什么是“老司机”？全新一汽马自达阿特兹车型新车上市，以#够稳才是老司机#挑起用户的兴趣，以此展开营销，在微博上带起了一波节奏。阿特兹具体做了什么？达到了什么样的效果？一起去看一下。
1、“飙车”大作战，够稳才是老司机
阿基米德说过：给我一个支点，我可以撬动地球，这句话也可以运用到营销上。阿特兹新车上市营销，通过新浪、微博全景大数据，根据阿特兹的传播诉求与网络关注热点，双向验证，分析出来阿特兹新车上市营销的支点是“够稳”和“老司机”。
阿特兹联合新浪、微博，上线专属定制话题#够稳才是老司机#，打造“老司机”的讨论阵地。@一汽马自达阿特兹官微发布长图，阿特兹新车上运用的各种黑科技，辅助车主做个稳稳的老司机。@搞车MMS发布长图《老司机的别样经历》，展开两段“老司机”的场景化对话，清晰明白的展现了什么才是真正的“老司机”。
知名微博大V@微博搞笑排行榜 向网友们征集“老司机”的绝活，迅速带动话题热度的提升。大菜微博、草图君、李铁根、Kevin凯文老师、同道大叔等多圈层KOL参与话题，以多种角度解锁“老司机”姿势多圈层KOL参与其中，巧妙的把“老司机”与飙车、影视、美食、宠物等结合起来，产出大量优质UGC内容，一言不合就开车，堪称万民网友的斗绝活现场，带动全民参与热情，将话题推向高潮，阿特兹新车上市大众声量涟漪式扩散开来。
2、汽车KOL发力，老司机又稳又快
在大众声量传播的同时，全新阿特兹在专业声量传播上也全面发力。汽车垂直领域大V@新浪汽车利用图文的形式，解读阿特兹新车上的性能与科技，并发出2018款阿特兹购车手册，引导用户从线上到线下的转化。
@购车帮帮忙制作短视频，从外观到内饰，从操控到动力，从硬件到电子智能，全方位、全角度的解析阿特兹中期改款之后的特点，@马达视频的创意短视频，通过幽默搞笑的故事场景阐述阿特兹的“稳”。@新车情报局、@开车编辑部、@汽车洋葱圈等多位KOL多视角花式解读全新阿特兹，为全新阿特兹的性能、配置背书，在专业声量上为阿特兹新车上市的正向传播有巨大的推动。
3、触达用户，广告流运用炉火纯青
话题营销要想有阅读量，仅通过自发参与当然不够。阿特兹新车上市，使用起新浪、微博营销产品也是炉火纯青：品效通深度触达用户，发现页汽车广场banner、热门话题榜推荐流等广告流的综合应用，使得新车立体式声量传播策略收到良好的效果，#够稳才是老司机#话题上线当天，立刻登上话题推荐榜、话题汽车榜首位，总阅读量高达1.2亿，热搜榜单曝光量超过3243万，圈层传播层级高达14级，阿特兹品牌阅读量、提及量、互动量在前后对比中均有超过40%以上的涨幅。
微博热数据显示，阿特兹新车USP有效渗透进用户印象，实现话题与品牌高度关联，安全、豪华、运动等产品关键词深入人心。阿特兹借由“老司机”的梗，形成了轻松、幽默的话题氛围，使得本身的产品形象在话题中的植入自然而然，得到了用户的一致认同。
（来源：营销新说）
