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2020年开端便被疫情笼罩,无数志愿者前往武汉抗疫一线。在我们的抗疫奋战下,昨天,武汉14家方舱医院全部休舱,关门大吉。
明媚的阳光终会照亮这片土地,武汉的樱花会再次准时盛开。过早的人们依旧吃着热干面,大街小巷再次人声鼎沸。人们会摘下口罩,去自己想去的地方,看想看的风景,见想见的人。
那时候,星空是你的,荒原是你的,风是你的,沙是你的,天高云淡也是你的……山河辽阔,人间烟火,无一是你,无一不是你。
跨过高山、大河、深海、繁星,在云端俯瞰大地,呈现和辽阔生命有关的磅礴故事。奥迪旅行车家族联合大疆无人机、中国国家地理展示山河辽阔,引爆话题度与关注度。
脚步丈量世界 展现生命辽阔
大西洋的海浪,依偎着卡拉哈里沙漠;冰原之下巨大的火山口,那里是冰与火之地;日落时余晖掠过,繁星迅速布满天空;北半球闪耀的猎户星座,从黄昏至黎明;雨后的玻利维亚,有少女般的浪漫;清迈的寺庙前,无数心愿被点亮;曾拥有过的风景,曾经历过的路,都彼此相连,丈量着世界。
奥迪推出的这支宣传片,根据摄影师Ling的旅游过程,通过展示地形的崎岖多变,景色的美不胜收、巧夺天工,凸显了奥迪旅行车家族系列车辆的完备功能、系统,以及大疆无人机强大的拍摄功能。
@奥迪 发布宣传片在微博通过超级品牌速递触达更多目标用户,再通过粉丝的转评赞关注等信息触达粉丝好友,基于微博海量用户及社交属性,实现了信息最大化覆盖,引爆微博用户讨论。
追逐曙光星辰 演算宇宙之美
奥迪旅行车家族还携手《中国国家地理》,开启了一段见证“科学与艺术”相结合、“演算宇宙之美”的旅途。
流星雨最佳的观测地点与拍摄角度其实都“有迹可循”,科学计算与艺术创作结合而成的“天象秘籍”不仅可以辅助流星雨拍摄,悬日、幻日、曙暮光等等神奇天象也都尽在掌握!
“宇宙的最不可理解之处在于它是可以理解的”,通过物理规律对宇宙进行描述和解释,这是多么不可思议!而旅行与发现的意义也在于此:探索未知,实现“不可能”中的可能性!
@博物杂志 和@中国国家地理 的宣传微博触达众多自然宇宙、地理科学的兴趣用户,这些用户与奥迪旅行车家族目标受众重合。“好酷好帅”“精美绝伦的广告”“这个广告和allroad更配”“喜欢的博主和喜欢的汽车品牌合作了”,推广宣传为奥迪带来了大量好评与关注。
汇集话题讨论 引爆社交媒体
在宣传片发出的同时,奥迪发起#活出生命的辽阔#微博话题,引起了7718.6万阅读,以及数千条评论。#活出生命的辽阔#成为旅行爱好者、摄影爱好者热议的主题,更有众多KOL花式创作发散内容、汽车广场Banner等优势资源加持,顺利引爆了社交媒体的关注度。
从网友提及的高频词来看,奥迪与“辽阔”密不可分,“宇宙”“星空”“艺术”“追逐”“创新”等词汇体现出用户对宣传片的好感。奥迪、大疆、辽阔等词的关联讨论也表明此次广告加深了用户对品牌精神的理解。
专门为旅行而生的奥迪旅行车家族,自带quattro全时四轮驱动系统,所到之处,河流山川尽在脚下、尽收眼底。这波广告营销,让用户感受到了奥迪旅行系列车的功能强大。
通过这段追寻辽阔人生、视野的旅程,也将奥迪品牌所表达的精神完美地注入其中,既让人看了心驰神往,更是增强了用户与奥迪之间的情感互换。
(来源:营销新说)