10月31日,“亚洲新歌榜2019年度盛典”圆满落幕。此次新BMW X1 (配置|询价)作为2019亚洲新歌榜赞助商，将话题营销、热点营销、场景植入融为一体，通过线上、线下音乐场景相互结合，围绕“亚洲新歌榜2019年度盛典”打造了一整套的营销体系，锁定年轻目标受众群体，与数千万粉丝共同见证了这一群星闪耀之夜。
亚洲新歌榜 品牌融入年轻群体的重要媒介
当下，很多品牌主都在关注年轻人喜欢什么，如何才能拉近与年轻人的距离让自己的品牌受到更多年轻人的关注。比起其他形式，音乐作为一种最简单、最直接的沟通方式赋予了品牌主无限的想象力。“亚洲新歌榜”作为音乐界的年度盛事，其持续霸屏微博话题的社交价值，成为品牌主新BMW X1与年轻群体快速融合的重要媒介。
大数据时代赋予了音乐榜单多层次、多维度的意义。相关报告显示，在90后泛娱乐消费中，音乐占比85%， 95后年轻人等于“不听音乐会死星人”。而在关注新BMW X1的人群年龄占比中，29以下年龄人群占比达59.02%，“亚洲新歌榜2019年度盛典”对于其通过视听强化潜在受众的品牌记忆、刺激其情感表达的张力引起消费者共鸣有重要意义。
“大招”预热 一起#秀个日常#
“亚洲新歌榜2019年度盛典”前夕，@宝马中国 连续发布了#新BMW X1# #THE X1# #秀个日常#等多个微博话题，邀网友一起秀恩爱、秀宠爱、秀友爱、秀热爱……撬动目标消费者兴趣，为新BMW X1上市造势。@Jin小菌 、@大胃min 、@ACui阿崔 、@我的旅行小马甲等多位美食、时尚、旅行领域KOL博主拍摄发布了#秀个日常#Vlog,新BMW X1渗透到他们日常的工作、生活、旅行的诸多方面。
在Vlog中KOL博主们多方位展示新BMW X1的外观、内饰、操控性能等。“价格”“空间”“内饰”“性能”“油耗”“舒适性”等成为涉及新BMW X1的专业KOL用户阅读内容偏好，此外，“配置”“售后”等也成为关注重点。
10月25日，@宝马中国 在#亚洲新歌榜#话题下宣布新BMW X1将与莫文蔚、陈粒、新裤子等一众明星一起开启“亚洲新歌榜2019年度盛典”，网友晒出在开车时播放的日常歌单，便有机会获得当日北京星光视界影视中心的门票一张，该活动充分激发了人们的参与热情，吸引了大量网友的评论与转发。
在10月25日——10月28日期间新BMW X1的相关微博类型中，评论类型微博占比达到53.15%、转发类型微博占比达到31.74%，原创类型微博占比为15.11%，说明该活动达到了良好的互动效果。
绑定明星邀请函 另类玩法引爆流量
此外，新BMWX1通过微博开机报头与特约主持人强势露出提升新车亮点曝光度，绑定@Karen莫文蔚 @GEM邓紫棋 @蔡徐坤 等“亚洲新歌榜2019年度盛典”明星海报，充分发挥明星的引流作用。其中，@GEM邓紫棋 相关海报的单条微博传播指数达100，覆盖人次达646.7万人。
微热点（wrd.cn）数据显示，“亚洲新歌榜2019年度盛典”预热前，新BMW X1相关信息的微博阅读量持续走高，相关微博话题#亚洲新歌榜# #秀个日常#也一度登上了微博的热搜话题榜，总阅读量超 689.9亿，讨论量超9.4亿。
新BMW X1闪耀盛典舞台成最高曝光率“明星”
音乐是最能迅速打动年轻人的消费内容，也是Z世代最关注的消费内容。在“亚洲新歌榜2019年度盛典”上，新BMW X1通过多维度场景植入的诠释方式，使自身成为内容的一部分，将汽车与节目完美跨界融合，完成了一场与年轻人的深度对话。
和无数明星一起走过红毯，靓丽的色彩与动感的外形自带气场，即使静静的站在那里也能够脱颖而出。深入明星专访间，抓住了粉丝想要与偶像亲密互动的强烈愿望，站在传播的制高点。
始于1916的BMW已成为“百岁老人”，不过依旧有一颗年轻爱玩的心，做起营销来也毫不流俗。通过与“亚洲新歌榜2019年度盛典”进行绑定增强品牌曝光度，新BMW X1和音乐受众的“一致性”塑造了品牌年轻、活力的形象；基于明星背后的粉丝群体，也让品牌实现指数级传播。此外，在粉丝经济和社交红利发酵的背景下，音乐盛典为品牌的带来诸多营销新思路，这不只是品牌的胜利，也是多方的共赢。
（来源：营销新说）
