如果有人告诉你一个菜市场转型成了潮流秀场，你会不会觉得特别不可思议？
在2019年11月，@头条新闻 发布了一条视频，报道三源里菜市场成功转型潮流秀场叫板三里屯的事件。新闻一出便引人注目，视频播放量超43万，迅速在微博形成围观效应，网友纷纷转发评论，讨论着菜市场的“潮味儿”。
如果你看了这条视频，就会发现这是BMW做的一场推广活动。BMW对三源里外观和内在装饰进行改造，使三源里成为潮流新地标，甚至还推出了系列“周边”，吸引用户打卡，借助烟火气与时尚感的碰撞，提高创新BMW X2新车上市关注度。
微博及时推出话题聚合围观讨论，新浪王牌新闻报道团队派出三路记者追踪采访，@头条新闻 运用微博独有的评论和投票机制，获取网友对该事件的看法和观点。
在微博话题、热搜、KOL等资源助推下，话题阅读量达1.2亿。网友对这次潮流改造一致好评，并且纷纷表示要去三源里打卡拍照。BMW声量迅速提升，线上线下共同掀起型潮。
烟火气碰撞潮流范，话题聚合打卡走起
菜市场要如何叫板潮流圣地？话题#三源里叫板三里屯#率先被推出，收割广大微博网友的关注讨论，网友纷纷表示要时刻关注这场“叫板PK”。话题以反差和冲突设计，不仅能迅速吸引用户，还能潜移默化的建立潮流联想，使用户看到三源里便能联想到潮流。
微博开屏的广告信息及话题热搜将新车上市信息及三源里事件推送给全部微博用户，优质流量资源助力吸引更多人的围观和讨论。
同时，@宝马中国 通过超级粉丝通将信息精准触达目标用户，评论区纷纷表示“想要那个布袋子”“好朋克”“想去菜市场打卡”。
跟随名人体验潮酷，逛800遍也不嫌多！
三源里的潮流改造计划不仅吸引了@头条新闻 关注报道，还引起了众多时尚达人和跨界KOL的关注。
#这就是街舞#的选手@努力养家的三儿 就被吸引，驾车前往体验北京最潮流菜市场，还反串店主，刷新体验。@新浪时尚 全程Vlog记录，“三源里生存法则”有趣有料，Vlog中自然植入创新BMW X2新车信息，不动声色吸引用户关注。
Vlog发布后，粉丝纷纷表示有种亲临现场的感觉，“想做三哥的车”“想去打卡三源里”“想跟着三哥一起逛最潮的菜市场”，甚至还有粉丝表示“每天逛800遍也不嫌多”。
冯唐、张蔷及众多时尚、美食、亲子类KOL也纷纷现身三源里打卡，并在微博发表体验后心情和感受，三源里的潮酷，BMW的型格，都吸引了更多粉丝围观及打卡。
账号矩阵助力传播，网友围观好评如潮！
除了@微天下 @头条新闻 @新浪资讯台等新闻媒体账号的跟踪报道，@搞车大魔王 @北京吃喝玩乐 @开车编辑部 等新浪矩阵大账号也纷纷对这件事进行了传播发散，视频播放量超27.6万，带动了大批时尚、汽车领域及北京地区的粉丝前往围观打卡。
网友实地打卡拍照后纷纷在#三源里叫板三里屯#话题页发布图片及感受， “好，喜欢，有特色，不错，有型”等评论不断。网友的真实感受又带动了下一批围观群众的现场打卡。
#三源里叫板三里屯#话题阅读量最终达1.2亿，曝光达成率251%，点击达成率1194%。在改造后市场开放的三天内，网友打卡发博，话题达到声量高峰，而@新浪时尚 发布Vlog后也收获了时尚圈层的第二波关注。
在#三源里叫板三里屯#事件的微博讨论热词中，X2、宝马、BMW都位列在内，说明三源里事件对创新BMW X2的声量提升起到了重要作用，而“叫板”“潮流”“时尚”等事件的其他热词，也与宝马#做什么都型#的品牌理念和网友线下打卡高度关联，使品牌理念在此次事件传播中深入人心。
环环相扣引爆传播，新车形象立体丰满
创新BMW X2 新车上市即收获了大量社交关注，新车发布期、三源里叫板三里屯事件和广州车展是声量达到关注高峰的三个阶段。在环环相扣的运营传播和微博网友的积极围观讨论中，创新BMW X2的整体声量较上市之前提升了1032%。
经过#三源里叫板三里屯#事件营销之后，创新BMW X2留给用户的社交印象也更加丰满且立体，车型卖点、事件信息、品牌理念也都传递给目标用户，经过此次事件，X2的车型好感度提升了15.7%，品牌正面声量占比达99.76%。
无论是开宝马的富豪，还是骑自行车的工薪阶层，都离不开一日三餐。此次宝马在菜市场里搞时尚，不仅没有拉低品牌的档次，反而使品牌多了人性化的内涵基因，也拉近了与用户的情感距离。正如网友们评论的：去三里屯蹦最high的迪？不如开最帅的宝马来三源里买最绿的菜。
（来自：营销新说）
