双十一、618、818在中国有多深入人心，细分领域的电商就越难做，不过却有一片处女地未经充分开发，那就是汽车。
汽车作为大件，电商没有办法体现它的优势和感官体验，所以一直以来几乎没有多少人试水汽车电商。富有远见的一汽却偏偏要做中国第一个汽车电商品牌，通过新浪包括微博、APP的全渠道包装与营销，开创了一汽715购车节，其营销以总数5.4亿曝光量包揽了汽车榜第一的宝座，而且7.15活动期间售出24502辆，同比增长58.4%，商城浏览总量达到了787万次，可见这片未开拓的“处女地”有多大的市场潜力。
那么，把品牌营销与产品销售结合起来的一汽715购车节到底是怎么做的呢？
亮点一：口口相传
我们谁都有各种各样的第一次，包括拥有第一辆车，都会留下不可磨灭的烙印，在时间里酝酿。#715需要我#以“人生的第一辆车”、“我的择车观”、“选车难题”这些我们都会碰见的情况作为话题，来激起网友的讨论热情和购买欲望，作为话题的背景，715在人们讨论的过程中也把中国第一个电商品牌植入人们的心中。把715购车节打造成如同双十一、6.18、8.18那样深入人心的电商活动就是一汽的雄心！
亮点二：眼见为实
速度与激情系列电影在中国的票房榜上一直居于前列，在电影里激烈的飙车与激情刺激人的肾上腺素。715购车节中一汽的故事性直播与原创短视频当然没有速度与激情那么炫酷与刺激，却更贴合现实生活，贴近我们关心的车型特点与性能，正是有这种“眼见为实”的视频才使得715购车节活动能够有飙升一半的销量。
亮点三：跨界联合
汽车与时尚从来不分家。一汽715购车节跨界联合新浪时尚，蔡依林、吉克隽逸、汪苏泷等多位明星助阵715购车节，有范儿、够潮才给劲儿，一汽陪伴年轻势力不羁爱自由，享生活！在青春力量随着明星舞动的同时，一汽抛出7辆专属半价车福利，点燃购车激情，最终斩获24502辆的骄人战绩，品牌、销量双赢。
趣妹这次一汽的营销是把营和销结合起来的一次典型。借助新浪的渠道和传播力，把品牌运营做到了极致，随后的销售转化也达到了应该有的效果。视频、超屏广告、微博等营销手段在新浪的手中也用的得心应手，把一汽的电商品牌715购车节成功推送到了人们的生活中。
（来源：营销新说）
