众所周知，用户最集中的地方，即品牌的最佳营销阵地。微博一直是各品牌必不可少的营销阵地之一。在微博的海量用户中，把品牌信息广泛传递给粉丝及潜在粉丝是营销成功的基础。
超级粉丝通自推出以来就一直为各种营销提供神助攻，更是与汽车营销擦出了别样火花。无论是在宝马直播“带车”的宣传推广中，还是MINI的广告片导流上，超级粉丝通都起到了极其重要的作用。
那么在营销过程中超级粉丝通起到了哪些作用？我们采访了超级粉丝通策略及执行团队的专家裴蕾和丛昕，在这些答案中，进一步了解到超级粉丝通与汽车营销所产生的化学反应。
迅速找到用户，精准触达目标人群
Q：有效触达目标用户是目前企业营销面临的最基础的问题，粉丝通在这方面有什么优势吗？
A：当然。在推广中，超级粉丝通能够迅速帮我们根据用户的位置、网络、社交关系、兴趣标签等挖掘人群，还有多个行业包可供选择。在使用过程中还可以DMP 定制挖掘出品牌、竞品、泛兴趣等人群，实现汽车品牌目标人群全覆盖。
比如新宝马X2主打个性、时尚，宣扬年轻人的时尚追求，传达潮流型格。超级粉丝通从人群属性、行业信息、社交关系、兴趣标签等多个维度定向关注奢侈品、时尚设计的高净值用户，并利用汽车行业数据包和已打通的天猫数据包，精准锁定目标用户，为他们推送新车上市的通知，最终曝光量达1280万+，互动率14.4%。
2019年保时捷首次参加电动方程式赛车大赛，通过超级粉丝通触达庞大的汽车及方程式、车手等的关注用户，深度挖掘赛事及品牌兴趣人群，提升品牌声量，实现了总曝光886万，互动率高达13.54%。
超级粉丝通多维度挖掘出品牌、竞品、泛兴趣等人群，再对这些数据进行交、并、差集处理，精准锁定我们的目标人群。
多形式吸引用户，使其产生共鸣
Q：在我们找到目标用户后，其实消费者对产品的第一印象也至关重要，相比于同类其他产品，超级粉丝通在内容输出及展现形式上有什么能迅速吸引到用户的吗？
A：超级粉丝通有原生博文、竖版视频、九宫格、大图/视频卡片、动态创意等多种形式。在推广中，我们可以自由选择展现自己产品和形象的最佳形式。
别克英朗#沙雕英雄传#短视频营销就是选择了超级粉丝通视频card进行渗透，借粉丝之力，以点带面，吸引带动流量转发。总曝光千万以上，互动率高达9.92%。
2018年双十一的时候，MINI使用大图CARD加上一键跳转MINI天猫旗舰店购车界面进行导流；2019年MINI#同伙请上车#使用超级粉丝通以六宫格广告的形式，紧紧抓住消费者眼球，吸引更多关注；而在今年妇女节，MINI选择使用竖版视频的形式进行导流，还能利用弹出的H5收集线索。
超级粉丝通还有个动态创意，可以自动识别进行广告的昵称替换。当我们的用户在首页刷到为其量身定制的推广时，能迅速吸引他们的注意力，使其好感度倍增。
例如，在高洁丝100周年的推广中，就曾使用这个功能。在博文前@用户的ID，看起来这条博文就像是为用户量身定做的，无数用户纷纷表示了对这个功能的喜爱，表示即使是广告也想要点进视频看看。此次推广也使用户好感度飙升，高洁丝声量得到大幅提升。
在我们使用超级粉丝通进行推广时，根据推广的内容及目的选择最合适的展现形式以及信息流展示，必将吸引到更多的用户。
Q：多种样式的推送能给用户带来一定的新鲜感，但如果频繁看到同样的广告也可能会使用户产生审美疲劳，超粉通有什么智能高效的解决方案吗？
A：超粉通的推送频次可以由系统智能推送或由品牌方自主设置。而且使用超粉推广时，我们可以同时上传多个素材，由系统智能分发匹配给合适的人群。
在NIKE的品牌推广，就使用这个功能。众所周知，NIKE有各种不同的鞋型，适合不同的运动。NIKE同时上传了4条素材，由系统智能选择，给篮球达人推送篮球鞋物料，给跑步达人推荐跑鞋物料，还有滑板、潮流等不同物料。此次投放转化率很高，因为推荐给用户的都是他们需要的产品。
汽车品牌也可以使用这个功能，针对潮流达人、宝爸宝妈、自驾爱好者等不同人群推送我们上传的不同车型物料，会达到事半功倍的效果。
而且针对这种投放，还可以进行官微一键隐身广告，这些投放广告不会出现在我们的官微主页，保证官微的调性。
持续积累社交资产，再次触达效果倍增
Q：在精准触达和提升好感方面超粉通都起到了非常重要的作用，那么除了本次投放的触达和转化，我们能得到更多持续性的效果吗？
A：超级粉丝通会实时对各种社交数据、消费数据等进行分析。这些数据的效果分析能够帮助我们深度了解目标用户喜好，及时调整营销策略，积累社交资产，进一步提高投放的效率与转化率。
在2月份宝马直播的推广后，超级粉丝通就通过学习分析对兴趣用户进行了资料留存，积累社交资产。在下一次营销时，我们将这些用户作为种子用户进行二次触达，能再次撬动用户热情，为转化提供更多地可能性。
超级粉丝通只是微博营销产品中重要的一环，在营销过程中我们可以根据需要推广的内容、形式等对微博营销产品进行自主搭配选择。TA更重要的价值还在于打通社交化传播链路，在品牌与用户之间建立起社交关系，沉淀社交资产，为品牌带来持续不断的影响力。
愿“超级粉丝通”在移动社交时代，成为汽车营销收益的最大助力。
