全国人民都知道，抽烟、喝酒、烫头是著名相声演员于谦的三大爱好，但很多人不知道的是，于谦还有一个身份是北京摇滚协会副会长，是不是惊掉了下巴？怎么都不能想象脱掉大马褂穿上黑皮衣的谦儿大爷到底是啥样？
作为摇滚协会的副会长，于谦是真的爱摇滚啊，没少为摇滚站台，2010年第三届摇滚春晚，于谦拉着郭德纲为晚会拍祝福视频；2014年，青岛栾树演唱会，与栾树合唱摇滚《怎么办》；2018年，“摇滚三十年”晚会上，现场演唱窦唯名曲《Don’t Break My Heart》，2019年，于谦大爷又与雷克萨斯合作拍了部摇滚微电影，告诉我们：有一种爱，可以高光，可以深藏······
剧透，请先看片再阅读
影片开始，雷克萨斯并没有直接展示父子关系之间的矛盾与冲突，而是引用了杰克·凯鲁亚克书的“永远年轻，永远热泪盈眶。”释意是永远保持年少轻狂的本真，在追寻理想的路上保留一股热血和温情，这也是摇滚的终极意义。黑底白字的表现形式显出一种肃穆感，引发受众对生活的思考和对影片的期待。
影片中途，于谦饰演的“父亲”开车下班回家看见王锵饰演的“儿子”在玩乐队，提醒儿子饭点吃饭，被儿子怼“饱吹饿唱”，父亲回怼“我二十年前喝多了还唱呢”，儿子直言父亲“你那套早过时了”；画面转到饭桌，儿子欲要出门，父亲训斥“你这个乐队该放一放了，练的什么玩意”，儿子丢下一句“不想和你吵”便夺门而出，镜头转换间父子之间的矛盾展现的淋漓尽致。
儿子离开之后，父亲替儿子接到鼓手打来的“缺席”电话，又恰好无意中看到父子的合影，顿时回忆起当年是如何教儿子拿起鼓槌，种下音乐的种子。此刻，父与子之间的温情流动，父亲决定开车去为儿子的乐队当“补位鼓手”，重拾自己二十多年前的音乐梦想。
雷克萨斯用车内、饭桌等熟悉的生活场景将消费者拉进这个讲述日常父子关系的生活短片中，建立起品牌和受众之间的情感联系；剧情从一开始父亲反对儿子玩音乐到最后成为补位鼓手，接着父亲自白曾经为了儿子而放弃音乐梦想，点题“可以高光，可以深藏”的父爱，戏剧的冲突与和解，全程呼应雷克萨斯新RX的“兼·融”理念，通过影片加强了消费者对品牌理念的感知。
网友：为谦儿大爷疯狂打call
影片内小细节更是惊喜不断，如于谦上场说了句“终于和儿子在同一舞台了”，这句话爱听德云社相声的都听过，是郭德纲时常嘲弄于谦的“梗儿”；“彩蛋”祭出魔岩三杰之一的何勇和父亲合唱《钟鼓楼》；父子同台演唱歌曲采用了今夏最火乐队新裤子的《你要跳舞吗？》，引起大波粉丝共鸣，大呼“这不仅仅是创意，还有情怀！！”
于谦粉丝更是狂热打CALL“大爷A爆了！简直carry全场啊啊！！！”雷克萨斯短片充分释放出青春信号，跟随年轻潮流一起玩摇滚，体现出品牌对年轻消费群体的尊重和认同。
KOL：转！摇滚还是您酷
雷克萨斯除了深耕电影内容，通过与观众建立亲密联系，拉近与潜在消费者之间的距离，更是充分发挥“品牌挚友”的明星效应，@于谦 发带话题博文“#于谦摇滚现场#用句片子里的词儿吧，人生电影‘挺好的 特别好’”获赞17688次。
@环球时报、@毒舌电影、@Houson猴姆、@Vista看天下、@电影工厂、@小野妹子学吐槽、@摇滚客Rocke、@音乐那点事、@莲石路车神 等汽车圈、电影圈、音乐圈大V账号纷纷转发，助力影片破圈层快速传播，有效抵达不同圈层的潜在消费者。
声量太强，雷克萨斯全盘HOLD住
从声量走势图可见，10月17日，#于谦摇滚现场#相关话题信息一路攀升直至高峰，影片的创意和情怀引发网友好感，明星效应、粉丝力量、大V转发等都进一步扩大雷克萨斯的宣传声势。
从网民提及高频词来看，“于谦”“王锵”“人生电影”“摇滚”成为热词，体现出微电影内容吸引了流量的巨大关注；“雷克萨斯”“新RX”“谦而不虚”“等词凸显雷克萨斯新车型的理念已深植消费者脑海；“中大型SUV”“大气车身”“触摸设计”等词表明消费者已对新车型产生购买欲望，通过对于车型关键词的搜索进一步了解雷克萨斯新RX。
随着微电影营销的盛行，如何牢牢把握观众的心成为品牌们深耕的课题。此次，雷克萨斯推出《人生电影》，为我们展现了父与子两代人对于追寻和放弃梦想的故事。雷克萨斯以情感为媒，将“兼·融之道”的品牌理念融于影片传递给消费者；以产品为线，开头父亲驾车回家，结果与儿子发生冲突，影片中途决定开车去帮儿子做补位鼓手、最后演出结束儿子开车载着父亲回家，雷克萨斯在影片中的表现可圈可点，出现时间地点顺应剧情发展较为自然，强化了消费者记忆点；再以热门话题为传声筒，KOL扩大宣传声势，打造全方位微电影营销传播。
