大业》、《父子雄兵》、《芳华》、《绣春刀》等几大人气剧组光临。
明星、导演、剧组自带话题光环，覆盖微博主活跃群体，粉丝影响力极强，已经奠定了微博电影之夜声量上的成功，也为凯迪拉克实现大曝光，积攒了大量的品牌素材，只通过明星效应就能收获极高关注度。
但是，只有明星助阵就能保证粉丝持续观看、曝光稳步增长了吗？当然没有这么简单。已经有无数品牌用血的教训讲述了“内容为王”的道理。
“2017凯迪拉克微博电影之夜”在内容策划上的用心是这次营销成功的保障，让品牌收获的声量和美誉度成倍增长。
比如王家卫、张震同台带来25年回顾，冯小刚独家提供《芳华》海报“爆料”。
或是刘涛、邓紫棋、杜丽莎申请献唱，欧阳娜娜也拿起了大提琴，献上一曲爱乐之城。
更有黄轩的朗诵、《宫》CP杨幂冯绍峰的互动、邓超的段子。
冯小刚脱口秀部分视频播放量高达1322万次，长尾效应十足。
在微博电影之夜当天，凯迪拉克微指数实现十倍增长！
汇集独家性、趣味性、怀旧性、娱乐性、公益性五大亮点，由明星带给粉丝一个视、听、玩爆点不断的夜晚，自然也为品牌打来强大流量。
在传播上，微博电影之夜更是带来了物超所值的的效果：共49位顶级明星和头部KOL在微博发声，单日微博内容超过40万篇，24小时内话题阅读量破10亿！
主话题#微博电影之夜#阅读量超过50亿，#微博电影King和Queen#话题阅读量也有12.2亿，“人气之星”王源（TFBOYS）个人收获1000万以上的投票。
在这之中，凯迪拉克曝光无处不在，自然露出，获得了极高的网友关注，正向评论爆表，自然为品牌带来大量曝光。
一次成功的营销，数量和质量缺一不可。
在诸多盛典中，“微博电影之夜”的质量优势明显，走心筹备的内容结合公益视角和明星影响力，自然成为引爆网络的不二之选，它有效的整合了明星，名人，企业，媒介的关系链，微博成为不可或缺的催化剂，发挥着自己持续而强大的影响力，让明星和企业增值，同时为中国电影的长足发展提供不竭动力和支持！
（来源：营销新说） 
