在这个越来越开放、多元化的时代，很多汽车品牌纷纷跨出汽车圈，与不同领域的企业联手合作，跨界借势营销。
其中体育、影视是汽车品牌跨界较多的行业，在过去较为常见的营销手法中，大多是品牌或者产品的植入，通过曝光Logo和产品来达到汽车品牌的营销目的。不过现在汽车跨界营销已经有了更高级的玩法，比如利用体育IP、影视IP中的元素，打造衍生产品、活动，或者通过体育赛事找到潜在消费者，再通过对这些潜在消费者的运营，把他们转化为自己的消费者。
总的来说，已经有一些汽车品牌把跨界营销玩得炉火纯青。以下我们挑选了在过去的10月里，几个跨出汽车圈，无限拓展边界的汽车品牌，它们让两个原本不相干的行业牵手碰撞出火花，最终实现1+1>2的效果。
东风日产NBA球迷日，点燃球迷篮球激情
案例描述：随着2017NBA中国赛在深圳、上海举行，东风日产在线下四大城市也举办了球迷日活动，再现了NBA赛场的激烈对抗氛围，让消费者化身MVP，体验扣篮的激情。在线上，东风日产在微博推出#NBA球迷日#话题，通过赛事竞猜、互动H5等在线上与球迷展开互动。同时，把线下的球迷日活动的内容制作成视频和图文在微博上通过体育明星、体育媒体等KOL做矩阵式传播，把用户从线下导流到线上，围绕着#NBA球迷日#这个话题展开深度讨论。
案例点评：在Young Nissan的品牌战略下，东风日产选择与NBA赛事签署为期3年的战略合作，目标就是NBA赛事背后富有激情、热爱体育运动的球迷，他们也正是东风日产的目标。在选择了合作伙伴之后，东风日产通过微博来与这群球迷兼目标消费者互动，一来微博所聚集的体育明星、体育记者、赛事等资源，吸引了大量球迷的入驻，是众多球迷获取资讯的重要渠道和平台；二来通过打造#NBA球迷日#话题、H5等线上活动，可以聚拢感兴趣的球迷，形成一个球迷社区，与品牌深度讨论和互动。
除了线上的传播讨论，东风日产通过在线下多个城市举办球迷日活动，这些内容又可以制作成视频和图文在微博传播，把线下的球迷引流到线上参与到#NBA球迷日#活动的讨论中，为话题增加热度。
创新指数：★★★★★
雷克萨斯牵手《黑豹》：跨界影视下一站
案例描述：雷克萨斯与漫威合作，为即将在2018年2月上映的电影《黑豹》打造了两台限量版车型，其中LC500灵感系列将在美国公开销售，限量100辆。作为合作的一部分，漫威还出版了一本由漫画家Fabian Nicieza创作的数字漫画小说《黑豹：机械的灵魂》（Black Panther：Soul of a Machine），主角就是LC500，它在漫画中成为黑豹的搭档，该漫画书的前4章在10月24日上线。
案例点评：汽车品牌跨界影视，通过IP造势并不算新鲜。但之所以雷克萨斯与《黑豹》的跨界合作能够上榜，是因为它们之间的合作模式把汽车与影视IP的合作带到了一个新的阶段：一是实现了电影向现实世界的延伸。有不少汽车品牌都会在电影中植入产品，但雷克萨斯是第一个把产品在现实中销售的汽车品牌，随着电影的热播，这将引发消费者的热议，成为热门话题。毕竟作为《黑豹》的粉丝，谁不想拥有一辆剧中“同款”呢？其次是围绕着电影再度打造数字化内容，将LC500深度植入，吸引“千禧一代”年轻消费者。
创新指数：★★★★
广丰双致：“老司机”带你深度领略欧冠文化
案例描述：在欧冠期间，广汽丰田借势欧冠热点，冠名新浪体育在10月-12月期间的欧冠小组赛时节目，联合新浪体育为球迷们献上精彩的赛事集锦，吸引球迷参与讨论。此外，广汽丰田《欧冠城市玩咖指南》H5，让“双致”这个老司机带用户领略欧冠球队文化，满足用户对球队周边文化的需求，结尾处设置互动，发动用户参与，并结合KOL矩阵进行传播，在增加品牌曝光的同时，收集销售线索。
案例点评：作为当前最具价值的体育赛事，欧冠赛在全球拥有广泛的用户，而新浪体育依托微博6500万体育兴趣用户以及体育明星、官方足联等在内的大V用户，称得上是中国体育第一媒体。广汽丰田“搭上”新浪体育，同时还“蹭”欧冠这个热点，其效果堪称是流量的双保险。但对于广汽丰田来说，与新浪体育的合作并不止于“蹭热点”，微博以及欧冠背后所覆盖的，是一个年轻的消费主力人群，通过品牌的曝光，广汽丰田可实现品牌在年轻市场的下沉，覆盖潜在购车群体。
此外，在与用户的互动上，通过微博上汽车大咖、体育大咖等KOL组成的矩阵，可以从不同细分领域深度影响用户，而且KOL传播自带的“真实可靠”的特性，可以深度影响到消费者的购买决策，实现用户好感转化。与此同时，互动H5集合新浪移动平台的资源把热点兴趣用户引导过来，再植入“双致”，让用户在领略欧冠风土人情的同时，了解“双致”，为后续销售转化带来可能性。
创新指数：★★★★★
丰田的奥林匹克“经”
案例描述：在距离韩国平昌2018冬奥会还有100天的时刻，丰田推出一支奥运赞助主题的广告“Mobility For All”，广告中汇集了一个人从1岁到100岁的人生中，每一个“动起来”的时刻，从蹒跚学步的孩童到残奥会的击剑运动员，再到使用丰田人类辅助机器人的老奶奶，都在表达“动起来”这个主题。丰田于2015年正式加入奥运会Top赞助商计划，成为奥运会的官方“移动赞助商”，赞助包括车辆、公共交通服务以及移动产品等服务。
案例点评：作为奥林匹克运动会的“移动赞助商”，丰田的广告巧妙地把汽车带来的“动”和奥林匹克所弘扬的“运动”结合起来，让每一个借助丰田的人，真正实现“动起来”，从而进一步展示，丰田不仅仅只是汽车制造商，它是一切“移动”的提供商。这其实是丰田“Start Your Impossible”营销活动的一个部分，从这个主题就可以看出，它有了意义上的升华，从身体上的移动，再到实现各种“不可能”完成的任务，既是丰田对人类潜能的信任，也是奥林匹克所倡导的精神。
创新指数：★★★
奔驰借势《正义联盟》IP，打造好莱坞大片式广告
案例描述：作为11月即将上映的华纳兄弟电影《正义联盟》的汽车赞助商，奔驰和DC‘s Custom Creative Studio合作了一个系列短片，该短片主要介绍了电影中角色的个人生活，这个包含了6部短片的系列将在奔驰的Instagram渠道上独家播放。10月20日，首部短片在奔驰Instagram官方账户上首映，剩下的5部也将陆续播出。
案例点评：在年轻消费者越来越对传统广告“不感冒”的时候，品牌该如何另辟蹊径，绕过消费者心目中那道屏障？答案是品牌需要在内容上下功夫。通过与DC’Custom Creative工作室的内容团队合作，再借《正义联盟》的热点，联手其中的角色打造好莱坞大片式的内容，对年轻消费者有着莫大的吸引力。尤其是在Instagram这个年轻人聚集的平台上，采用数字电影的格式，也符合平台用户的观看习惯。
创新指数：★★★★
（来源：汽车营销观察）
