在刚刚过去不久的12月27号，长征五号遥三火箭发射成功，它的绰号“胖五”当天便登顶了热搜榜。
借助胖五火箭发射的热度，北汽越野车在发射场附近拍摄了一系列大片，狠狠刷了一波存在感。同时中国探月工程&北汽越野车联合实验室正式揭牌，北京越野将参与到新的月球车开发工作中。
吉利也蹭上了胖五的热点，发布祝贺海报，并宣布了自己的新车计划，即将与“胖”同行。
这不禁让小编想起2019年长安欧尚冠名国内首款民营火箭，借发射成功热点为欧尚带来了不错的宣传效应。
“蹭热点”是每个营销人永远躲不开的议题。“无热点，不营销”在当下social化的传播时代更是被营销人奉为圭臬。“蹭”得好，名利双收；“蹭”不好，掀不起水花，传播效果不理想；当然也有不少赔了夫人又折兵的情况。
那么，在热点营销中，品牌要如何最大化发挥热点的价值，赋能品牌，名利双收呢？来看2019年这些汽车热点营销案例给出的答案。
品牌与事件深度结合
“共鸣”为营销支点
“蹭热点”自然是要品牌将自身特点和热点结合，推出相应的营销内容。但是现实往往与理想背道而驰，多数品牌理念与热点话题差异性较大，非常容易陷入强行“蹭热度”的尴尬境地。
在2019年，我们不止一次看到过品牌蹭热点“翻车”，连借势营销界的老司机都曾翻车，沦为反面教材。
好的热点营销，首先便需要品牌和热点贴合的天衣无缝。热点营销不能牵强附会，而是需要寻找好的切入点贴合自身产品特征，一击命中迅速找到好的爆点，使用户自然地将目光从热点移至品牌。如主打性能配置的车型借势科技热点，优质的音响系统搭借音乐热点。
在东风雪铁龙新C3-XR的上市营销中，正是基于“契合”，让营销变得自然而然。作为一款运动型SUV，东风雪铁龙新C3-XR外观，内饰设计及性能配置，都看起来充满活力与自信，透露出“开启多彩生活”的品牌主张。而在百花齐放的多彩春季，＃春游季＃自然也就成为了广受关注的热点内容。当“多彩生活”遇上“多彩春季”，东风雪铁龙把握机会，借势春游热点，传递“开启多彩生活”品牌主题，实现品牌与用户深度沟通。
与热点契合，下一步便是需要品牌深入场景。例如开篇所讲，北汽越野车深入现场进行了拍摄，获得大量曝光，在用户心中狠刷存在感；又因中国探月工程&北汽越野车联合实验室正式揭牌，用户将北汽越野车与航天品质联系到一起，对品牌好感度大增。
深入场景的品牌塑造，可以通过气氛、环境的烘托，刺激用户对产品及品牌的深入印象。同一个热点，越是深入场景，越能刺激用户在脑海中将场景与品牌挂钩，表达品牌价值，点燃用户的心。所谓润物细无声。
亚洲新歌榜，BMW X1 (配置|询价)和无数明星一起走过红毯，靓丽的色彩与动感的外形自带气场，即使静静的站在那里也能够脱颖而出。深入明星专访间，抓住了粉丝想要与偶像亲密互动的强烈愿望，站在传播的制高点。
深挖品牌的“独特性”
避免套路化
“蹭热点”的一大特征就是各大品牌会蜂拥而至，如果不仔细准备，只能被淹没在茫茫信息流当中。不仅如此，面对同一个热点事件，用户还会对各大品牌的营销进行比较，是不是够新意够独特，是否有趣有料，能不能让用户对品牌印象深刻……一不留神便会输其他品牌一头。
和其他热点相比，节日几乎是所有品牌都不会放弃的营销热点，也往往会精心策划。对于品牌来说，节日与品牌结合会更容易，相应的，在节日营销中出彩就会更困难。根据品牌定位和理念，有差异性的表达品牌的延展价值，与热点真正产生关联，而不仅仅是“蹭”，才可能最大程度被受众需要。
三八节很多品牌都出借势海报，会歌颂女性的付出，千篇一律，自然不会被用户记住。而长安福特福克斯精确摸准节日热点里用户的心理和情感，不做讨好的姿态，而是用“做女王，就敢show”的率性态度，与用户共鸣，在微博平台上，掀起又一波互动热潮，充分传达了品牌“GO精彩，就现在”的品牌理念。
借势节日热点，品牌营销价值如果仅仅停留在借势层面，将会事倍功半，出力不讨好，用户还不一定买单。品牌更需要做的是，从品牌理念的独特性入手，多场景多维度深度挖掘借势营销价值，一如长安福特福克斯此次营销。
同样在节日中突围而出的还有英菲尼迪。英菲尼迪与IP《年味》合作，根据品牌特性全程定制主题，深度内容植入，将品牌宣言#家是开始的地方#作为本次营销事件的传播话题，将春节的传播理念与品牌诉求达到了统一，在春节营销中脱颖而出。
热点营销不是独角戏
互动是强大助力
热点营销是借热度将品牌传递到更广的范围，而让用户从“知道”到“喜爱”则需要品牌发起互动，拉近和用户的情感距离，增加粉丝的粘性。热点营销从来都不是独角戏，让用户主动参与到互动中，才能将热点的热度转嫁到品牌身上。以此突破单向传递的沟通模式，让品牌与目标群体之间的沟通变成一场双向的抵达。
在营销活动中，品牌可以通过一些别出新意的话题引爆评论，或者福利活动增加粉丝积极性，复杂一点的可以设计一个互动游戏，简单的操作就可以让用户获得有趣的惊喜。
超级红人节，一汽奔腾“宠粉”互动，玩起了线上抽奖送车的大招。官博更是实力卖萌，为拉近与粉丝间的距离，在该微博评论下一一回复网友留言，潮词金句频出，回复让人忍俊不禁，深入年轻圈层的潮流之中，在情感互动中收获年轻人群的认同。
凯迪拉克借微博电影之夜热点，由各路明星大咖领衔发布微博故事“请开始你的表演”，同时制作了能提供更多投票券的H5小游戏，受到了粉丝们的热烈欢迎。
用户关注的是有趣、有料、与自己息息相关的事，关注才会参与互动，才能对品牌产生好感度。尤其是在品牌蜂拥而至的热点营销中，如果不懂得去接近用户，便无法打赢用户为王的品牌战。
营销的本质是对用户在针对性场景下碎片化时间的深度“抢占”，用户的注意力和时间在哪里，品牌的曝光就应该在哪里。热点营销无疑为品牌提供了一个捷径，但参与容易，做好却很难，品牌方还有更多的“蹭热点”方式可以去尝试。
转眼又到了全年最大的节日热点——春节，对汽车品牌来说，这是得天独厚的营销战场。在这场营销战役中，哪家车企能拔得头筹，我们拭目以待。
