归心，第一个意思是回家的念头，成语“归心似箭”取这一释义，形容人回家的心像疾驰的箭一样急切。第二个含义为“心悦诚服地归附”，“周公吐哺，天下归心”的典故，指的就是这一含义。1月21日，梅赛德斯—奔驰携手杨洋发布新年微电影《归心》，为这一词语注入了新的含义。归心，是回家、归附，亦是凝聚。每一个人的心都因为爱凝聚，正是因为爱的凝聚而产生的感恩与牵挂，促成了一次次归心之旅。
奔驰新年贺岁片 “归心”主题另类诠释
微电影的前半部分，让人一头雾水，充满了违和感。进门之后，四个人讲话南腔北调，寒暄中透露着些许的不自然，悬念也由此产生。
接下来，在这个“奇怪”的家里，“给老爸做九宫格火锅”、“给老爸敷面膜”、“帮老爸扫雪”等有趣“宠爸”方式轮番上演。在感觉有了家的温情之后，爸爸却让他们早点离开。
原来，这是特殊的一家人。老人的儿子，是一位牺牲了的消防员，而杨洋饰演的“儿子”是他的亲密战友。另外的两个儿女则是被消防员从火场里救出来的人。三人结伴来给失去儿子的老人过年，老人却也心疼他们的家人，才会催促他们早点回家团聚。当老人一个人吃着年夜饭，响起了门铃声，“你怕我们不能和家人团圆，我们就把家人带过来和你一起团圆”。
在整个电影过程中几乎没有刻意对奔驰品牌Logo的特写与汽车功能的介绍，而是将汽车与情节发展深度结合,显得十分自然流畅，品牌Slogan“心所向，驰以恒”在最后一幕出场，将“归心”这一主题深入到每个消费者心中。
起承转合巧设悬念 细节之处渗透主题
短短十二分钟的微电影，将两个感恩的被救者、一个试图代替战友孝敬的兄弟、与一个期盼团圆的父亲串联起来。从前期悬念铺垫，再到后期的情节发展，都让人感到激动而又温暖。
大儿子用着四川方言夸父亲的手艺“巴适得很”，“女儿”则用中国台湾口音说出了“贼拉好吃”，父亲在日历上写下：“老大爱吃辣，老二不吃羊肉，老三想吃酸菜”，每个角色都将“爱”在细节之处表达。
从微热点（wrd.cn)统计的涉及该片的关键词云可以看出，除“杨洋”“归心”“贺岁”“挚友”“老爸”“微电影”等核心高频词外，“奔驰”“梅赛德斯”“品牌”等也成为传播热词，可见观众的情感共鸣，带动了品牌传播，且卓有成效。
从微博表情分析也可以看出，网友在转发和评论时主要使用“心”“泪”“给你小心心”“爱你”“好喜欢”“可爱”“中国赞”等表情来表达对影片内涵的高度认可。
官方预告先行 品牌挚友@杨洋 带动传播
除了情节设置的悬念外，在这部微电影发布之前，@梅赛德斯-奔驰还发布了相关海报及文案进行官方剧透，解锁了杨洋奔驰品牌挚友的全新身份。而@杨洋 也在该片发布时进行了转发，引发了大量网友的关注。
由此形成的相关微博话题#杨洋为爱而奔驰#在传播过程中共产生两波关注度高峰，分别在微电影先行预告发出时的1月17日和微电影正式发布时的1月21日；且在电影发布当日，该话题登上微博热搜榜Top5。截至2月10日，该话题的阅读量达2.3亿，讨论量超过66.9万。
杨洋所饰演的“儿子”在情感表达上克制而隐忍，他是老人与其他两人的纽带。他总能在第一时间触碰老人的情绪，与老人共同承受命运带来的风暴。杨洋干净挺拔的气质，也与奔驰低调沉稳的品牌精神不谋而合。
归心之旅 为爱而奔驰
这部微电影故事情节的推动，离不开背后的隐形角色，也就是老人的儿子。因为他在火海中的“逆行”，才会引发此后的一系列的情节发展。如果说2019年上映的《烈火英雄》为我们展现的是消防员勇闯火海的刚毅果敢，而这部短小的影片呈现的则是伤痛后的平静与余韵。
无论是消防员，还是任意一个向难而行的“逆行者”，他们都义无反顾地奔赴了自己所选择的路。他们其实也只是一个普通人，他的身后还有一个等他回去团圆的家庭。“归心”不单纯在讲爱，它讲的是“大爱”与“小爱”之间的融合与抉择。被救的两个人替牺牲的消防员陪父亲过年，弥补了老人情感上的缺失，每个人都找到了“心之归处”。
“纵使天涯海角，爱，让心只归于一方。”2020年伊始，奔驰和杨洋一道，为我们奉献了一部如此精彩的暖心之作，让人回味无穷。低调、温情，往往蕴含着更大的力量，这也是永恒的奔驰之道。
