最近，央视一档综艺——《主持人大赛》在时隔八年后强势回归，虽然刚刚播出2期，但已上过多次微博热搜， 收视率极高，让观众大呼“神仙打架”！
不得不说，央视近几年的纪录片和一些综艺节目可以称得上是神仙制作，尤其是文化类和文物类节目。文化类的《主持人大赛》《中国诗词大会》《朗读者》等；文物类萌圈一堆粉丝的《如果国宝会说话》《国家宝藏》就不用说了，还有经典的《我在故宫修文物》，以及《东方帝王谷》《大国崛起》《布衣中国》等。
观众称它们为“宝藏”节目，当然一个原因是节目的神仙制作和文化内涵，还有一个原因便是有些节目确实是在展示宝藏。央视用独特的视角带领观众探索各种珍宝，通过细致讲解，使宝藏的形象在观众心中清晰显像。
而在2019成都车展，BMW也用类似的方式，邀请车界大咖，利用微博平台传播，开启了一场线上线下共同探宝之旅。微博能与用户产生最直接，最实时的互动，这一传播优势也使本次探宝过程更有趣、更“好玩”。
全副武装，准备探宝
在车展开始之前，@宝马中国 便在微博发布“藏宝图”：天府之城，宝气汇聚。神秘藏宝图已为你描绘出探宝奇旅，BMW邀您共同入川一探究竟。对出暗号“天府探宝，_______”的下半句，便有机会踏上“天府探宝”之旅。
对暗号，赢门票，调动用户参与积极性。“全副武装”，将目光聚焦BMW的宝藏车型及“讲述人”，跟随好奇心，一探究竟。
TA精妙融合了传统与现代，美学与科技，以苏绣、霁蓝瓷、大漆等中国传统工艺和现代设计语言，诠释了“超以象外，大美无形”的东方奢华和BMW个性化定制的新高峰。
Q：你如何看待这款新BMW 7系华彩辉耀典藏版？
@白宁的爱车时光：
新BMW 7系华彩辉耀典藏版是一款真正意义上的宝物，全世界只有一辆。设计的“奢华”是东方美学在精神层面的一种造诣，在于技，在于意，更在于神。
@河森堡：
在博物馆中的文物是难以用金钱来估量的，因此当一些观众在展厅里出于好奇而询问文物价格时，他们永远也得不到答案。新BMW 7系华彩辉耀典藏版不拘泥于传统，不迷失于现代，引燃艺术的翅膀，点燃科技的引擎，是BMW对时代的思考。
探宝第二站：创新BMW X2
创新BMW X2在成都车展首次亮相，进一步锐化了个性风格。一体式M运动座椅及新增全新熔岩红皮革内饰，凸显强烈运动风格。显示屏和驱动系统也让驾趣再度升级。
Q：你会如何用一段话形容#创新BMW X2#？
@CarShooter ：
无论是从外观还是内饰，配置上不但没有降低，反而液晶中控屏变大了，变成了10.25寸。我非常期待这款车上市之后的表现。
#新BMW X1#迎来中期改款，自信气场呼之欲出，外观更富视觉冲击力，遒劲气势全然演绎，尽情畅享驾驶乐趣。
Q：请用一句话解密#新BMW X1#。
@汽车画刊王垠 ：
尾部双排的变化非常运动化，内饰也和运动化风格一致。
@胡正阳- ：
“大鼻孔”的变化，以及我最喜欢的排气改变，真皮方向盘和电子档把也让人对这款车更加期待。
探宝第四站：全新BMW M5 雷霆版
驱霆驭雷，直达心魄。#全新BMW M5雷霆版#百公里加速仅为3.3秒，再度刷新BMW量产四门房车记录。
Q：你觉得人生中必须要拥有的Dream Car是什么？
@吴佩 ：
Dream Car我一眼就找到了，就是全新BMW M5 雷霆版。新版的发动机、变速箱以及底盘的设计在刷新速度的同时提供了更舒适的性能享受。
#全新BMW 8系#家族传承BMW豪华车型的臻世品质与澎湃性能，以凌驾万物之势，璀璨亮相#2019成都车展#。
Q：本次车展哪款车让你目不转睛寸步不移？
@袁启聪：
8系是宝马展台最重要的瑰宝。豪华装备、舒适配置，同时满足最高性能标准。如果你了解它，我觉得8系会是你所爱的。
探宝到此结束，哪个宝藏是你最钟爱的？
在成都车展，BMW邀请多位汽车大咖寻宝拍摄视频，详细介绍此次展出的多款车型，在微博进行传播，让用户更深的了解每款车型。这与《国家宝藏》中守护人演绎国宝故事异曲同工。
此次视频的超粉投放效果明显，BMW官微转发@河森堡 的微博曝光600W+，互动数34W+。互动率5.7%；原发@CarShooter 讲解视频曝光459W+，互动29W+，互动率6.4%；原发@胡正阳- 讲解视频曝光392W+，互动26W+，互动率达6.8%。
作为下半年新车发布的重要节点，每一年成都车展都迎来诸多车企的首发新车型。如何在车展中脱颖而出，BMW便是一个优秀案例。通过寻宝的方式，以视频、图片等为载体在微博传播，拉近用户与汽车之间的距离，充分展现品牌在产品设计上的匠心，更好的向用户展示车型亮点。用户体验提升，就是对汽车品牌最好的营销。
（来源：营销新说）
