简单粗暴,广告我只要显眼

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翻遍一下日历,眼看2019年只剩下薄薄的几页,你是什么感受?时光逝去的不舍还是有所收获的满足感?反正,小编只有一个感受,那就是——要!过!年!啦!!

 

年味渐浓,从圣诞到元旦,从新年到春节,一大波岁末营销扑面而来,让消费者应接不暇,铺天盖地的宣传、眼花缭乱的推销文案、渲染气氛的卖货视频、还有画风迥异的产品海报,一个不小心就“收割”了你的钱包。此时小编仰天长啸,简单点,广告的方式简单点?在这喧嚣的氛围中,奔驰简直就是营销界的一股清流,让你一见倾心。

 

开机闪现,一眼万年

“只因为在人群中多看了你一眼,再也无法忘记你容颜···”王菲一曲天籁 (配置|询价)之音的《传奇》不知道倾倒了多少人,奔驰GLC (配置|询价)的一眼万年也从打开微博的那一刻开始。微博开机闪现的全屏广告,具有最直接的视觉冲击,让用户打开微博的一瞬间实现品牌曝光,植入产品印象,成为品牌的“潜在消费者”。同时,互动形式更加“触手可及”,点击画面中的“了解详情”,奔驰GLC即可一览无余。

 

万花丛中,C位出道

2019年,是微博热搜榜炸裂的一年,网民越来越习惯于通过微博热搜榜单了解时下热点新闻。许多用户曾对此调侃道:“没有了微博热搜,感觉我会错过全世界”,所以在营销界有这样一个商业逻辑“用户的注意力在哪里,营销的阵地就在哪里”。因此,热搜榜单辐射范围内也成了品牌们的“兵家必争之地”,奔驰GLC趁“热”推广,设置产品动态视频于微博热点视窗,占据微博广场页面首屏焦点位置,通过展示奔驰GLC的动感流畅,在增加曝光度的同时,吸引用户眼球加深产品记忆点。

 

同时,如果用户有意向了解,直接点击视频下滑,即可进入奔驰官方网站,与奔驰GLC“面对面”。

 

动魄车型,灵动之姿

12月9日,@梅赛德斯-奔驰 发布新一代GLC桥跑SUV魅力视频。视频中,女性优雅知性,男性绅士谦逊,二人相识于艺术画展之间,一颦一笑、一举手一投足,倾心之情不言而喻,画面转换至户外,女子一袭红衣奔跑在阶梯间,宛若奔驰GLC轻盈灵动。视频创意以“意象”投射产品,更添消费者好感度。

 

与此同时,只要点击“参与”链接,即可了解奔驰GLC轿跑SUV浑然天成的跃动宽宏之态,车身组件、大灯设计、滑动天窗,每一处都彰显出动力美学的锋芒;车身内更是豪华气质尽显,立体音响、空调座椅、后备空间,雅致与生动相容,舒适与动感并兼;更有遒劲动力发动机保驾护航,所向披靡,势不可挡,令人一见倾心顿生向往。

 

俘获人心,简单就好

奔驰GLC通过一系列“亮眼”操作,“漂亮”“想要”“梦想之车”等网友呐喊声不绝于耳,凸显品牌成功俘获消费者欢心。奔驰GLC依托微博开机报头和热点视窗,以及创意视频推广,使得用户在不断的广告曝光中,不知不觉间接受产品信息,最终被成功转化。

 

从网民提及高频词来看,“梅赛德斯”“GLC轿跑SUV”成为热词,凸显强广告曝光深化网友记忆点;“倾心”“动魄”等词充分体现宣传概念得到最大化的推广;“线条感很好”“空间简洁干练”“性价比”等词点出车型亮点以及可入手度较高。

 

目前的市场中,各商家的营销手法花样百出,不少品牌热衷于花哨的跨界营销、联名产品等,营销效果却以扑街居多。奔驰GLC则不随大流,依附于微博强大的用户基础,仅在开机报头和热点视窗加大产品曝光力度,再辅以触手可及的品效通链接,加强与消费者的直面联系,赢得消费者的好感,确立品牌在市场中的优势。

(来源:营销新说)

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